Elevate Lands se adjudica un contrato de hostelería en Venecia
Por Bradley Rial
El equipo de fútbol italiano Venezia ha firmado un acuerdo de colaboración con la agencia Elevate, con el objetivo de impulsar el crecimiento comercial del club tras su regreso a la Serie A.
Como socio operativo de la agencia de Venezia, Elevate prestará apoyo en materia de estrategia empresarial, hostelería, colaboraciones corporativas y creatividad.
Elevate organizará experiencias «únicas y de primera categoría» para los días de partido, entre las que se incluye la primera embarcación de hospitalidad del Venezia, diseñada por el equipo creativo de la agencia para ofrecer a los aficionados e invitados un viaje único a los partidos en casa en el Stadio Pier Luigi Penzo.
La experiencia en barco, que se anunció el mes pasado, ha recibido el nombre de «La Serenissima» y se estrenó el domingo, antes de la derrota por 2-0 del Venezia en casa ante el Lecce. El director ejecutivo y presidente de Elevate, Al Guido, se unió a los aficionados en el barco para celebrar la ocasión.
Francesca Bodie, antigua directora de operaciones de Oak View Group, también se encontraba a bordo del barco. Bodie, junto con su padre, Tim Leiweke, antiguo director ejecutivo de OVG, adquirió una importante participación minoritaria en el Venezia el pasado mes de mayo.
Elevate también se encargará de la búsqueda de socios y del crecimiento comercial del Venezia, centrándose en identificar marcas que se ajusten a la identidad del club y en ampliar su cartera de patrocinadores comerciales.
«Hospitalidad más allá de las cuatro paredes»
Drew Bryant, director creativo de Elevate, añadió: «La experiencia flotante, La Serenissima, es hospitalidad más allá de cuatro paredes. En lugar de construir una habitación que invite a los huéspedes a mirarse hacia dentro, hemos construido una embarcación que les orienta hacia la propia Venecia, porque para este club, la ciudad no es el telón de fondo, sino la marca misma».
«Esta embarcación pertenece al club y a la ciudad, porque ambos son una misma cosa. Por eso hemos integrado a la ciudad en la propia jornada del partido: artesanía veneciana por doquier, los colores verde y naranja siempre en equilibrio, y un interior deliberadamente evocador para que Venecia sea lo más llamativo de la sala. Mil años de historia han forjado ese perfil urbano; nuestra labor consistía en hacer que cada invitado se llevara a casa su propio recuerdo».
Bodie afirmó: «El regreso a la Serie A es un motivo de orgullo para nuestro club y nuestra afición. Nos hemos asociado con Elevate para asegurarnos de contar con la experiencia y la infraestructura necesarias para competir al más alto nivel, no solo en el campo, sino en todos y cada uno de los aspectos de nuestra organización».
En abril, Venezia anunció que se había adjudicado el contrato para gestionar el nuevo estadio que se está construyendo como parte del complejo «Bosco dello Sport», en el barrio de Tessera, en Venecia.
El pasado mes de octubre tuvo lugar la ceremonia de inauguración de las obras del nuevo estadio, con un aforo de 18 500 espectadores. El complejo ocupa una superficie de 116 hectáreas, y está previsto que el estadio acoja también partidos de rugby y grandes eventos en directo, como conciertos. Además, se está construyendo un pabellón con capacidad para 10 000 espectadores.
Además, Elevate ha sido nombrada recientemente el primer socio oficial de servicios de hospitalidad del Manchester United.
