Winter Classic 2022

Elevate gestaltete das NHL Classic 2022 im Target Field und versetzte 38.619 Fans in ein von Minnesota inspiriertes Wintererlebnis. Beim kältesten Spiel in NHL begrüßten 38.619 Fans das neue Jahr bei –21 °C, umgeben von einem visuellen Erlebnis, das vom „Land der 10.000 Seen“ inspiriert war.

Für die Veranstaltung war ein Designkonzept erforderlich, das extremen Wetterbedingungen standhalten, die tief verwurzelten Wintertraditionen Minnesotas widerspiegeln und trotz der vielfältigen Außenelemente ein einheitliches Erscheinungsbild schaffen konnte. Zudem sollte es trotz der rauen Bedingungen ein Gefühl von Wärme, Nostalgie und lokalem Stolz vermitteln.

Elevate entwickelte eine Designsprache, die von klassischen regionalen Strickwaren inspiriert war, und integrierte diese Textur und dieses Muster in alle Kontaktpunkte – von der Dekoration auf dem Spielfeld bis hin zum digitalen Programm. Dieser einheitliche Ansatz verband die Motive rund um den See und die Outdoor-Aktivitäten der Veranstaltung miteinander und schuf so eine immersive Umgebung, die die Kultur Minnesotas zelebrierte und gleichzeitig das charakteristische Winterspektakel NHLauf ein neues Niveau hob.