Wir haben 50.674 Amerikaner befragt. Das ist es, was sie verbindet
„Wir haben 50.674 Amerikaner befragt. Das ist es, was sie verbindet.“ (The New York Times)
Die Zwischenprüfungen stehen in weniger als vier Wochen an, Thanksgiving folgt drei Wochen später. Nach der Wahl 2016 ergab eine Studie, die 10 Millionen Amerikaner untersuchte, dass Menschen, die Thanksgiving mit Familienangehörigen der gegnerischen Partei verbrachten, ihre Besuche um 30 bis 50 Minuten verkürzten. Forscher der Harvard Kennedy School und von Fox Sports stellten eine andere Frage: Was wäre, wenn ein Footballspiel die Familie ein wenig länger zusammenhalten könnte? Nach einer Befragung von 50.674 Amerikanern stellten sie fest, dass jede Fangemeinde, die sie untersuchten – bei den „ MLB “, den „ NFL “ und sogar bei den besten College-Football-Teams – politisch gemischt war. Unter den Fans der Titans und Jaguars, den konservativsten Fangemeinden der „ NFL “, überwiegen die Republikaner gegenüber den Demokraten nur im Verhältnis zwei zu eins, während sich das Verhältnis bei den Chargers und Giants, den progressivsten Fangemeinden, genau umgekehrt darstellt. In ihren Experimenten zeigten die Teilnehmer, dass sie, sobald sie erfuhren, dass jemand aus der anderen Partei dasselbe Team anfeuerte, diesem gegenüber mehr Sympathie empfanden – etwa so viel, als hätten sie dieselbe Religion.
In den nächsten acht Wochen stehen die World Series, die Höhepunkte der Saison der „ NFL “, sowie die Rivalitäten im College-Football und die Playoff-Platzierungen auf dem Programm – und all das konkurriert mit Wahlwerbung und Weihnachtskampagnen um die Aufmerksamkeit der Zuschauer. Für Marken ist dies eine hektische, manchmal angespannte und zweifellos kostspielige Zeit, in der sie diese konkurrierenden Botschaften unter einen Hut bringen und um die Aufmerksamkeit der Verbraucher buhlen müssen.
Innen EPIC
Fußballfans lassen sich nicht eindeutig nach Parteizugehörigkeit einordnen, heben sich jedoch in anderer Hinsicht deutlich ab. Mithilfe der Verbraucheranalyseplattform „ EPIC “ habe ich Fußballfans mit der allgemeinen US-Bevölkerung ab 18 Jahren verglichen, um herauszufinden, in welchen Bereichen sie überdurchschnittlich vertreten sind – was ihre Persönlichkeit, ihr Kaufverhalten, ihre Fernsehgewohnheiten und die Themen, denen sie folgen, betrifft.
Ein paar Dinge fielen besonders auf:
1 Fußballfans besitzen mit einer um 24 % höheren Wahrscheinlichkeit Aktien und Anleihen als Erwachsene in den USA.
2 Etwa jeder achte Fußballfan hat ein neues Fahrzeug gekauft, verglichen mit jedem zehnten Erwachsenen in den USA.
3 Fußballfans interessieren sich mit einer um 35 % höheren Wahrscheinlichkeit für den Fernsehsender ESPN als Erwachsene in den USA.
4 Jeder fünfte Fußballfan hat eine Vorliebe für den YouTube-Kanal von ESPN Sports, verglichen mit jedem zehnten Erwachsenen in den USA.
5 Fußballfans zeigen in den sozialen Medien eine um 81 % höhere Affinität zu Dwayne „The Rock“ Johnson als Erwachsene in den USA.
6 Mehr als jeder dritte Fußballfan zeigt in den sozialen Medien Interesse am Baseball, während dies bei weniger als jedem vierten Erwachsenen in den USA der Fall ist.
Der Fußball ist nach wie vor einer der wenigen Bereiche, in denen Marken beide Seiten des politischen Spektrums gleichzeitig erreichen können – und das ist eine wertvolle Zielgruppe. Diese Fans investieren, kaufen neue Autos und verfolgen den Sport weit über den Sonntag und den Fernsehbildschirm hinaus.
Verbraucher-Ecke: Was mich diese Woche interessiert
Hörbeitrag: „Out Of The Blue“: Ein Sport-Podcast aus Michigan
Nach der zweiten Niederlage in Folge spricht das Team von „Out of the Blue“ aus, was jeder Michigan-Fan denkt.
Ich schaue: Fußball, Fußball und noch mehr Fußball
Michigan hat dieses Wochenende spielfrei, daher bereite ich mich schon auf das Spiel gegen Penn State am 17. Oktober in Ann Arbor vor. Trotz der jüngsten Niederlagen heißt es bei uns zu Hause immer „Go Blue“. Ich verfolge die Spiele der „ NFL “ und feuere diese Woche vor Ort in Großbritannien den Elevate-Kunden Manchester United an.
Essen: Pasta all’Amatriciana
Pasta all’Amatriciana, eine der vier klassischen römischen Pastasorten, wird mit Guanciale, Tomaten und Pecorino Romano zubereitet. Ich koche zu Hause oft italienisch, und dieses Gericht bereite ich für meine Familie und Gäste zu. Da es nur aus einer Handvoll Zutaten besteht, ist es einfach, lecker und kommt bei allen am Tisch gut an. Wenn ich diese Woche in London bin, werde ich bei „Napoli on the Road“, das kürzlich zur besten Pizzeria der Welt gekürt wurde, die Pasta gegen Pizza eintauschen.
