Febreze hat seine Partnerschaft mit der Major League Soccer durch den Start der Kampagne „Can’t Wash This“ ausgebaut. Diese Kampagne basiert auf der Erkenntnis, dass mit der wachsenden Beliebtheit des Fußballs in den USA auch die Gerüche zunehmen, die sich auf Ausrüstung, im Fahrzeuginnenraum, auf Sofas und anderen weichen Oberflächen ansammeln, die nicht einfach in die Waschmaschine geworfen werden können. Die gemeinsam mit Elevate entwickelte Kampagne verwandelt diesen praktischen Produktvorteil in eine umfassendere Fußballplattform, die Inhalte, Erlebnisse und Fan-Interaktion miteinander verbindet.
Die Kampagne umfasst integrierte Inhalte in Trevor Noahs *What Now?*, „Boot Room“-Aktionen bei MLS-Vereinen, Kooperationen mit Creators sowie eine landesweite Erlebnis-Tour mit duftinspirierten Kunstwerken der multidisziplinären Künstlerin Temi Coker. Die Tour startete in Los Angeles anlässlich des Derbys zwischen dem LAFC und dem LA Galaxy mit einer immersiven Aktion im „Boot Room“, bei der Fans ihre individuell gestalteten Fußballschuhe mit Febreze Fabric auffrischen, eine Ausstellung mit von der Febreze-Verpackung inspirierten Schuhen erkunden und interaktive Installationen erleben konnten, darunter eine „Scent Zone“, überdimensionale Produktpräsentationen und die Möglichkeit, Produktproben zu testen.
Nach ihrem Debüt in Los Angeles wird die „Boot Room Tour“ beim MLS All-Star-Spiel in Charlotte fortgesetzt, bevor sie nach New York City, Cincinnati und Atlanta weiterzieht. Im Rahmen dieser Kampagne positioniert sich Febreze als offizieller Geruchsbekämpfer der Major League Soccer und nutzt Live-Erlebnisse sowie von Influencern gestaltete Inhalte, um seine Botschaft der Frische mit der wachsenden Kultur und Leidenschaft rund um diesen Sport zu verknüpfen.
Diese professionelle Kampagne mit dem Titel „Can’t Wash This“ wurde im Juli 2026 in den Vereinigten Staaten veröffentlicht. Sie wurde für die Marke Febreze von der Werbeagentur Elevate entwickelt. Diese Erlebnis- und Außenwerbekampagne bezieht sich auf die Haushaltswarenbranche und umfasst 6 Medienelemente. Sie wurde vor 20 Minuten eingereicht.
