Daily Mail nombra a un director general en EE. UU. para impulsar las suscripciones y las colaboraciones publicitarias
Por Alice Brooker
El Daily Mail ha creado el puesto de director general para EE. UU. con el fin de impulsar el crecimiento de las suscripciones y establecer colaboraciones con anunciantes y agencias.
Ha nombrado a Mike Rothman, cuyo nuevo cargo sustituye al de Greta Lawn, quien en septiembre pasó a ser presidenta de Daily Mail para Norteamérica con el objetivo de impulsar el crecimiento de los ingresos.
Rothman ocupó durante casi dos años y medio el cargo de presidente de la start-up estadounidense de noticias digitales The Dispatch, que se dedica a la política, las políticas públicas y la cultura.
Anteriormente, en 2013, fue cofundador de Fatherly, una plataforma de consejos sobre estilo de vida y crianza de los hijos, que dirigió como consejero delegado hasta 2022; además, es socio director de la consultora de gestión Sprezzatura Ventures.
Vere Harmsworth, presidente ejecutivo del Daily Mail, afirmó: «Estados Unidos es fundamental para la ambición del Daily Mail de convertirse en la editorial líder mundial en noticias y entretenimiento».
«Mike es un líder creativo capaz de convertir nuestro brillante periodismo y nuestro amplio alcance en excelentes resultados para nuestros socios publicitarios y comerciales».
Vere Harmsworth
Presidente ejecutivo del Daily Mail
En su nuevo cargo, Rothman dependerá de Danny Groom, director ejecutivo y editor del Daily Mail, y colaborará estrechamente con Katie Davies, redactora jefe para EE. UU.
Groom afirmó que Rothman se une al Daily Mail en «un momento apasionante de su evolución».
«Estamos invirtiendo en periodismo y en productos digitales innovadores, con el objetivo de garantizar un futuro próspero a largo plazo para la empresa», afirmó.
«Mike es un ejecutivo y emprendedor con amplia experiencia en el sector editorial, y estoy seguro de que nos ayudará a impulsar el crecimiento de las suscripciones y a forjar relaciones más sólidas con los anunciantes en EE. UU.».
«Como estudioso desde hace mucho tiempo del sector de los medios de comunicación, siempre he admirado la rica historia del Daily Mail y su voz distintiva en todas las plataformas».
Mike Rotham
Director general en EE. UU.
«Me ilusiona especialmente la oportunidad que se nos presenta: aprovechar esa envergadura en un momento en el que los modelos de negocio de los medios de comunicación están evolucionando rápidamente».
«Estoy deseando colaborar con Katie y con todo el equipo para crear un motor comercial que esté a la altura de nuestra ambición editorial y que prepare a la empresa para su próxima etapa de crecimiento».
Rothman declaró a Semafor que el Daily Mail ha dependido históricamente de la publicidad programática, pero que necesita reforzar sus alianzas comerciales, desarrollar nuevos productos y hacer crecer su negocio de suscripciones mediante la personalización, las primicias y los paquetes de suscripción a medida.
Añadió que el Daily Mail también tiene previsto crear series de vídeos para sus plataformas de redes sociales que puedan patrocinar los anunciantes.
Rothman afirmó que la empresa prevé que los ingresos por vídeos en redes sociales aumenten hasta superar un tercio de los ingresos totales por publicidad directa.
Elevate se encargó de la selección de candidatos para este puesto.