من خلال الاستفادة من الرؤى المستمدة من السلوك الملحوظ لأكثر من 250 مليون مستهلك عبر EPIC Elevate Performance and Insights Cloud)، تكشف Elevate عن الهوية الحقيقية لجمهور الرياضة — وكيف تؤدي سلوكياتهم غير المتوقعة، بدءًا من مشجعي المناطق الريفية وصولاً إلى تفاعلهم مع المحتوى المتميز، إلى إحداث تأثير ثقافي وتجاري.
من الذي يشاهد F1 حقًا F1 أمريكا؟ قد تفاجئك البيانات
أمضى براد بيت وفريق فيلم «توب غان: مافريك» عامين كاملين وأنفقوا 200 مليون دولار لإنتاج أكثر أفلام «فورمولا 1» واقعية على الإطلاق — بهدف جذب مشجعين جدد لهذه الرياضة في الولايات المتحدة. لكن الحقيقة هي أن F1 الأمريكي لا يشبه بأي شكل من الأشكال جمهور أفلام هوليوود الضخمة. وإذا كانت العلامات التجارية والمسوقون يعتقدون أن هذا الفيلم سيحول F1 فجأة F1 موضة سائدة بين جيل Z، فإن البيانات تروي قصة مختلفة تمامًا.
تُظهر أحدث بياناتنا المتعلقة بالجمهور أن قاعدة F1الولايات المتحدة لا تكتفي بالنمو فحسب، بل تتطور لتشكل مزيجًا فريدًا من الولاء الريفي والاستقرار المالي والفضول العالمي.
:أمريكا الريفية تحب F1 نعم، حقاً)
عندما يتخيل الناس مشجعي الفورمولا 1 في الولايات المتحدة، فإنهم غالبًا ما يتصورون نخبة المجتمع الراقي على السواحل، وهم يحتسون قهوة الإسبريسو أثناء مشاهدة أبرز لقطات سباق موناكو. أما الواقع؟ فهو أكثر تعقيدًا بكثير — وأكثر إثارة للاهتمام.
إحدى أكبر المفاجآت؟ إن الأسر التي تعيش في المناطق الريفية أكثر عرضة بـ 3.5 مرة لمتابعة F1 بالمواطن الأمريكي العادي. هذه ليست مجرد إحصائية مسلية؛ بل هي جرس إنذار للعلامات التجارية التي تفترض F1 يبدأ وينتهي في نيويورك أو لوس أنجلوس. فهناك سوق غير مستغلة في المدن الصغيرة، تتحمس للهندسة الدقيقة بقدر ما يتحمس لها أي مشجع في المدن الساحلية.
:ذوو الدخل المرتفع، وكبار السن، وانتقائيون للغاية
هذه القصة لا تتعلق بجيل Z. في الواقع، لا يكاد يُذكر وجود F1 (0.8٪) من الفئة العمرية 18-21 عامًا في الولايات المتحدة. بل إن الجمهور يتجه بشكل أكبر نحو الأسر الأكبر سنًا والأكثر ثراءً.
هذا هو نوع المستهلك الذي يقدّر الحرفية والتجربة أكثر من الشراء بدافع الاندفاع. تزيد احتمالية تفاعل F1 مع محتوى مجلات السيارات الكلاسيكية والرياضية بمقدار 21.47 مرة — وتشير البيانات إلى أن هذه الفئة من الجمهور تتمتع بذوق رفيع، وليست من النوع الذي يقضي وقته في تصفح تيك توك.
:كيف يشاهدون وماذا يتجاهلون
إذا كنت تتابع اتجاهات المؤثرين، فتجاهل F1. فاحتمال تفاعل المشجعين مع المؤثرين في مجال السيارات أقل (0.66٪).
لكن عندما يولون اهتمامهم، فإنهم يبقون لفترة أطول. يتفاعل F1 بشكل أكبر مع المحتوى الطويل، لا سيما في مجال الألعاب ومحتوى الفيديو، حيث تتراوح قيم المؤشر بين 30% وأكثر من 2,000% أعلى من عامة الناس.
هذه أخبار رائعة للمنصات التي ستبث هذا الفيلم لاحقًا. أما بالنسبة للعلامات التجارية التي تراهن على اللحظات التي تنتشر بسرعة على مواقع التواصل الاجتماعي؟ فليس الأمر كذلك تمامًا.
:لماذا هذا مهم
من المؤكد أن F1 سيجذب مشاهدين جدد إلى F1. ولكن إذا أرادت العلامات التجارية أن تستمر في الظهور بعد انتهاء الفيلم، فعليها أن تفهم من هم المشاهدون الحاليون.
F1 الولايات المتحدة ليست مجرد منتج رياضي؛ بل هي أسلوب حياة. فهؤلاء المستهلكون يبحثون عن التجارب ولا يكتفون بالكمية، بل يبحثون عن الجودة. وستلفت العلامات التجارية التي تراهن على الشراكات الأصيلة، والفعاليات المتميزة، والتسويق القائم على القصص، الأنظار إليها. أما البقية، فسيتم تجاوزها دون ملاحظة.
