Fußball ist schnell und intensiv. Aus diesem Grund hat Febreze die neue Kampagne „Can’t Wash This“ gestartet, die auf einer einfachen Tatsache basiert: Fußball ist auch stinkig. Als offizieller Geruchsbekämpfer der Major League Soccer hat Febreze Trevor Noah engagiert, um für frische Düfte zu werben.
Die Kampagne von Elevate startet zeitgleich mit neuen, markenintegrierten Inhalten im Rahmen des Podcasts „What Now? With Trevor Noah“. Für seine Berichterstattung zur Weltmeisterschaft drehte Noah im Schuhraum der New York Red Bulls. Zu den kreativen Maßnahmen gehören außerdem Influencer-Inhalte und Social-Media-Integrationen von MLS-Vereinen, darunter LA Galaxy, FC Cincinnati, New York Red Bulls und Atlanta United.
„Ich liebe Fußball schon mein ganzes Leben lang. Es ist spannend zu sehen, wie der Fußball die USA erobert hat, und Febreze passte meiner Meinung nach perfekt dazu – eine Marke, die ein fester Bestandteil des Fußballalltags ist“, sagte Noah.
Die Marke arbeitete zudem mit der multidisziplinären Künstlerin Temi Coker zusammen, um einen von Düften inspirierten Stiefel und eine „Boot Room“-Installation zu entwerfen, die den Mittelpunkt der „Febreze Boot Room Tour“ bilden – ein 40 Fuß x 40 Fuß großes Wanderausstellungserlebnis. Zu den Stationen der Tour gehören:
• 17. Juli: LA Galaxy gegen LAFC, Los Angeles, 15:30–19:30 Uhr
• 25. Juli: MLS All-Star Fan Fest, Charlotte, 16:00–22:00 Uhr
• 26. Juli: MLS All-Star Fan Fest, Charlotte, 16:00–20:00 Uhr
• 18. August: New York City Pop-Up, Flatiron, 10:00–18:00 Uhr
• 22. August: Spiel des FC Cincinnati, Cincinnati, 15:00–18:00 Uhr
Esra Yeksek, Sprecherin der Marke Febreze, erklärte gegenüber Agency Daily: „Der Fußball sorgt für immer mehr genau solche Momente, für die Febreze Fabric wie geschaffen ist: Sporttaschen, Fußballschuhe, Sofas, Autositze, Räume für Public-Viewing-Partys und Oberflächen in Umkleideräumen, die Gerüche aufnehmen, aber nicht immer gewaschen werden können. Febreze sah darin eine Gelegenheit, eine echte Produktlösung anzubieten – auf eine Weise, die zeitgemäß, nützlich und der Kultur des Sports gerecht wird.“
Zu den Kunden von Elevate zählen unter anderem U.S. Bank, Duracell und Pennymac.
