أجرينا استطلاعًا شمل 50,674 أمريكيًا. وهذا ما يجمع بينهم
"أجرينا استطلاعًا شمل 50,674 أمريكيًا. وهذا ما يجمعهم." (صحيفة نيويورك تايمز)
لم يتبقَ على امتحانات منتصف الفصل الدراسي سوى أقل من أربعة أسابيع، ويأتي عيد الشكر بعد ثلاثة أسابيع من ذلك. بعد انتخابات عام 2016، توصلت دراسة شملت 10 ملايين أمريكي إلى أن الأشخاص الذين قضوا عيد الشكر مع أفراد من العائلة ينتمون إلى الحزب المنافس اختصروا مدة زياراتهم بمقدار 30 إلى 50 دقيقة. طرح باحثون من كلية كينيدي بجامعة هارفارد وقناة فوكس سبورتس سؤالاً مختلفاً: ماذا لو استطاعت مباراة كرة قدم أن تبقي العائلة معاً لفترة أطول قليلاً؟ بعد إجراء استطلاع شمل 50,674 أمريكياً، وجدوا أن كل قاعدة جماهيرية درسوها في فرق « MLB » و« NFL » وحتى أفضل فرق كرة القدم الجامعية كانت مختلطة سياسياً. فبين مشجعي «تايتانز» و«جاغوارز»، وهما أكثر قواعد المشجعين تحفظًا في دوري كرة القدم الأمريكية ( NFL)، يفوق عدد الجمهوريين عدد الديمقراطيين بنسبة اثنين إلى واحد فقط، بينما ينعكس هذا التوزيع في حالة «تشارجرز» و«جاينتس»، وهما أكثر قواعد المشجعين تقدمية. وفي تجاربهم، عندما علم الناس أن شخصًا من الحزب الآخر يشجع نفس الفريق، شعروا بمزيد من الدفء تجاهه، بنفس القدر تقريبًا الذي يشعرون به إذا كانوا يتشاركون في نفس الدين.
ستشهد الأسابيع الثمانية المقبلة انطلاق بطولة «وورلد سيريز»، وهي الفترة الأكثر إثارة في موسم دوري كرة القدم الأمريكية ( NFL )، بالإضافة إلى المنافسات في كرة القدم الجامعية وتحديد مراكز الفرق في التصفيات، وجميعها تتنافس مع الإعلانات الانتخابية وحملات الأعياد على نفس الشاشات. وبالنسبة للعلامات التجارية، فإن هذه الفترة تمثل وقتًا صعبًا، وأحيانًا محفوفًا بالتوتر، وبالتأكيد مكلفًا، حيث يتعين عليها التوفيق بين هذه الرسائل المتنافسة في آن واحد والتنافس على جذب انتباه المستهلكين.
في الداخل EPIC
لا ينقسم مشجعو كرة القدم بشكل واضح حسب الانتماء الحزبي، لكنهم يبرزون بطرق أخرى. باستخدام منصة « EPIC » الخاصة بالرؤى الاستهلاكية، قارنتُ مشجعي كرة القدم بالسكان الأمريكيين عمومًا الذين تزيد أعمارهم عن 18 عامًا، لمعرفة المجالات التي يتفوقون فيها من حيث هويتهم، وما يشترونه، وما يشاهدونه، وما يتابعونه.
وقد لفتت انتباهي بعض الأمور:
1 تزيد احتمالية امتلاك مشجعي كرة القدم للأسهم والسندات بنسبة 24% مقارنة بالبالغين في الولايات المتحدة.
2 اشترى حوالي 1 من كل 8 مشجعي كرة القدم سيارة جديدة، مقارنة بـ 1 من كل 10 بالغين في الولايات المتحدة.
3 يزيد احتمال اهتمام مشجعي كرة القدم بشبكة ESPN التلفزيونية بنسبة 35% مقارنة بالبالغين في الولايات المتحدة.
4 1 من كل 5 مشجعي كرة القدم يفضلون قناة ESPN Sports على يوتيوب، مقارنة بـ 1 من كل 10 بالغين في الولايات المتحدة.
5 تزيد احتمالية إبداء مشجعي كرة القدم إعجابهم بدواين «ذا روك» جونسون على وسائل التواصل الاجتماعي بنسبة 81% مقارنة بالبالغين في الولايات المتحدة.
6 يُظهر أكثر من واحد من كل ثلاثة مشجعي كرة القدم اهتمامًا برياضة البيسبول على وسائل التواصل الاجتماعي، مقارنة بأقل من واحد من كل أربعة بالغين في الولايات المتحدة.
لا يزال كرة القدم أحد المجالات القليلة التي يمكن للعلامات التجارية من خلالها الوصول إلى كلا الجانبين في آن واحد، وهي جمهور ذو قيمة كبيرة. فهؤلاء المشجعون يستثمرون، ويشترون سيارات جديدة، ويتابعون الأحداث الرياضية بما يتجاوز يوم الأحد وشاشة التلفزيون.
ركن المستهلك: ما يثير اهتمامي هذا الأسبوع
الاستماع: «Out Of The Blue»: بودكاست رياضي من ميشيغان
بعد الخسارة الثانية على التوالي، يعبر فريق «Out of the Blue» عما يدور في أذهان جميع مشجعي ميشيغان.
أشاهد: كرة القدم، وكرة القدم، والمزيد من كرة القدم
تتمتع ميشيغان بإجازة هذا الأسبوع، لذا أستعد لمباراة بنسلفانيا ستيت في آن أربور يوم 17 أكتوبر. وعلى الرغم من الخسائر الأخيرة، فإن شعار «Go Blue» لا يزال سائدًا في منزلنا. وأنا أتابع جدول مباريات « NFL » وأشجع فريق مانشستر يونايتد، أحد عملاء «Elevate»، حضوريًّا هذا الأسبوع في المملكة المتحدة.
الطعام: معكرونة ألاماتريتشيانا
تُعد «باستا ألاماتريتشيانا» واحدة من أنواع الباستا الرومانية الكلاسيكية الأربعة، وتُحضَّر باستخدام «غوانشيالي» والطماطم وجبن «بيكورينو رومانو». أطبخ الأطباق الإيطالية كثيرًا في المنزل، وهذه هي الوصفة التي أعدها للعائلة والضيوف. فهي لا تحتوي إلا على عدد قليل من المكونات، لذا فهي بسيطة ولذيذة وترضي أذواق جميع الجالسين على المائدة. وعندما أكون في لندن هذا الأسبوع، سأستبدل المعكرونة بالبيتزا في مطعم «نابولي أون ذا رود»، الذي حصل مؤخرًا على لقب أفضل مطعم بيتزا في العالم.