كرة القدم هي الرياضة الوطنية في أمريكا، لكن المشجعين لا يتفاعلون معها جميعًا بالطريقة نفسها. فالبعض يشاهدها من أجل التقاليد والروح الجماعية واللقطات المثيرة. أما الآخرون فيعيشونها على مستوى آخر، حيث يختارون اللاعبين، ويهتمون بشغف بالمواجهات، ويحولون أيام الأحد إلى منافسة خاصة بهم تعتمد على البيانات.
في Elevate، تكشف منصتنا EPIC Elevate Performance and Insights Cloud) عن مدى الاختلاف بين عشاق الرياضات الخيالية ومشجعي كرة القدم التقليديين. وكلا المجموعتين مهمتان. لكن الأرقام تُظهر أن لاعبي الرياضات الخيالية يعيدون تعريف معنى أن تكون مشجعًا لكرة القدم في العصر الحديث.
ما يقرب من 47% من مشجعي "فانتاسي" هم من النساء، على عكس التصورات السائدة منذ زمن طويل بأن كرة القدم هي رياضة يهيمن عليها الرجال. ويتميز جمهور "فانتاسي" بأنه أصغر سناً، وأكثر ارتباطاً بالحياة الحضرية، وأكثر تفاعلاً مع العالم الرقمي. فهم ليسوا مجرد متفرجين؛ بل هم مشاركون نشطون، يعاملون كرة القدم وكأنها مشروعهم الخاص. كل مشجع لكرة القدم يحب هذه اللعبة. أما مشجعو "فانتاسي"؟ فهم يعيشونها.
كما يظهر اهتمام مشجعي الفانتازي الرياضية بالأنشطة الخارجية والصيد بشكل أكبر من المتوسط، في حين يميل المشجعون التقليديون بشكل أكبر إلى طقوس التجمعات في أيام المباريات. وهذا يدل على أن أولويات نمط الحياة تختلف بشكل حاد تمامًا مثل عاداتهم الإعلامية.
عندما يتعلق الأمر بسلوك المستهلكين، فإن مشجعي الفانتازي يتفوقون على نظرائهم من مشجعي كرة القدم من حيث الإنفاق وتنوع أنشطتهم.
تُظهر بياناتنا أيضًا أن لاعبي الفانتازي ينفقون أموالهم على المنزل. فهم أكثر نشاطًا بكثير في فئات الديكور المنزلي والتحسينات المنزلية مقارنة بمشجعي كرة القدم التقليديين. وبالنسبة للعلامات التجارية، فإن هذا مؤشر على أن مشجعي الفانتازي لا يؤثرون فقط على ما يحدث يوم الأحد، بل أيضًا على طريقة إنفاقهم طوال الأسبوع.
يركز مشجعو كرة القدم التقليديون اهتمامهم على البث المباشر للمباريات. أما مشجعو الرياضات الخيالية، فهم حقًا من مستخدمي الشاشات المتعددة. فمشجعو الرياضات الخيالية لا يكتفون بمجرد استهلاك المحتوى؛ بل يتابعونه عن كثب. وتجذب فئات المؤثرين، مثل الكوميديا والأخبار وبرامج تلفزيون الواقع، ملايين لاعبي الرياضات الخيالية، في حين يظل المشجعون التقليديون ملتصقين بالتغطية الخاصة بفرقهم المفضلة والبث المحلي. وهذا الاختلاف مهم — فهو يوضح أن لاعبي الرياضات الخيالية مهتمون بالمحادثات الثقافية بقدر اهتمامهم بنتائج المباريات.
وهذا يعني أنه بينما يلتصق مشجعو كرة القدم التقليديون بشاشة المباراة، يقوم لاعبو الفانتازي بالتغريد ومشاهدة البث المباشر وتصفح الأخبار في آن واحد، مدمجين الرياضة والثقافة والحوار في تجربة واحدة. بالنسبة للمشجعين التقليديين، المباراة هي الحدث الرئيسي. أما بالنسبة لمشجعي الفانتازي، فهي الحدث الرئيسي بالإضافة إلى محادثة جماعية مباشرة، وتدفق للأخبار، وبث للميمات، كل ذلك في وقت واحد.
يميل مشجعو كرة القدم التقليديون إلى الولاء والطقوس، بدءًا من حفلات المشاهدة العائلية وصولاً إلى التجمعات المجتمعية. وكلاهما يتسم بالشغف، لكن لاعبي الفانتازي يضخون هذا الشغف في كل قرار، وكل مباراة، وكل منشور.
كلا الفئتين مهمتان، لكن سلوكهما يختلف.
يشكلون معًا النظام البيئي لثقافة كرة القدم الحديثة. ولكن عندما يتعلق الأمر بفرص العلامات التجارية، فإن لاعبي الفانتازي يوفرون تفاعلًا أكثر قوة وتوافقًا أوسع مع المستهلكين. فإذا كان المشجعون التقليديون هم جمهور الملعب، فإن مشجعي الفانتازي هم من ينظمون الحفلات اللاحقة للمباريات عبر كل شاشة.”
قد تكون كرة القدم هي القاسم المشترك، لكن عشاق الرياضات الخيالية يعيدون صياغة قواعد اللعبة. فهم يتسوقون أكثر، ويشاهدون البث المباشر أكثر، ويعبرون عن أنفسهم أكثر، مما يدفع الثقافة إلى ما وراء حدود الملعب. وبالنسبة للمسوقين، فإن فهم هذه الاختلافات هو المفتاح لتصميم استراتيجيات مخصصة بدقة. لأنه عندما تفهم كيف يعيش عشاق الرياضات الخيالية مقارنةً بمشجعي كرة القدم التقليديين، فإنك لا تكتفي بالوصول إلى الجمهور فحسب، بل تتواصل مع القوى المحركة للثقافة الرياضية الحديثة.
