Der FC Venezia führt das von Elevate entworfene Hospitality-Konzept auf einem Boot vor dem Spiel ein
Von Bret McCormick
Fast 100 Fans wählten am Sonntag einen ganz anderen Weg zum Saisonauftakt des Venezia FC in der Serie A gegen Lecce. Der Verein, der mittlerweile teilweise im Besitz von Tim Leiweke und Francesca Bodie ist, stellte „La Serenissima“ vor – im Wesentlichen eine Premium-Fähre für die An- und Abreise zum und vom Stadion des Vereins auf der Insel vor dem Spiel.
Das Boot – das Erlebnis wurde von Elevate entworfen und von der italienischen Firma Opera gebaut – verfügt über zwei Ebenen: Die erste ist überdacht und besticht durch eine dunkle Innenausstattung sowie Ledersitzbänke mit hoher Rückenlehne, während die zweite Ebene unter freiem Himmel liegt. Beide Ebenen verfügen über Bars und bieten einen atemberaubenden Blick auf das historische Venedig.
„Das ist Gastfreundschaft, die über die vier Wände hinausgeht“, sagte Drew Bryant, Chief Creative Officer bei Elevate. „Wir haben keinen Raum geschaffen, sondern einen Aussichtspunkt.“
Das Boot ist Teil einer neuen Partnerschaft zwischen Venezia und Elevate, das zum operativen Partner des Clubs ernannt wurde. Elevate wird außerdem dabei helfen, Marken zu finden, die zur Identität von Venezia passen, und den Kreis der kommerziellen Sponsoren des Clubs erweitern.
Bodie ist die erste Präsidentin des Venezia FC und eine von zwei Präsidentinnen in der Serie A, nachdem ein Konsortium, zu dem unter anderem sie selbst, Leiweke und der kanadische Rap-Star Drake gehörten, 117 Millionen Dollar in den Venezia FC investiert hatte. Leiweke und Bodie waren zuvor im Vorstand von Elevate tätig, als sie noch bei der Oak View Group arbeiteten.
„In kreativer Hinsicht hatten wir bereits ein Vertrauensverhältnis zu Francesca aufgebaut“, sagte Bryant. „Unsere Sichtweise und unser Blickwinkel wurden von ihnen geschätzt und sollten unbedingt zum Ausdruck kommen.“
Die Fahrt mit der Fähre beginnt in San Marco, dem Herzen Venedigs, und führt durch die Lagune bis zum Stadion. Mit dem Boot dauert die Fahrt zum Stadion 30 Minuten, doch die „La Serenissima“ benötigt etwa eine Stunde, sodass die Besucher das Erlebnis und die Aussicht in vollen Zügen genießen können.
„Wir bringen die Stadt wirklich zur Geltung“, sagte Bryant. „Das Interieur sorgt für die richtige Stimmung, und durch die Fenster lassen wir den Moment zum Leben erwecken.“
Der Verein bietet das „La Serenissima“-Erlebnis sowohl für einzelne Spiele als auch im Rahmen einer Saisonkarte an. Die Preise beginnen bei 300 €, wobei eine Eintrittskarte für das Spiel inbegriffen ist. Das Boot steht auch für private Veranstaltungen zur Verfügung.
Elevate versteht es, einen Spieltag kommerziell zu vermarkten, musste sich jedoch intensiv mit Venedig auseinandersetzen, um etwas zu schaffen, das vor Ort authentisch wirkt. Die Innenausstattung des Bootes ist dunkel und stimmungsvoll – ganz im Stil der trendbewussten Marke aus Venedig, deren Farben seit der Fusion zweier rivalisierender Vereine Ende der 1980er Jahre zu gleichen Teilen Orange und Grün sind. Überall auf der „La Serenissima“ finden sich Anspielungen auf das Glitzern des Wassers, und das Kreativteam von Elevate hat sogar spezielle Decken entworfen, die an kühleren Tagen auf dem Boot zur Verfügung stehen.
