Von Henry Flynn
Der spanische La-Liga-Club Valencia ist der Suche nach einem Namensrechtspartner für sein künftiges Stadion „Nou Mestalla“ einen Schritt näher gekommen, nachdem er eine Partnerschaft mit dem Sport- und Unterhaltungsberatungsunternehmen Elevate Sports eingegangen ist.
Das US-amerikanische Unternehmen Elevate unterstützte den Premier-League-Klub Everton im Jahr 2022 dabei, Everton mit der Wirtschaftskanzlei Hill Dickinson für sein neu benanntes Heimstadion – das Hill Dickinson Stadium – Everton . Die Einrichtungen vieler Vereine sind bereits mit externen Organisationen verbunden; das Spotify Camp Nou von Barcelona und das Riyadh Air Metropolitano von Atlético Madrid sind zwei solche Beispiele in Spanien.
Natürlich sind finanzielle Gründe ausschlaggebend. Vereine erzielen zusätzliche Einnahmen durch den Verkauf der Namensrechte an ihrem Stadion an Dritte, auch wenn sich manche dagegen entscheiden, um die Tradition der Marke zu wahren. Im Falle von Valencia ist dies Teil einer umfassenderen Strategie zur Generierung von Einnahmen – vom Verkauf weiterer Eintrittskarten bis hin zu Hospitality-Angeboten –, wenn der Verein, wie prognostiziert, im Sommer 2027 sein 102 Jahre altes Mestalla-Stadion verlässt und in seine zukünftige Spielstätte umzieht.
„Die Zusammenarbeit mit Elevate zur Vermarktung der Namensrechte für das Nou Mestalla ist ein entscheidender Schritt auf unserem Weg in die Zukunft.“
Javier Solís
Geschäftsführer von Valencia
„Diese Zusammenarbeit gewährleistet, dass wir uns mit einer globalen Marke zusammenschließen, die unsere Werte und unsere Vision teilt, und stellt uns gleichzeitig die notwendigen Ressourcen zur Verfügung, um unsere sportlichen Ambitionen zu stärken.“
Das neue Stadion von Valencia ist schon seit einiger Zeit in Planung; der ursprüngliche Entwurf stammt bereits aus dem Jahr 2006. Nach Verzögerungen aufgrund finanzieller Hürden wurden die Bauarbeiten im Januar wieder aufgenommen, damit die Anlage bei der Weltmeisterschaft 2030 zur Verfügung stehen könnte. Spanien, Portugal und Marokko werden das FIFA-Turnier in fünf Jahren gemeinsam ausrichten; bis dahin dürfte sich der Meister von 2004 an seine neue Umgebung gewöhnt haben.
