Aprovechando los datos sobre el comportamiento observable de más de 250 millones de consumidores recopilados por EPIC Elevate Performance and Insights Cloud), Elevate revela cómo está evolucionando el público deportivo. Desde los 18 millones de aficionados al boxeo estadounidenses fieles tanto a la televisión lineal como al streaming, hasta las comunidades diversas y bilingües que impulsan el uso superior de YouTube y los podcasts, EPIC los comportamientos inesperados que dan forma a la influencia cultural y crean oportunidades comerciales.
Cuando Canelo Álvarez y Terence Crawford se enfrenten este sábado, millones de personas en todo Estados Unidos estarán pendientes del combate. El evento es más que una simple pelea por el título: es un ejemplo de cómo una comunidad amplia, diversa y apasionada de aficionados al boxeo está transformando la forma de vivir los deportes en directo. Para los profesionales del marketing, los datos ofrecen valiosas lecciones sobre lo que importa al público actual y cómo crear vínculos que perduren más allá de la campana final.
:Los aficionados al boxeo son diversos y dinámicos
Este deporte atrae a más de 18 millones de adultos en todo el país. Los hombres representan el 56,5 % del total, y los grupos de edad abarcan todo el espectro, con una fuerte concentración entre los 25 y los 29 años y entre los 50 y los 53 años.
El boxeo también une a personas de diferentes idiomas y culturas. El 11 % de los aficionados habla español en casa, con un índice de 130, lo que pone de relieve la importancia de la interacción bilingüe. Esta mezcla de generaciones, géneros e idiomas da lugar a una base de aficionados muy dinámica.
:la televisión sigue dominando, pero el streaming está creciendo rápidamente
La televisión sigue siendo un pilar fundamental. Más de 18,1 millones de aficionados ven los combates principalmente en la televisión lineal, lo que supone un impresionante 99,5 % de la audiencia en esa categoría. Al mismo tiempo, el streaming ha adquirido una gran influencia. Netflix cuenta con 7,26 millones de aficionados al boxeo, Prime Video con 6,17 millones, y Disney+ supera el índice con un 134. El que más destaca es YouTube, que supera el índice con un 204.
El combate de este fin de semana pone de relieve ese cambio. Como señala USA Today: «Este evento histórico, bautizado como “El combate del siglo”, será un regalo exclusivo para los suscriptores de Netflix. El gigante del streaming pondrá a disposición de sus más de 300 millones de suscriptores esta epic sin coste adicional» (USA Today, 5 de septiembre de 2025).
Aunque Netflix ofrece un alcance global y una gran variedad cultural, los datos muestran que YouTube es la verdadera fuente de interacción. Su índice de popularidad entre los aficionados al boxeo es de 204, muy por encima del de otros servicios de streaming. Para los profesionales del marketing, esta es la oportunidad: combinar la exposición masiva de Netflix con la profundidad y la comunidad de YouTube para crear historias que vayan mucho más allá de la noche del combate.
Los aficionados quieren algo más que el combate
El público del boxeo no solo acude a ver los combates. Busca activamente historias, análisis y debates. Los canales de YouTube llegan a 16,9 millones de seguidores (índice 123). Los podcasts atraen a 12,8 millones (índice 171). La radio cuenta con 8,8 millones (índice 176). Los servicios de streaming, como categoría de medios, superan el índice con un 202.
Los aficionados también recurren a los influencers en busca de conexión. Entre los influencers deportivos, el «boxeo» en sí mismo atrae a 16,7 millones de aficionados y registra un índice de 681, una cifra extraordinaria. Esto demuestra que el público no solo se interesa por el deporte, sino también por las voces que le dan vida.
El mensaje es claro: los aficionados quieren contenido tanto antes como después del combate, y quieren que se lo ofrezcan plataformas y personalidades en las que confían. Los profesionales del marketing que ofrezcan contexto, diálogo y voces creíbles serán los que más se queden en la memoria.
Puntos de interés de«
» repartidos por todo el mapa
La geografía nos cuenta otra historia. Nueva York cuenta con 1,88 millones de aficionados y registra un índice de 156. Texas es una potencia, con Houston y Dallas-Fort Worth por encima de 140 cada una. Las Vegas y Nueva Jersey también superan ampliamente el índice, junto con mercados fronterizos como Laredo y McAllen.
Para los profesionales del marketing, estos grupos regionales representan algo más que cifras en un mapa. Son oportunidades para llevar a cabo campañas específicas, colaboraciones para ver los partidos en grupo y activaciones basadas en la comunidad. En Nueva York, la magnitud del mercado permite llegar a múltiples grupos demográficos. En Texas y los mercados fronterizos, la comunicación bilingüe y la autenticidad cultural son esenciales. Las Vegas ofrece no solo aficionados, sino también un escenario global para la hostelería y las experiencias en directo. La base de Nueva Jersey, que supera la media, apunta a una comunidad de aficionados más reducida pero intensamente fiel.
Por lo tanto, la presencia geográfica del boxeo no es uniforme: es concentrada, diversa y rica en matices culturales. Los expertos en marketing sabrán aprovechar esto adaptando sus campañas a los puntos fuertes locales, en lugar de recurrir a un enfoque único para todos.
:del ring al comercio minorista
Los aficionados al boxeo no se limitan a ver los combates: se equipan para practicarlo. Más de la mitad del interés en esta categoría se centra en los accesorios de boxeo (57,7 %). El índice de los sacos de boxeo es de 110, el de los gimnasios de 101 y el de los pantalones cortos de 106, lo que demuestra que muchos aficionados incorporan este deporte a su rutina diaria.
El poder adquisitivo presenta resultados dispares, pero tiende a favorecer a los consumidores que buscan la mejor relación calidad-precio. Los hogares con ingresos de entre 50 000 y 99 000 dólares registran un índice de 106, mientras que los que ganan menos de 50 000 dólares registran un índice de 114. Esta combinación indica que el núcleo de la población es de ingresos medios, con un segmento considerable sensible al precio.
Para los profesionales del marketing, la conclusión es clara: los productos, los paquetes y las experiencias que transmitan autenticidad en relación con el deporte y tengan un precio adecuado serán los que mejor conecten con los aficionados.
: una visión más amplia del marketing deportivo
Los aficionados al boxeo son un claro ejemplo de hacia dónde se dirige el público de los eventos deportivos en directo. La fidelidad a la televisión sigue siendo fuerte, pero el streaming es ahora fundamental para mantener el interés. La diversidad y las comunidades bilingües no son una excepción, sino el futuro. Y el gran interés por los podcasts, el contenido de YouTube y la radio demuestra lo mucho que los aficionados valoran las historias, y no solo los resultados.
Los profesionales del marketing que se adapten a estas tendencias saldrán ganando más allá de la noche del combate. Serán ellos quienes creen campañas capaces de conectar con diferentes culturas, plataformas y momentos.
Como señaló USA Today, «Netflix hizo historia al retransmitir el combate entre Jake Paul y Mike Tyson en noviembre de 2024, alcanzando los 38 millones de espectadores simultáneos en EE. UU. y convirtiéndose así en el evento deportivo más visto de la historia» (USA Today, 5 de septiembre de 2025). El próximo combate entre Canelo y Crawford en Netflix indica que este cambio ya no es experimental: es la nueva normalidad. Para los profesionales del marketing, el mensaje es inequívoco: el futuro de la participación en los deportes se está escribiendo en este mismo momento, y son los aficionados quienes lo están configurando.
Fuente:
Flores E. ¿Por qué se retransmite el combate entre Canelo y Crawford en Netflix? Todo lo que hay que saber sobre el combate de septiembre. USA Today. Publicado el 5 de septiembre de 2025. Consultado el 11 de septiembre de 2025.
https://www.usatoday.com/story/sports/boxing/2025/09/05/why-is-canelo-vs-crawford-on-netflixdate/85994910007/
