Cada verano, en Nueva York, el US Open da la bienvenida a cientos de miles de aficionados al tenis. Aunque el talento deportivo de los mejores jugadores del mundo es el principal reclamo, hay otro elemento de interés que ha cobrado vida propia: el cóctel Honey Deuce.
Esta bebida a base de vodka, adornada con tres «pelotas de tenis» de melón verde, se ha convertido en un elemento emblemático del US Open. En 2023, los aficionados compraron más de 450 000 Honey Deuces, lo que generó casi 10 millones de dólares en ventas, según Business Insider. Según GREY GOOSE, las ventas de Honey Deuce aumentaron a más de 550 000 en 2024, lo que eleva el total a más de 2,8 millones de cócteles vendidos desde 2011.
Por qué los momentos culinarios emblemáticos son importantes en las experiencias deportivas
Nuestro análisis pone de manifiesto una realidad evidente: las experiencias gastronómicas son algo más que un simple complemento. Son una parte integral de la identidad cultural de los eventos deportivos en directo.
Vínculo cultural con la gastronomía: Nuestros datos indican que el 81 % de los tenistas muestra interés por la gastronomía. Esto confirma que la cultura gastronómica está profundamente arraigada en la forma en que los aficionados al tenis disfrutan de los eventos en directo.
Mayor implicación en el estilo de vida: La afinidad va más allá de la gastronomía. El 53 % de los aficionados al tenis muestra interés por actividades relacionadas con los viajes, lo que pone de manifiesto que este público está más involucrado en categorías de estilo de vida de alta gama. En comparación con la población general, los aficionados al tenis también muestran un mayor interés por los teléfonos móviles y los operadores de telefonía, lo que refuerza el perfil de un segmento de consumidores que valora las experiencias y la calidad.
Resonancia premium: En conjunto, estas señales indican que, cuando los aficionados al tenis acuden a grandes eventos deportivos, esperan que la oferta gastronómica esté a la altura de la emoción y el carácter memorable de los propios partidos.
Los torneos de tenis ya se han dado cuenta
Lo que hace que el tenis sea único entre los deportes es que cada torneo de Grand Slam tiene su propia bebida emblemática:
La estrategia que subyace a las colaboraciones gastronómicas en el marketing deportivo
Estas bebidas exclusivas no son solo bebidas. Son un plan estratégico. Su éxito pone de manifiesto cómo las marcas y los eventos pueden colaborar para crear momentos gastronómicos únicos que fomentan el espíritu de comunidad, generan ingresos y tienen un alcance que va mucho más allá del estadio.
Los momentos importan: al igual que el auge de la Fórmula 1 en Estados Unidos se ha visto impulsado por las experiencias fuera de la pista, el tenis demuestra cómo las actividades memorables organizadas en los recintos fomentan la fidelidad de los aficionados.
La facilidad para compartir multiplica el impacto: gracias a sus vasos coleccionables y a su estética ideal para Instagram, el Honey Deuce se convirtió en una fuente inagotable de contenido, ampliando su alcance mucho más allá de quienes lo compraron.
El posicionamiento de gama alta funciona: a 23 dólares por bebida, el cóctel demuestra que los aficionados están dispuestos a pagar un precio superior cuando el producto forma parte de la experiencia cultural del evento.
Qué significa esto para los profesionales del marketing deportivo y de eventos
Los organizadores de eventos y las marcas colaboradoras pueden extraer importantes lecciones del Honey Deuce:
Qué podría significar esto para otros eventos deportivos de primer orden
Puede que el «Honey Deuce» sea exclusivo del US Open, pero el patrón es mucho más universal. Nuestros datos muestran que los aficionados al tenis no son una excepción; el público deportivo en general ansía experiencias gastronómicas exclusivas y de alta calidad.
Esto abre la puerta a que otros eventos destacados vivan su propio momento «Honey Deuce»:
La lección es sencilla: cuando la experiencia culinaria se concibe para ser compartida, de alta calidad y estar profundamente ligada al evento, pasa a formar parte de la memoria cultural. Del mismo modo que el Honey Deuce ya forma parte de los momentos emblemáticos del US Open, el próximo plato o bebida emblemáticos podrían convertirse en el sabor característico de otro gran evento deportivo mundial.
El futuro de las experiencias de los aficionados: más allá del partido
Puede que las pistas decidan quiénes son los campeones, pero son las delicias culinarias las que marcan los recuerdos. El Honey Deuce demuestra que los eventos deportivos en directo ya no se reducen solo al rendimiento atlético. Se trata de una experiencia inmersiva.
Para los aficionados, saborear un Honey Deuce forma parte del US Open tanto como ver un tie-break bajo los focos. Para las marcas, es un recordatorio de que las colaboraciones en el sector de la alimentación y las bebidas son herramientas poderosas para crear experiencias inolvidables que generan ingresos.
Como demuestra el Honey Deuce, un cóctel emblemático o cualquier innovación culinaria puede ser algo más que un simple refresco. Puede convertirse en un icono cultural, un momento para compartir y un motivo por el que los aficionados vuelven año tras año.
