شكرًا يا ليبرون: فريق «76ers» يبرم إحدى أغنى صفقات وضع الشارات على القمصان في برنامج « NBA»
ستتجه الأنظار هذا الموسم إلى فريق فيلادلفيا 76ers مع انضمام ليبرون جيمس وجايلن براون. وسيشاهد المشجعون شعارًا جديدًا على قمصان الفريق، حيث أعلن النادي وشركة «بلوم إنيرجي» عن شراكة تمتد لعدة سنوات.
ووفقًا لاثنين من المطلعين على التفاصيل، فإن هذه الاتفاقية تُعد ثاني أكبر صفقة لشعار القميص في الدوري الأمريكي لكرة السلة ( NBA). وامتنع فريق «76ers» وبلوم عن التعليق على الجوانب المالية. وكانت شركة «Crypto.com» شريك الفريق في شعار القميص خلال السنوات الخمس الماضية، واتفق الفريق والشركة بشكل متبادل على إنهاء هذه الشراكة قبل عام من انتهائها.
يتمتع فريق «غولدن ستايت» Warriors بأكبر صفقة رعاية لقمصان اللاعبين على الإطلاق. ففي يونيو، وقع الفريق اتفاقية مع شركة «إيرين» (Iren)، المزود لخدمات الذكاء الاصطناعي السحابية، بقيمة تزيد عن 50 مليون دولار سنويًا. ويمثل ذلك أكبر صفقة رعاية في تاريخ الرياضات الجماعية في أمريكا الشمالية. كما أبرم كل من فريق لوس أنجلوس ليكرز (ألبرت) وفريق نيويورك نيكس (إكسبيرينس أبو ظبي) صفقات تزيد قيمتها عن 20 مليون دولار سنويًا. وتقع شركة «بلوم»، التي تصنع «بلوم إنيرجي»، في سان خوسيه بولاية كاليفورنيا، لكن لها جذورًا في المنطقة، بما في ذلك ثاني أكبر مركز تصنيع لها يقع على بعد بضعة أميال من فيلادلفيا في نيوارك بولاية ديلاوير. وتوظف الشركة ما يقرب من 1200 شخص هناك، يعيش الكثير منهم في فيلادلفيا.
قال ك.ر. سريدهار، مؤسس شركة «بلوم إنيرجي» ورئيسها التنفيذي، في مقابلة مصورة: «هذا هو وطننا الثاني». وأضاف: «إنهم يسعون إلى دفع الفريق إلى الأمام. ونحن نسعى إلى دفع الولاية والبلد إلى الأمام». وأشار سريدهار إلى أن المرحلة التالية من نمو الشركة ستتمثل في تزويد المصانع والحرم الجامعي والمستشفيات وغيرها بالطاقة بشكل أكثر موثوقية.
ستتعاون «بلوم» مع فريق «فيلادلفيا سيفنتي سيكسرز» ( NBA ) في العديد من مبادراته المجتمعية، وسيقوم الطرفان باستثمار مجتمعي بقيمة تصل إلى سبعة أرقام. كما ستكون «بلوم» الراعي الرسمي لقمصان فريق «ديلاوير بلو كوتس» (Delaware Blue Coats)، وهو فريق «سيفتي سيكسرز» في دوري «جي ليغ» (G League).
ستسهم هذه الشراكة في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية «بلوم» بشكل كبير، حيث من المقرر أن يظهر فريق «76ers» في 34 مباراة على التلفزيون الوطني خلال الموسم العادي 2026-27، وهو العدد الأقصى المسموح به.
حققت شركة «بلوم» إيرادات بلغت 3.1 مليار دولار خلال الـ 12 شهراً الماضية، وتبلغ قيمتها السوقية 81 مليار دولار. وشهد سهمها ارتفاعاً هائلاً، حيث ارتفع بنسبة 320% خلال عام واحد، في ظل تزايد الطلب على الطاقة نتيجة احتياجات البنية التحتية للذكاء الاصطناعي. وفي الأسبوع الماضي، أُضيفت «بلوم» إلى مؤشر S&P 500، لتحل محل شركة «مولسون كورز بيفيراج».
أحدث فريق «76ers» صدمة في عالم « NBA » عندما نجح قبل شهرين في التعاقد مع جيمس بموجب عقد لاعب حر مدته سنتان بقيمة 8 ملايين دولار، متفوقًا بذلك على «Miami Heat» و«Cleveland Cavaliers» وغيرهما من الأندية المتنافسة على ضم أفضل هداف في تاريخ « NBA». وأدى هذا التعاقد إلى طفرة في الاهتمام بالنادي على صعيد بيع التذاكر والرعاية.
قال تاد براون، الرئيس التنفيذي لفريق «76ers» وشركة «Harris Blitzer Sports & Entertainment»، إن فريق «76ers» وبلوم بدآ محادثات حول شراكتهما في الوقت الذي وقع فيه جيمس العقد. ووفقًا لبراون، فإن توقيع جيمس «أعطى دفعة قوية» للجانب التجاري قبل بدء الموسم.
قال براون: «يجب أن تكون مستعدًا لذلك». «لقد كنا نعمل على بناء نفس البنية التحتية ونفس العلامة التجارية طوال الفترة التي قضيتها هنا وما قبلها. لذا، فإن ما حدث مؤخرًا قد منحنا بالفعل فرصة للاستفادة من بعض الحماس الجديد الذي يحيط بالنادي».
قامت شركة «إليفيت» للاستشارات الرياضية، التي تمتلك HBSE حصة فيها، بتيسير العلاقة بين بلوم وفريق سيكسرز.
يستهل فريق «76ers» موسمه في 20 أكتوبر في ماديسون سكوير غاردن، حيث سيقوم فريق «نيويورك نيكس» برفع راية بطولته في الليلة الافتتاحية لبطولة « NBA».
