بقلم جيم كاروسو
عندما يتخيل معظم الناس مشجعي الرياضات الافتراضية، يتصورون شخصًا ملتصقًا بهاتفه يوم الأحد، يتابع أهداف التسجيل ومسافات التقدم. لكن ما الحقيقة؟ هؤلاء المشجعون ليسوا مجرد متابعين للنتائج. إنهم محركون ثقافيون، وقوى شرائية ضخمة، وجيل رقمي يحدد كيفية تواصل العلامات التجارية مع الجماهير.
تُظهر البيانات أنهم مستهلكون متعددو الأبعاد، يجمعون بين اهتمامات متنوعة في نمط الحياة، وتفاعل مكثف مع وسائل التواصل الاجتماعي، وسلوكيات شرائية قوية. وهذا يجعلهم جمهورًا مؤثرًا يجب على كل علامة تجارية ودوري ومسوق فهمه لدفع الموجة التالية من النمو في مجالي الرياضة والترفيه.
لا يقتصر لاعبو "الرياضة الخيالية" على عشاق كرة القدم المتحمسين فحسب. بل يمثلون جمهورًا متعدد الأبعاد يجمع بين شغف الرياضة وخيارات نمط الحياة. وبالمقارنة مع مشجعي كرة القدم عمومًا، يُظهر عشاق "الرياضة الخيالية" تفاعلًا استهلاكيًا أوسع نطاقًا، وحضورًا رقميًا أقوى، وسلوكيات أكثر تعبيرًا.
وهذا الجمهور آخذ في التطور. فقد أفادت مجلة «فاست كومباني» في وقت سابق من هذا العام أن النساء يشكلن حالياً حوالي 35% من لاعبي كرة القدم الخيالية. لكن وفقاً لبياناتنا، تشكل النساء في الواقع ما يقرب من 47% من جمهور كرة القدم الخيالية — أي حوالي 7.27 مليون امرأة مقارنة بـ 8.15 مليون رجل. وهذا تقسيم متكافئ تقريباً، مما يثبت أن هذه المجموعة أكثر توازناً وتنوعاً بكثير مما يفترضه الكثيرون.
تُظهر البيانات أن قاعدة المعجبين تتمتع باهتمامات متنوعة:
12.8 مليون شخص يشاركون اهتماماتهم بمختلف الهوايات وأنماط الحياة
11.8 مليون شخص يهتمون بفئة الشاحنات، التي تُعد رمزاً مميزاً للهوية الأمريكية
أيها المسوقون، انتبهوا: عشاق الرياضات الخيالية هم من كبار المنفقين.
أجرى أكثر من 12 مليون شخص عمليات شراء مؤخرًا، مما يدل على تفاعل قوي في قطاع التجزئة
وتُعد فئة الصحة والعافية فئة بارزة، حيث بلغ عدد المشترين مؤخرًا ما يقرب من 11 مليون شخص
كما يُعد شراء الملابس مؤشرًا مهمًا آخر، حيث اشترى 6.9 مليون من عشاق هذه الفئة ملابس
وبالنسبة للعلامات التجارية، فإن هذا يعني أمرًا واحدًا: عشاق الرياضات الافتراضية لا يكتفون بمجرد متابعة الرياضة فحسب. بل يستهلكون المنتجات أيضًا.
محبي الرياضة الخيالية ليسوا مجرد متصفحين سلبيين. ويؤكد استطلاع أجرته شركة «ديلويت» مؤخرًا هذه الحقيقة: فقد أفاد أكثر من 77% من المشجعين بأنهم يقومون بمهام متعددة أثناء مشاهدة الأحداث الرياضية الحية، بدءًا من تصفح منشورات مواقع التواصل الاجتماعي وصولاً إلى مراجعة إحصائيات الألعاب الخيالية. باختصار، لا يكتفي لاعبو الألعاب الخيالية بمجرد مشاهدة المباراة، بل يعملون على تعزيزها عبر جميع المنصات.
لا يكتفي عشاق الرياضة الخيالية بالمشاهدة فحسب. بل يستخدمون شاشات متعددة.
برامج الكوميديا تجذب 14.9 مليون مشاهد
الأخبار تجذب 13.2 مليون مشاهد
برامج تلفزيون الواقع تجذب 14.1 مليون مشاهد آخرين
هذا يدل على أن عشاق الخيال يستهلكون المحتوى الرياضي والكوميدي والإخباري والدرامي في بث رقمي واحد متواصل. فهم يتابعون الإحصائيات ويناقشون القرارات التحكيمية على تويتر/X ويشاهدون برامج تلفزيون الواقع في آن واحد.
هذا ليس تشتيتاً للانتباه. بل هو شكل جديد من أشكال التفاعل الترفيهي.
الآثار المترتبة على ذلك هائلة. فمحبي الرياضات الخيالية هم:
تفاعل كبير عبر المنصات يوميًا
تفاعل عاطفي قوي مع المحتوى
استعداد للإنفاق، مع سجل مؤكد من عمليات الشراء في مجالات الصحة والملابس وأساليب الحياة
بالنسبة للعلامات التجارية، يعني ذلك وجود جمهور مثالي يمكن استهدافه من خلال المبادرات المشتركة مع عالم الرياضة، والتعاون مع المؤثرين، والحملات التي تركز على أسلوب الحياة. فهؤلاء المشجعون ليسوا مجرد متفرجين؛ بل هم التشكيلة الأساسية للتسويق العصري.
بالنسبة للعلامات التجارية والاتحادات الرياضية، فإن الاستراتيجية واضحة: تعاملوا مع عشاق الألعاب الخيالية على أنهم أكثر من مجرد مشاهدين. اعترفوا بدورهم كقوى دافعة للثقافة، وابتكروا تجارب تلاقيهم على كل شاشة، وفي كل محادثة، وفي كل قرار شراء.
