شركة «إليفيت» تصدر الطبعة الثانية من «مؤشر الرعاية السعودي»
أعلنت «إليفيت» (Elevate)، الوكالة العالمية الحائزة على جوائز في مجال الرياضة والترفيه، اليوم عن إطلاق النسخة الثانية من «مؤشر الرعاية السعودي»، الذي يقدم تحليلاً شاملاً لكيفية تطور الرعاية في هذه الصناعة التي تشهد تنوعاً سريعاً في المملكة وتبلغ قيمتها مليار دولار.
تكشف نسخة عام 2026 عن مجموعة متنامية من منصات الرعاية ذات الزخم الكبير التي بدأت تتحدى الهيمنة الطويلة الأمد لكرة القدم. ومع استمرار السكان الشباب في المملكة العربية السعودية، الذين يتسمون بدرجة عالية من التفاعل، في تغذية الطلب على الرياضة والترفيه والتجارب الثقافية، تعمل العلامات التجارية على تسريع استثماراتها في كل من المشاريع الناشئة والراسخة.
قاعدة مستهلكين شابة وذات قدرة عالية على الاستجابة
ونظرًا لأن أكثر من 60% من سكان المملكة العربية السعودية تقل أعمارهم عن 35 عامًا، تظل المملكة واحدة من أكثر الأسواق الاستهلاكية ديناميكية في العالم. ولا تزال الرعاية تحظى بتأثير قوي: حيث يقول سبعة من كل عشرة بالغين إنهم أكثر ميلاً إلى الشراء من علامة تجارية ترعى فعاليات أو تجارب تهمهم.
في مجال الرياضة، تستقطب الفعاليات الجماهيرية ورياضات السيارات والرياضات الإلكترونية والتنس والجولف أعدادًا كبيرة من الجماهير. وتصل الرعايات الكبرى عبر هذه المنصات الآن إلى واحد من كل ثلاثة بالغين في المملكة.
خارج نطاق الرياضة، تحقق المهرجانات الثقافية والمهرجانات الموسيقية والمتنزهات الترفيهية مستويات مماثلة من الانتشار والشهرة.
لا تزال كرة القدم تحتل الصدارة، لكن منصات جديدة آخذة في الظهور
لا تزال صفقة حقوق التسمية لـ«الدوري السعودي روشن» هي الرعاية الأكثر شهرة في المملكة العربية السعودية، في حين تحقق عدة شراكات كروية أخرى نسبة وعي تتجاوز 50%. وتتصدر شركة «ستي سي» (STC) قائمة الرعايات الأكثر شهرة خارج مجال كرة القدم، مدفوعة برعايتها لسباق « F1 » (جائزة المملكة العربية السعودية الكبرى) وكأس العالم للرياضات الإلكترونية.
يشير جون لونغ، المدير الأول لقسم الاستشارات في شركة «إليفيت»، إلى أنه على الرغم من أن كرة القدم لا تزال تشكل ركيزة أساسية لأنشطة الرعاية في السعودية، فإن السوق تدخل مرحلة جديدة:
«أدت استثمارات صندوق الاستثمارات العامة (PIF) في أربعة أندية بالدوري السعودي للمحترفين في عام 2023 إلى موجة غير مسبوقة من الإنفاق على الرعاية، كانت مدفوعة بشكل مركزي وسيطرت عليها العلامات التجارية في جميع أنحاء منظومة صندوق الاستثمارات العامة. وسيظل كرة القدم هي الرياضة المهيمنة، ولكن مع اتساع نطاق الفرص وتنوع اهتمامات المستهلكين، ستشمل الموجة التالية من الاستثمارات المزيد من العلامات التجارية عبر مجموعة أوسع من المنصات.»
تزايد الدعم لحقوق التسمية
مع تزايد الزخم استعدادًا لكأس العالم لكرة القدم 2034 واقتراب الملاعب والساحات الترفيهية الجديدة من مرحلة الإنجاز، يستمر الدعم العام لحقوق التسمية في الارتفاع. فقد ارتفعت نسبة الموافقة على حقوق التسمية للملاعب الرياضية الجديدة بمقدار تسع نقاط مقارنة بعام 2025، في حين زادت نسبة التأييد لحقوق التسمية للساحات الترفيهية الجديدة بمقدار ثماني نقاط. كما ازدادت أيضًا نسبة القبول بحقوق التسمية للمرافق القائمة.
زخم القطاع والتوقعات لعام 2027
تسلط راشا الديب، رئيسة قسم الاستخبارات في «إليفيت»، الضوء على التغيرات في ديناميكيات القطاع:
«على الرغم من تباطؤ أنشطة الرعاية في أوائل عام 2026، لا يزال السوق الاستهلاكي في المملكة العربية السعودية يتمتع بالمرونة. وتقوم العلامات التجارية في قطاعات البنوك والعقارات والسيارات بزيادة استثماراتها سعيًا وراء رعايات تميزها عن منافسيها. كما وسعت العلامات التجارية التكنولوجية، بقيادة الشركات المحلية، نطاق رعايتها في عام 2026، ومن المتوقع دخول المزيد من الشركات الدولية إلى السوق في عام 2027. وعلى مدار الاثني عشر شهراً القادمة، ستتدفق الاستثمارات إلى المرافق الترفيهية والفعاليات الترفيهية والمشاركة الجماهيرية، مع احتمال إبرام صفقات رائدة جديدة في جميع القطاعات الثلاثة قبل نهاية عام 2027.”
يُعد «مرصد الرعاية السعودي» جزءًا من خدمة «MENA Vault» التي تقدمها شركة «إليفيت»، وهي علامة تجارية تستند إلى خبرة تمتد لعقد من الزمن في مجال المعلومات الإقليمية، ومتكاملة مع منصة الذكاء الاصطناعي الخاصة بشركة «إليفيت»، EPIC.
تتوفر نسخة موجزة من تقرير «المونيتور» للتنزيل من موقع «إليفيت» الإلكتروني عبر الرابط التالي هنا
نبذة عن Elevate
«إليفيت» هي وكالة عالمية حائزة على جوائز في مجال الرياضة والترفيه، تأسست في عام 2018، وهي الشريك المختار لتحقيق النمو للعلامات التجارية الرائدة عالميًا، والمرافق، والشركات التي تركز على تقديم التجارب. ومن خلال نموذج متكامل واحد، تعمل «إليفيت» كمستشار موثوق به لأكثر من 1,000 عميل، حيث تساعدهم على التغلب على التحديات المعقدة وتحقيق النجاحات التجارية.
ما بدأ في مجال الرياضة تطور ليصبح منصة تخدم اليوم العملاء في مجالات الثقافة والمعالم السياحية والمأكولات والفنادق. واليوم، تجمع «إليفيت» بين الخبرة التشغيلية والمعلومات المستندة إلى البيانات والإبداع العالمي المستوى تحت سقف واحد.
تتعاون شركة «إليفيت» مع عملائها في جميع أنحاء العالم من خلال مكاتبها المنتشرة في أمريكا الشمالية وأوروبا وآسيا. لمزيد من المعلومات، تفضل بزيارة موقعنا على www.oneelevate.com.
