من خلال الاستفادة من الرؤى المستمدة من السلوك الملحوظ لأكثر من 250 مليون مستهلك عبر EPIC Elevate Performance and Insights Cloud)، تكشف Elevate عن كيفية تطور جمهور الرياضة. بدءًا من 18 مليون مشجع للملاكمة في الولايات المتحدة المخلصين لكل من التلفزيون التقليدي وخدمات البث المباشر، وصولاً إلى المجتمعات المتنوعة ثنائية اللغة التي تدفع إلى ارتفاع معدلات الاستخدام على YouTube والبودكاست، EPIC السلوكيات غير المتوقعة التي تشكل التأثير الثقافي وتخلق فرصًا تجارية.
عندما يلتقي كانيلو ألفاريز وتيرينس كروفورد هذا السبت، سيتابعهما الملايين في جميع أنحاء الولايات المتحدة. فهذه المباراة ليست مجرد نزال على اللقب: إنها عرض حي لكيفية قيام مجتمع واسع ومتنوع وشغوف من عشاق الملاكمة بإعادة تشكيل طريقة التفاعل مع الأحداث الرياضية الحية. وبالنسبة للمسوقين، تكشف البيانات عن دروس مهمة حول ما يهم الجماهير اليوم وكيفية بناء علاقات تدوم إلى ما بعد الجرس الأخير.
:عشاق الملاكمة هم مجموعة متنوعة وحيوية
تجذب هذه الرياضة أكثر من 18 مليون شخص بالغ على مستوى البلاد. ويشكل الرجال النسبة الأكبر بنسبة 56.5 في المائة، وتتوزع الفئات العمرية على نطاق واسع، مع وجود تجمعات كبيرة بين من تتراوح أعمارهم بين 25 و29 عامًا وبين 50 و53 عامًا.
كما أن رياضة الملاكمة تربط بين مختلف اللغات والثقافات. يتحدث 11% من المشجعين اللغة الإسبانية في منازلهم، حيث يبلغ مؤشرهم 130، مما يؤكد على أهمية التفاعل ثنائي اللغة. ويشكل هذا المزيج من الأجيال والأجناس واللغات قاعدة جماهيرية ديناميكية.
:التلفزيون لا يزال مسيطراً، لكن خدمات البث المباشر تشهد نمواً سريعاً
لا يزال التلفزيون يمثل حجر الزاوية. حيث يشاهد أكثر من 18.1 مليون مشجع المباريات في الغالب عبر التلفزيون التقليدي، وهو ما يمثل نسبة مذهلة تبلغ 99.5 في المائة من الجمهور في هذه الفئة. وفي الوقت نفسه، اكتسبت خدمات البث المباشر تأثيرًا كبيرًا. فـ«نتفليكس» تضم 7.26 مليون مشجع للملاكمة، و«برايم فيديو» 6.17 مليون مشجع، بينما تتجاوز «ديزني+» المؤشر بنسبة 134. أما المنصة الأبرز فهي «يوتيوب»، التي تتجاوز المؤشر بنسبة 204.
وتؤكد مباراة نهاية هذا الأسبوع هذا التحول. وكما تشير صحيفة «يو إس إيه توداي»، «سيكون هذا الحدث التاريخي، الذي أُطلق عليه اسم "مباراة القرن"، متاحًا حصريًا لمشتركي Netflix. وستتيح شركة البث العملاقة هذه epic دون أي تكلفة إضافية لأكثر من 300 مليون مشترك» (يو إس إيه توداي، 5 سبتمبر 2025).
في حين توفر Netflix انتشارًا عالميًا ونطاقًا ثقافيًا واسعًا، تُظهر البيانات أن YouTube هو القوة الخفية التي تحرك التفاعل. فقد سجل مؤشرًا أعلى من المتوسط عند 204 بين عشاق الملاكمة، وهو ما يفوق بكثير خدمات البث الأخرى. وبالنسبة للمسوقين، تكمن الفرصة هنا في الجمع بين الانتشار الجماهيري لـ Netflix وعمق YouTube ومجتمعه لخلق قصص تمتد إلى ما بعد ليلة المباراة.
المشجعون يتوقون إلى ما هو أكثر من مجرد المباراة
لا يقتصر حضور جمهور الملاكمة على ليلة المباراة فحسب، بل يبحثون بنشاط عن القصص والتحليلات والنقاشات. تصل قنوات يوتيوب إلى 16.9 مليون متابع (مؤشر 123). وتجذب البودكاستات 12.8 مليون مستمع (مؤشر 171). بينما يبلغ عدد مستمعي الراديو 8.8 مليون (مؤشر 176). أما خدمات البث المباشر، كفئة إعلامية، فتسجل مؤشرًا أعلى من المتوسط عند 202.
كما يتطلع المشجعون إلى المؤثرين للتواصل معهم. ومن بين المؤثرين الرياضيين، تجذب رياضة «الملاكمة» بحد ذاتها 16.7 مليون مشجع، وتسجل مؤشرًا استثنائيًا يبلغ 681. وهذا يدل على أن الجمهور لا يتفاعل مع الرياضة فحسب، بل مع الأصوات التي تضفي عليها الحيوية أيضًا.
الرسالة واضحة: يريد المشجعون محتوى قبل بدء المباراة وبعدها، ويريدون الحصول عليه من خلال المنصات والشخصيات التي يثقون بها. أما المسوقون الذين يقدمون سياقًا وحوارًا وأصواتًا موثوقة، فسيظلون في صدارة اهتمام الجمهور.
: النقاط البارزة على الخريطة
تروي الجغرافيا قصة أخرى. يبلغ عدد المشجعين في نيويورك 1.88 مليون مشجع، ويبلغ مؤشرها 156. وتُعد تكساس قوة كبرى، حيث يتجاوز مؤشر كل من هيوستن ودالاس-فورت وورث 140. كما يتجاوز مؤشر لاس فيغاس ونيوجيرسي هذا الرقم بشكل كبير، إلى جانب الأسواق الحدودية مثل لاريدو وماكالين.
بالنسبة للمسوقين، لا تمثل هذه المجموعات الإقليمية مجرد أرقام على الخريطة. بل هي فرص لإطلاق حملات موجهة، وإقامة شراكات لتنظيم حفلات مشاهدة، وتنظيم فعاليات مجتمعية. ففي نيويورك، يتيح الحجم الكبير الوصول إلى شرائح سكانية متعددة. أما في تكساس والأسواق الحدودية، فإن التواصل ثنائي اللغة والأصالة الثقافية أمران أساسيان. ولا توفر لاس فيغاس مجرد مشجعين فحسب، بل منصة عالمية لخدمات الضيافة والتجارب الحية. أما القاعدة التي تتجاوز المعدل في نيوجيرسي، فتشير إلى مجتمع مشجعين أصغر حجماً ولكنه شديد الولاء.
وبالتالي، فإن الانتشار الجغرافي لرياضة الملاكمة ليس متجانسًا — فهو مركز ومتنوع وغني بالفروق الثقافية الدقيقة. وسيستفيد المسوقون الأذكياء من ذلك عن طريق تكييف حملاتهم التسويقية لتتناسب مع نقاط القوة المحلية، بدلاً من الاعتماد على نهج واحد يناسب الجميع.
:من الحلبة إلى المتاجر
لا يكتفي عشاق الملاكمة بالمشاهدة فحسب — بل يجهزون أنفسهم أيضًا. يذهب أكثر من نصف الاهتمام بهذه الفئة إلى إكسسوارات الملاكمة (57.7%). ويبلغ مؤشر أكياس الملاكمة 110، والصالات الرياضية 101، والسراويل القصيرة 106، مما يدل على أن العديد من المشجعين يدمجون هذه الرياضة في روتينهم اليومي.
تتسم القوة الشرائية بالتباين، لكنها تميل نحو الاهتمام بالقيمة. يبلغ مؤشر الأسر التي يتراوح دخلها بين 50,000 و99,000 دولار 106، بينما يبلغ مؤشر الأسر التي يقل دخلها عن 50,000 دولار 114. ويشير هذا المزيج إلى وجود شريحة أساسية من ذوي الدخل المتوسط، إلى جانب شريحة كبيرة حساسة للأسعار.
بالنسبة للمسوقين، فإن الدرس المستفاد واضح: المنتجات والحزم والتجارب التي تعكس روح الرياضة بشكل أصيل وتقدم بأسعار مناسبة هي التي ستحظى بأكبر قدر من الإقبال لدى المشجعين.
:النظرة الشاملة للتسويق الرياضي
يُظهر عشاق الملاكمة الاتجاه الذي تسير إليه جميع جماهير الرياضة الحية. لا يزال الولاء للتلفزيون قوياً، لكن البث المباشر أصبح الآن عاملاً حاسماً في جذب الجمهور. التنوع والمجتمعات ثنائية اللغة ليسا استثناءً؛ بل هما المستقبل. كما أن الإقبال الشديد على البودكاست ومحتوى يوتيوب والإذاعة يثبت مدى تقدير المشجعين للقصص، وليس فقط للنتائج.
المسوقون الذين يتكيفون مع هذه الأنماط سيحققون النجاح حتى بعد انتهاء ليلة المباراة. فهم من سيقومون بإنشاء حملات تواصل مع مختلف الثقافات والمنصات واللحظات الزمنية.
وكما لاحظت صحيفة «يو إس إيه توداي »، «دخلت نيتفليكس التاريخ ببثها لمباراة جيك بول ضد مايك تايسون في نوفمبر 2024، حيث حققت 38 مليون مشاهدة متزامنة في الولايات المتحدة لتصبح الحدث الرياضي الأكثر مشاهدة في التاريخ» (يو إس إيه توداي، 5 سبتمبر 2025). وتشير المباراة المرتقبة بين كانيلو وكروفورد على نيتفليكس إلى أن هذا التحول لم يعد مجرد تجربة — بل أصبح هو الوضع الطبيعي الجديد. بالنسبة للمسوقين، الرسالة واضحة لا لبس فيها: مستقبل المشاركة الرياضية يُكتب الآن، والمشجعون هم من يشكلونه.
المصدر:
فلوريس إي. لماذا تُبث مباراة كانيلو ضد كروفورد على Netflix؟ كل ما تحتاج معرفته عن مباراة سبتمبر. USA Today. نُشر في 5 سبتمبر 2025. تم الوصول إليه في 11 سبتمبر 2025.
https://www.usatoday.com/story/sports/boxing/2025/09/05/why-is-canelo-vs-crawford-on-netflixdate/85994910007/
