قد يحتل أسبوع الموضة عناوين الأخبار مرتين في السنة، لكن الجماهير التي يجذبها لا تختفي بمجرد انتهاء عروض الأزياء في نيويورك ولندن وميلانو وباريس. فهؤلاء مستهلكون على مدار العام، ويؤثرون يومياً في الثقافة والرياضة والتجارة.
:من هم عشاق أسبوع الموضة؟
تستمر شرائح جمهور أسبوع الموضة في "
" في تشكيل الثقافة على مدار العام، وليس فقط خلال موسم الفعاليات. ويتسم توزيع الجمهور بالتوازن تقريبًا بين الجنسين، حيث تبلغ نسبة الرجال 50.4 في المائة (مؤشر 103) والنساء 49.6 في المائة (مؤشر 97). أقوى الفئات العمرية هي 30-37 (مؤشر 107) و38-49 (مؤشر 113)، مما يدل على أن هذه الظاهرة لا تقتصر على جيل Z فقط. يجلب المهنيون في منتصف حياتهم المهنية التأثير الثقافي والدخل المتاح، مما يجعلهم محركًا مستمرًا للأناقة والمحتوى والتجارة.
تعرّف على كلوي - أضواء على الشخصية
وراء التوزيع المتوازن بين الجنسين ووجود فئات عمرية قوية في منتصف مسيرتها المهنية، توجد مهنيات حضريات مثل كلوي، التي تعكس حياتها اليومية التأثير الثقافي والدخل المتاح اللذين يدفعان عجلة أسبوع الموضة على مدار العام. تعيش كلوي في نيويورك، وتستثمر في الملابس الفاخرة من علامات تجارية مثل Nike وLululemon، بينما تشاهد مسلسلات الجريمة ومحتوى الموضة على Netflix بين العمل وتربية الأطفال. تجسد كلوي كيف تمزج المهنيات الحضريات المتعلمات بين الطموح والأناقة ووسائل الإعلام الرقمية لتشكيل تأثير ثقافي يتجاوز منصات العرض.
:المكان الذي يتجمع فيه عشاق أسبوع الموضة
تتركز قاعدة معجبي أسبوع الموضة بشكل كبير في مناطق جغرافية معينة، مما يوفر للمسوقين طرقًا فعالة للوصول إلى جمهور واسع. وتعد منطقة نيويورك DMA أكبر سوق منفرد، حيث تضم أكثر من 10.2 مليون معجب (مؤشر 128). لكن الأمر لا يقتصر على السواحل، فمدن الجنوب الشرقي تبرز أيضًا باعتبارها موطنًا لمعجبي أسبوع الموضة المتحمسين. تساهم أتلانتا بأكثر من 550,000 معجب (مؤشر 132.9)، وتضيف ماكون ما يقرب من 75,000 (134.4)، وتساهم ألباني بـ 45,000 (133.1)، وسافانا بـ 112,000 أخرى (131.7). وتشكل هذه المدن الجنوبية الشرقية ذات المؤشرات العالية مجتمعة ما يقرب من مليون معجب، مما يثبت أن أسبوع الموضة هو حدث مستمر على مدار العام يتجاوز نيويورك ولوس أنجلوس.
تعرّف على بيثاني - لمحة عن الشخصية
الأسواق ذات المؤشرات المرتفعة في جنوب شرق الولايات المتحدة ليست مجرد أرقام على الرسم البياني. فهي تتجسد في شخصيات مثل بيثاني، التي تعزز قوتها الشرائية وخياراتها في نمط الحياة تأثير أسبوع الموضة إلى ما هو أبعد من نيويورك ولوس أنجلوس. تقيم بيثاني في أتلانتا، وتستثمر بكثافة في السيارات الفاخرة والمشروبات الكحولية الفاخرة والمطاعم الراقية، بينما تظل قناتا HGTV و Food Network من القنوات الأساسية التي تشاهدها في منزلها. وهي تمثل كيف تحول العائلات الجنوبية الثرية طاقة أسبوع الموضة إلى عادات إعلامية تقليدية وولاء للعلامات التجارية يمتد عبر فئات نمط الحياة المختلفة.
:التقاء الرياضة والموضة في عالم البيانات
بعيدًا عن أماكن إقامتهم، تكشف الطريقة التي يعبر بها عشاق أسبوع الموضة عن أنفسهم عن قوة التداخل بين الرياضة والثقافة. فحوالي واحد من كل ستة مشجعين يمارس رياضة الجولف أو كرة السلة (حوالي 19 مليونًا لكل منهما)، مما يجعلهما من أبرز الجسور وأكثرها ديمومة بين ثقافة الأداء والأناقة. يصل كل من كرة القدم والتنس إلى حوالي واحد من كل ثمانية معجبين (16 مليون و15.6 مليون على التوالي)، بينما يصل كل من البيسبول وكرة القدم إلى أكثر من واحد من كل عشرة. تؤكد هذه الفئات الست مجتمعة أن التقاطع الرياضي ليس اتجاهاً متخصصاً. إنه نمط واسع ودائم عبر كل من الرياضات الجماهيرية والرياضات الفاخرة.
والجدير بالذكر أن هذه الفئات تظهر في بيانات سلوك المستهلكين، بدءًا من ملابس الشارع المستوحاة من كرة السلة وصولاً إلى معدات وملابس الجولف، مما يثبت أن هذا التداخل يتعلق بما يشتريه الناس بقدر ما يتعلق بما يشاهدونه. كما تظهر فئات الملابس مثل الملابس التي تعبر عن الروح الرياضية كشراء مدفوع بالهوية، مما يعكس كيف يربط المشجعون الملابس بالتعبير الشخصي، على الرغم من أنها تظل قريبة من المتوسطات الوطنية بدلاً من أن تكون أعلى منها بشكل كبير. كما تسجل الرياضات الترفيهية مثل ركوب القوارب أرقاماً متواضعة، مما يوسع نطاق التداخل ليشمل أزياء نمط الحياة الطموحة.
يتجلى هذا التداخل الثقافي أيضًا. فقد سلطت مجلة «فوغ» الضوء على رياضيين من كرة السلة إلى التنس خلال «شهر الموضة» عام 2024، مؤكدةً أن منصات العرض أصبحت مسرحًا لثقافة الأداء. وفي عام 2025، غطت «فوغ» عودة علامة «ببليك سكول» إلى أسبوع الموضة في نيويورك، مما يعزز كيف تواصل ملابس الشارع المستوحاة من كرة السلة تشكيل الموضة الراقية. وتشير هذه المؤشرات مجتمعةً إلى أن الرياضة تظل رابطًا قويًا بين الموضة لكل من المشجعين والعلامات التجارية.
تعرّف على دييغو - لمحة عن الشخصية
تُظهر البيانات أن ملايين من عشاق "أسبوع الموضة" يجمعون بين الرياضة والأناقة، وتُبيّن شخصيات مثل دييغو كيف تتلاقى التقاليد العائلية والشغف الرياضي ومشتريات الموضة. دييغو، وهو أب لطفلين من هيوستن، يُنظم عطلات نهاية الأسبوع حول NFL NBA NFL ، ومشاهدة أبرز اللقطات على يوتيوب، والاستماع إلى راديو ESPN أثناء تنقلاته اليومية. تنفق أسرته على الملابس الرياضية وتناول الطعام مع العائلة والتجارب الرياضية، مما يُظهر كيف يوسع جمهور "أسبوع الموضة" شغفه بالرياضة ليشمل خزائن ملابسه وغرف معيشته.
:الموضة والرياضة والبث المباشر: أين يشاهد المشجعون
وبالضبط كما تؤثر اهتماماتهم الرياضية على ما يشترونه، فإنها تؤثر أيضًا على ما يشاهدونه. لا يزال التلفزيون يلعب دورًا محوريًا في سرد قصص الموضة، حيث بلغ مؤشر برامج الموضة 214، وهو دليل واضح على الإقبال الكبير على البرامج التي تركز على الأناقة. وهذا يجعل التلفزيون ركيزة موثوقة لحملات الموضة على مدار العام.
لكن عشاق أسبوع الموضة لا يكتفون بمشاهدة عروض الأزياء فحسب. بل تمتد عاداتهم في المشاهدة لتشمل الرياضة بشكل كبير. وتأتي قنوات ESPN (61٪) وFS1 (51٪) وGolf Channel (47٪) ضمن القنوات الأكثر مشاهدة، بينما لا تزال قناة Tennis Channel تجذب ما يقرب من اثنين من كل خمسة مشاهدين. وتروي البرامج الرياضية نفسها القصة نفسها: يصل NBA كرة السلة الجامعية NBA إلى أكثر من 80 مليون من عشاق أسبوع الموضة، بينما تجذب NFL حوالي 75 مليون مشاهد، وتجذب جولة PGA للغولف ما يقرب من 70 مليون مشاهد. فالرياضة والأناقة ليسا فقط ما يشترونه، بل هما أيضًا ما يشاهدونه.
وأخيرًا، لا يقتصر نطاق الوصول على التلفزيون التقليدي. فـ 4 من كل 5 من عشاق أسبوع الموضة يشاهدون المحتوى عبر منصات البث عبر الإنترنت (OTT)، حيث يستخدم ما يقرب من نصفهم خدمة Netflix، مع وجود أعداد كبيرة على Prime Video (38٪) وParamount+ (36٪) وMax (34٪). وبالنسبة للمسوقين، يوفر هذا المزيج من البرامج المتخصصة في الموضة، ونطاق الوصول المدعوم بالرياضة، وتنوع خيارات البث، فرصًا على مدار العام للتواصل مع هذه الجماهير أينما كانوا.
:الدخل والمستوى التعليمي يتماشيان مع المتوسط
عندما يتعلق الأمر بدخل الأسرة والمستوى التعليمي، فإن عشاق أسبوع الموضة يعكسون المتوسط الوطني؛ وما يميزهم ليس الثراء، بل السلوك. تكمن تميزهم في طريقة استهلاكهم للمحتوى، والتقاطعات الرياضية والثقافية التي يتبنونها، والمبدعين الذين يثقون بهم. وبالنسبة للمسوقين، يعني هذا أن الوصول إلى عشاق أسبوع الموضة يتطلب التوافق السلوكي، وليس مجرد استهداف فئة المنتجات الفاخرة.
أسبوع الموضة في
مستمر
قد يشعل أسبوع الموضة الحماس مرتين في السنة، لكن الجمهور الذي يجتذبه يظل ثابتًا. مع وجود أكثر من 120 مليون معجب متفاعل، فإن الفرصة متاحة على مدار العام. بالنسبة للمسوقين، فإن الاستراتيجية واضحة: التواصل مع هؤلاء المعجبين باستمرار في أسواقهم الرئيسية، والاستفادة من أكثر من 15 مليون شخص يربطون بين الرياضة والأناقة، وتركيز الأنشطة الترويجية على أنواع المحتوى التي يحظون فيها بمؤشر أعلى من المتوسط. قد تكون منصات العرض مؤقتة، لكن تأثير معجبي أسبوع الموضة مستمر، وستكون الغلبة للعلامات التجارية التي تدرك ذلك على مدار العام.
المراجع
Vogue. (13 سبتمبر 2025). بعد غياب دام ست سنوات، تعود علامة «ببليك سكول» لتحيي الحفلات في أسبوع الموضة بنيويورك. https://www.vogue.com/slideshow/public-school-returns-nyfw-2025
Vogue. (27 سبتمبر 2024). فريق الأحلام! جميع الرياضيين الذين شوهدوا خلال شهر الموضة. https://www.vogue.com/slideshow/every-athlete-who-attended-fashion-month
Vogue. (13 مارس 2024). كل الرياضيين الذين حضروا شهر الموضة. https://www.vogue.com/slideshow/every-athlete-who-attended-fashion-month
الاستفادة من الرؤى المستمدة من السلوك الملحوظ لأكثر من 250 مليون مستهلك من EPIC (Elevate Performance and Insights Cloud)، تكشف البيانات كيف يتطور عشاق أسبوع الموضة ويشكلون التأثير الثقافي ويخلقون فرصًا تجارية.
