وسعت «فبريز» نطاق شراكتها مع دوري كرة القدم الأمريكي (Major League Soccer) من خلال إطلاق حملة «Can’t Wash This»، التي تستند إلى فكرة مفادها أنه مع تزايد شعبية كرة القدم في الولايات المتحدة، تتزايد أيضًا الروائح الكريهة التي تتراكم على الملابس الرياضية وداخل السيارات والأرائك وغيرها من الأسطح الناعمة التي لا يمكن غسلها ببساطة في الغسالة. وقد تم تطوير هذه الحملة بالتعاون مع شركة «إليفيت» (Elevate)، وهي تعمل على تحويل هذه الميزة العملية للمنتج إلى منصة كروية أوسع نطاقًا تشمل المحتوى والتجارب والتفاعل مع المشجعين.
تتضمن الحملة محتوى متكاملاً مع برنامج *What Now?* الذي يقدمه تريفور نوح، وتجديدات لغرف الأحذية في أندية دوري كرة القدم الأمريكي (MLS)، وتعاونات مع منشئي المحتوى، وجولة تجريبية وطنية تضم أعمالاً فنية مستوحاة من العطور للفنانة متعددة التخصصات تيمي كوكر. انطلقت الجولة في لوس أنجلوس خلال المباراة التنافسية بين LAFC وLA Galaxy، حيث أُقيمت فعالية غرفة الأحذية التفاعلية، التي أتاح للمشجعين تجديد رائحة أحذية كرة القدم المصممة خصيصًا باستخدام منتج «Febreze Fabric»، واستكشاف معرض للأحذية المستوحاة من عبوات «Febreze»، وتجربة تركيبات تفاعلية تشمل «منطقة الروائح»، وعروضًا ضخمة للمنتجات، وفرصًا لتجربة العينات.
بعد انطلاقها لأول مرة في لوس أنجلوس، ستستمر جولة «Boot Room Tour» في مباراة كل النجوم لدوري كرة القدم الأمريكي (MLS) في شارلوت قبل أن تتوجه إلى نيويورك وسينسيناتي وأتلانتا. ومن خلال هذه الحملة، تضع «Febreze» نفسها في موقع «الشريك الرسمي لمكافحة الروائح الكريهة» لدوري كرة القدم الأمريكي (MLS)، مستفيدةً من التجارب الحية والمحتوى الذي يقدمه المبدعون لربط رسالة «الانتعاش» التي تروج لها بالثقافة والشغف المتناميين المحيطين بهذه الرياضة.
نُشرت هذه الحملة الاحترافية التي تحمل عنوان «Can’t Wash This» في الولايات المتحدة في يوليو 2026. وقد صممتها وكالة الإعلان «Elevate» لصالح العلامة التجارية «Febreze». تتعلق هذه الحملة التفاعلية وحملة الإعلانات الخارجية بقطاع المنتجات المنزلية، وتضم 6 عناصر إعلامية. وقد تم تقديمها منذ 20 دقيقة.
