Elevate veröffentlicht die zweite Ausgabe des „Saudi Sponsorship Monitor“
Elevate, eine preisgekrönte globale Sport- und Unterhaltungsagentur, gab heute die Veröffentlichung der zweiten Ausgabe des „Saudi Sponsorship Monitor“ bekannt, der eine umfassende Analyse der Entwicklung des Sponsoring in der sich rasch diversifizierenden 1-Milliarde-Dollar-Branche des Königreichs bietet.
Die Ausgabe 2026 zeigt eine wachsende Bandbreite an dynamischen Sponsoring-Plattformen, die die langjährige Dominanz des Fußballs allmählich in Frage stellen. Da die junge, äußerst engagierte Bevölkerung Saudi-Arabiens die Nachfrage nach Sport, Unterhaltung und kulturellen Erlebnissen weiter ankurbelt, treiben Marken ihre Investitionen sowohl in aufstrebende als auch in etablierte Bereiche voran.
Eine junge, sehr aufgeschlossene Verbrauchergruppe
Da mehr als 60 % der Bevölkerung Saudi-Arabiens unter 35 Jahre alt sind, bleibt das Königreich einer der dynamischsten Verbrauchermärkte der Welt. Sponsoring findet nach wie vor großen Anklang: Sieben von zehn Erwachsenen geben an, dass sie eher bei einer Marke kaufen, die Veranstaltungen oder Erlebnisse sponsert, die ihnen am Herzen liegen.
Im Sportbereich ziehen Massenveranstaltungen, Motorsport, E-Sport, Tennis und Golf ein großes Publikum an. Großsponsoring-Maßnahmen in diesen Bereichen erreichen mittlerweile jeden dritten Erwachsenen im Königreich.
Abgesehen vom Sport erzielen Kulturfestivals, Musikfestivals und Freizeitparks eine ähnlich hohe Reichweite und Bekanntheit.
Fußball liegt weiterhin an der Spitze, doch neue Plattformen sind auf dem Vormarsch
Der Namensrechtsvertrag der Roshn Saudi League ist nach wie vor das bekannteste Sponsoring in Saudi-Arabien, wobei mehrere andere Partnerschaften im Fußball einen Bekanntheitsgrad von über 50 % erzielen. Außerhalb des Fußballs führt STC die Bekanntheitsrangliste an, was vor allem auf das Sponsoring des Grand Prix von Saudi-Arabien im Rahmen der „ F1 “ und der E-Sport-Weltmeisterschaft zurückzuführen ist.
Jon Long, Senior Director of Consulting bei Elevate, stellt fest, dass Fußball zwar nach wie vor das Rückgrat der saudischen Sponsoring-Aktivitäten bildet, der Markt jedoch in eine neue Phase eintritt:
„Die Investitionen des PIF in vier Vereine der saudischen Pro League im Jahr 2023 lösten eine beispiellose Welle von Sponsoring-Ausgaben aus, die zentral gesteuert und von Marken aus dem gesamten PIF-Ökosystem dominiert wurde. Der Fußball wird weiterhin eine dominierende Rolle spielen, doch da sich die Möglichkeiten erweitern und die Interessen der Verbraucher vielfältiger werden, wird die nächste Investitionswelle mehr Marken auf einer breiteren Palette von Plattformen umfassen.“
Zunehmende Unterstützung für Namensrechte
Während die Vorfreude auf die FIFA-Weltmeisterschaft 2034 wächst und neue Stadien und Arenen kurz vor der Fertigstellung stehen, nimmt die öffentliche Zustimmung zu Namensrechten weiter zu. Die Zustimmung zu Namensrechten für neue Sportstadien ist gegenüber 2025 um neun Punkte gestiegen, während die Zustimmung zu Namensrechten für neue Unterhaltungsarenen um acht Punkte zugenommen hat. Auch die Akzeptanz von Namensrechten für bestehende Veranstaltungsorte hat zugenommen.
Branchenentwicklung und Ausblick für 2027
Racha Eldeeb, Leiterin des Bereichs Intelligence bei Elevate, hebt die sich wandelnde Branchendynamik hervor:
„Zwar haben sich die Sponsoring-Aktivitäten Anfang 2026 verlangsamt, doch der saudische Verbrauchermarkt zeigt sich weiterhin widerstandsfähig. Marken aus den Bereichen Banken, Immobilien und Automobilindustrie stocken ihre Investitionen auf, da sie nach Sponsoring-Möglichkeiten suchen, mit denen sie sich von der Konkurrenz abheben können. Auch Technologiemarken, angeführt von lokalen Unternehmen, haben ihre Sponsoring-Aktivitäten im Jahr 2026 ausgeweitet, und für 2027 wird der Einstieg weiterer internationaler Akteure erwartet. In den nächsten 12 Monaten werden Investitionen in Veranstaltungsorte, Unterhaltung und Teilnehmerprogramme fließen, wobei bis Ende 2027 in allen drei Sektoren voraussichtlich neue wegweisende Verträge abgeschlossen werden.“
Der „Saudi Sponsorship Monitor“ ist Teil des „MENA Vault“-Angebots von Elevate, einer Marke, die auf einem Jahrzehnt regionaler Marktkenntnisse basiert und in die firmeneigene KI-Plattform von Elevate, EPIC, integriert ist.
Eine Kurzfassung des Monitors steht auf der Elevate-Website unter folgendem Link zum Download bereit: hier
Über Elevate
Elevate ist eine preisgekrönte, weltweit tätige Sport- und Unterhaltungsagentur, die 2018 gegründet wurde und als bevorzugter Wachstumspartner für weltweit führende Marken, Rechteinhaber und erlebnisorientierte Unternehmen fungiert. Mit einem integrierten Modell steht Elevate mehr als 1.000 Kunden als vertrauenswürdiger Berater zur Seite und unterstützt sie dabei, komplexe Herausforderungen zu meistern und geschäftliche Erfolge zu erzielen.
Was im Sportbereich begann, hat sich zu einer Plattform entwickelt, die heute Kunden aus den Bereichen Kultur, Sehenswürdigkeiten, Gastronomie und Hotellerie betreut. Heute vereint Elevate operative Expertise, datengestützte Erkenntnisse und Kreativität auf Weltklasseniveau unter einem Dach.
Elevate arbeitet von seinen Niederlassungen in Nordamerika, Europa und Asien aus mit Kunden weltweit zusammen. Weitere Informationen finden Sie unter www.oneelevate.com.
