Elevate adquiere Downstream y GA, y se convierte así en la mayor empresa de diseño creativo del mundo del deporte

Por Bret McCormick

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Elevate ha adquirido Downstream y GA, lo que ha ampliado la plantilla de Elevate Creative a más de 250 diseñadores, especialistas en tecnología y estrategas que operan en Norteamérica, Europa y Asia.

El nuevo estudio creativo fusionado rompe las fronteras tradicionales del entorno construido entre la arquitectura de interiores, la tecnología inmersiva y el diseño experiencial, al tiempo que presta servicio a un total de 400 clientes en todo el mundo.

«En términos generales, creemos firmemente en lo que todo el mundo denomina la economía de la experiencia», afirmó Chris Allphin, quien fue nombrado presidente de Elevate Creative coincidiendo con las adquisiciones. «Hemos observado las tendencias: el gasto en artículos de lujo ha bajado considerablemente, mientras que el gasto en experiencias de lujo ha aumentado considerablemente».

«El mismo cliente que acude a un estadio diseñado por nosotros se aloja en un hotel de primera categoría en esa misma ciudad. Queremos abarcar toda la experiencia».

: Los términos de la adquisición —Downstream y GA eran propiedad de la misma sociedad de cartera— no se han revelado. Inner Circle Sports actuó como asesor financiero de Elevate en las operaciones de Downstream y GA.

Allphin se encargará de supervisar los aspectos puramente empresariales de Elevate Creative tras su reciente expansión, incluida la integración de Downstream y GA. Drew Bryant seguirá siendo el director creativo de Elevate, reportando a Allphin y centrándose exclusivamente en la producción creativa de la división. Los equipos completos de Downstream y GA se incorporan a Elevate, y sus responsables reportarán a Bryant.

«Queremos que Drew esté donde mejor se desenvuelve», dijo Allphin, «frente a los clientes y diseñando conceptos».

Desde su fundación en 2018, Elevate ha crecido gracias a una serie de adquisiciones, entre las que se incluyenInfinite Scale en 2021ySlate Shepherd en 2023. La fusión de estas dos entidades dio lugar a Elevate Creative, que desde entonces ha participado en diversos proyectos de diseño creativo con los Tennessee Titans,los Baltimore Ravens,Monumental Sports & Entertainment,el Chicago Fireylos Anaheim Ducks, por nombrar algunos.

Con la incorporación de los equipos de Downstream y GA, aproximadamente 250 de los 625 empleados de Elevate se dedican al diseño creativo. No está claro cuánto tiempo se mantendrá esa proporción, pero esto pone de manifiesto la importancia que Elevate concede a este sector de actividad. La integración de Downstream y GA tiene al menos dos repercusiones clave:

• Elevate Creative es ahora una empresa internacional con oficinas creativas en Nashville, Salt Lake City, Portland, Nueva York, Londres, Ámsterdam, Budapest, Kuala Lumpur y Shanghái.
• Además, estas adquisiciones permiten a Elevate Creative ir más allá del ámbito deportivo y adentrarse en el trabajo de marca en profundidad —el punto fuerte de Downstream, como lo demuestra su cartera de clientes, que incluye a Google, Zoom y Nike, lo que debería impulsar aún más la consultoría de marca de Elevate— y en el diseño de hostelería hotelera —el punto fuerte de GA, lo que podría ayudar a Elevate a generar más proyectos de desarrollo de uso mixto en torno a las instalaciones deportivas—.

«Están muy ilusionados por venir aquí, nos conocían y se sienten muy bien acogidos. Vamos a centrarnos de verdad en dar continuidad a la fantástica cultura que tenían estas tres empresas», afirmó Allphin. «Es algo en lo que voy a pensar tanto al acostarme como al despertarme. No somos una empresa de capital riesgo que intente absorberlas. Aquí estamos todos bajo el mismo techo, remando en la misma dirección».