بقلم بريت ماكورميك
استحوذت شركة «إليفيت» على شركتي «داونستريم» و«جي إيه»، مما رفع عدد موظفي «إليفيت كرييتيف» إلى أكثر من 250 مصممًا ومتخصصًا في التكنولوجيا وخبيرًا استراتيجيًا يعملون في أمريكا الشمالية وأوروبا وآسيا.
يزيل الاستوديو الإبداعي الذي تم دمجه مؤخرًا الحدود التقليدية في مجال البيئة المعمارية بين الهندسة المعمارية الداخلية والتكنولوجيا الغامرة والتصميم التجريبي، ويقدم خدماته لما مجموعه 400 عميل حول العالم.
قال كريس ألفين، الذي تم تعيينه رئيسًا لشركة «إليفيت كرييتيف» بالتزامن مع عمليات الاستحواذ: «بشكل عام، نحن نؤمن إيمانًا راسخًا بما يُطلق عليه الجميع اسم "الاقتصاد التجريبي"». «لقد لاحظنا هذه الاتجاهات؛ فالإنفاق على السلع الفاخرة في انخفاض كبير، بينما الإنفاق على التجارب الفاخرة في ارتفاع كبير».
«العميل الذي يزور الاستاد الذي نصممه يقيم في فندق عالمي المستوى في تلك المدينة نفسها. نريد أن نؤثر على التجربة برمتها.»
لم يتم الكشف عن شروط صفقة الاستحواذ — حيث كانت شركتا «داونستريم» و«جي إيه» مملوكتين لنفس الشركة القابضة. وقامت شركة «إنر سيركل سبورتس» بدور المستشار المالي لشركة «إليفيت» في صفقتي «داونستريم» و«جي إيه».
سيتولى ألفين الإشراف على الجوانب الإدارية البحتة لشركة «إليفيت كرييتيف» بعد توسعها الأخير، بما في ذلك دمج شركتي «داونستريم» و«جي إيه». وسيظل درو براينت يشغل منصب المدير الإبداعي الأول في «إليفيت»، حيث سيكون مسؤولاً أمام ألفين ويركز حصرياً على الإنتاج الإبداعي للقسم. وستنضم فرق «داونستريم» و«جي إيه» بالكامل إلى «إليفيت»، حيث سيكون قادة هذه الفرق مسؤولين أمام براينت.
قال ألفين: «نريد أن يكون درو في المكان الذي يتفوق فيه على الجميع، أي أمام العملاء وهو يرسم المفاهيم».
منذ تأسيسها في عام 2018، نمت شركة Elevate من خلال سلسلة مستمرة من عمليات الاستحواذ، بما في ذلك استحواذها علىInfinite Scale في عام 2021وSlate Shepherd في عام 2023. وأسفر اندماج هاتين الشركتين عن تأسيس Elevate Creative، التي شاركت منذ ذلك الحين في أنواع متنوعة من مشاريع التصميم الإبداعي مع Tennessee TitansوBaltimore Ravens وMonumental Sports & Entertainment وChicago FireوAnaheim Ducks، على سبيل المثال لا الحصر.
إن انضمام فريقي Downstream وGA يعني أن حوالي 250 موظفًا من أصل 625 موظفًا في Elevate يركزون على التصميم الإبداعي. وليس من الواضح إلى متى ستبقى هذه النسبة على حالها، لكنها توضح الأهمية التي توليها Elevate لهذا القطاع من الأعمال. ولانضمام Downstream وGA إلى المجموعة تأثيران رئيسيان على الأقل:
«إنهم متحمسون للغاية للانضمام إلينا، فقد كانوا على دراية بنا، ويشعرون بترحيب حار. سنركز بشكل كبير على الحفاظ على الثقافة الرائعة التي تميزت بها هذه الشركات الثلاث جميعها»، قال ألفين. «هذا أمر سأفكر فيه قبل النوم وعند الاستيقاظ. نحن لسنا شركة استثمار خاص تسعى إلى دمجها. بل نحن جميعًا تحت مظلة واحدة، ونجدف في اتجاه واحد».
