El fútbol es un deporte rápido e intenso. Por eso, Febreze ha lanzado «Can’t Wash This», una nueva campaña basada en una simple realidad: el fútbol también huele mal. Como marca oficial contra los malos olores de la Major League Soccer, Febreze ha contado con Trevor Noah para promocionar sus aromas frescos.
La campaña de Elevate se lanza junto con nuevos contenidos integrados en la marca durante el podcast «What Now? With Trevor Noah». Para su cobertura del Mundial, Noah grabó en el vestuario de los Red Bulls de Nueva York. La campaña creativa también incluye contenidos de influencers e integraciones en las redes sociales de clubes de la MLS, entre ellos el LA Galaxy, el FC Cincinnati, los Red Bulls de Nueva York y el Atlanta United.
«Me ha encantado el fútbol toda mi vida. Es emocionante ver cómo el fútbol se ha extendido por todo Estados Unidos, y Febreze me pareció la elección perfecta para ello: una marca que forma parte integral de la rutina futbolística», afirmó Noah.
La marca también se ha asociado con la artista multidisciplinar Temi Coker para crear unas botas inspiradas en los aromas y una instalación denominada «Boot Room», que constituye el eje central de la gira «Febreze Boot Room Tour», una experiencia itinerante de 40 pies x 40 pies. Las paradas de la gira incluyen:
• 17 de julio: LA Galaxy contra LAFC, Los Ángeles, de 15:30 a 19:30.
• 25 de julio: MLS All-Star Fan Fest, Charlotte, de 16:00 a 22:00.
• 26 de julio: MLS All-Star Fan Fest, Charlotte, de 16:00 a 20:00.
• 18 de agosto: Pop-up en Nueva York, Flatiron, de 10:00 a 18:00.
• 22 de agosto: Partido del FC Cincinnati, Cincinnati, de 15:00 a 18:00.
La portavoz de la marca Febreze, Esra Yeksek, declaró a Agency Daily: «El fútbol está generando cada vez más de esos momentos concretos para los que está pensado Febreze Fabric: bolsas de deporte, botas de fútbol, sofás, asientos de coche, espacios para ver los partidos y superficies de los vestuarios que absorben los olores, pero que no siempre se pueden lavar. Febreze vio la oportunidad de ofrecer una solución real con un producto, de una forma que resulte oportuna, útil y fiel a la cultura de este deporte».
Entre los proyectos de imagen de marca de Elevate se encuentran U.S. Bank, Duracell y Pennymac.
