كرة القدم هي الموضوع الأكثر تداولاً في المملكة العربية السعودية

بقلم كيفن هول

‍

مع انطلاق الدوري السعودي «روشن» (RSL) من جديد، فإن هذه الفرصة تتجاوز بكثير مجرد عودة موسم كروي آخر. ففي المملكة العربية السعودية، يُعد كرة القدم شغفًا وطنيًّا — فهي جزء من المحادثات اليومية، والحياة الأسرية، والهوية المحلية، والمنافسات الإقليمية الشديدة. والرابط بين المشجعين وأنديتهم هو رابط عاطفي عميق وعريق، ويخلق بيئة تتمتع فيها كرة القدم بالقدرة على التأثير في الثقافة بما يتجاوز حدود الملعب.

‍

وقد أبرز موسم 2025/26 حجم هذا الشغف، حيث أنهى «النصر» انتظارًا دام سبع سنوات للفوز باللقب، في حين ظل «الهلال» يضغط عليه حتى النهاية. وقد أدى استمرار وجود نجوم عالميين إلى جذب الاهتمام الدولي، لكن القصة أصبحت تدور بشكل متزايد حول كرة القدم السعودية نفسها وقوة ثقافة المشجعين المحلية، وهو أمر غالبًا ما يغفله الناس من خارج المملكة.

‍
وهذا ما يجعل دوري كرة القدم السعودي (RSL) وجهة جذابة بشكل خاص للعلامات التجارية. فالمملكة العربية السعودية تضم شريحة مستهلكين شابة وميسورة الحال وذات تواصل رقمي واسع النطاق — حيث يبلغ متوسط أعمارها حوالي 30 عامًا، وتتمتع بنسبة انتشار شبه شاملة للإنترنت، ومستويات عالية للغاية من التفاعل عبر الهواتف المحمولة وشبكات التواصل الاجتماعي. وتوفر كرة القدم للعلامات التجارية فرصة نادرة للتواصل مع هذه الشريحة حول موضوع يهمها بشدة بالفعل.

‍

وبالتالي، فإن الفرص التجارية تتطور لتتجاوز مجرد الظهور الترويجي التقليدي. وستكون الشراكات الأكثر فعالية هي تلك التي تصبح جزءًا من الحوار الدائر حول كرة القدم — من خلال المحتوى، والتجارب الرقمية، والتفاعل مع المشجعين، والتجزئة، والمبدعين، والبرامج المجتمعية، والتجارب التي تقرب المشجعين من الأندية واللاعبين الذين يحبونهم.

‍

مع استعداد المملكة العربية السعودية لاستضافة كأس آسيا 2027 وكأس العالم 2034، أصبحت رابطة دوري كرة القدم السعودية (RSL) منصةً متزايدة الأهمية للعلامات التجارية التي تسعى إلى تعزيز حضورها وبناء علاقات في المملكة. ولم يعد السؤال المطروح أمام العلامات التجارية يقتصر على كيفية الحصول على ظهور إعلامي من خلال كرة القدم فحسب، بل أصبح يتمحور حول كيفية الانخراط في أهم محادثة تشغل الرأي العام في المملكة العربية السعودية.

‍

نتمنى التوفيق لجميع عملائنا، بما في ذلك الدوري السعودي للمحترفين (SPL) والأندية وشركاء العلامات التجارية، الذين تفخر «إليفيت» بدعمهم — بدءًا من البحث عن شركاء جدد، وصولاً إلى تطوير الاستراتيجيات التجارية وتنفيذ الحملات الترويجية الحائزة على جوائز.