Elevate, la consultora líder en el sector del deporte y el entretenimiento que ofrece soluciones innovadoras y de eficacia probada a organizaciones de todo el panorama mundial del deporte y el entretenimiento, ha sido contratada por la Universidad de Purdue para supervisar un estudio centrado en los aficionados y basado en datos, con el fin de elaborar una estrategia para las amplias reformas del estadio Ross-Ade, sede del equipo de fútbol americano de los Boilermakers. Se utilizarán datos de decenas de miles de encuestas a partes interesadas y cientos de entrevistas a grupos focales con participantes especialmente seleccionados para elaborar un estudio que maximice los modelos de mejores prácticas del sector derivados de la considerable experiencia de Elevate. La adopción por parte de Purdue de un enfoque basado en el análisis para la renovación se produce tras la segunda participación consecutiva de los Boilermakers en un partido de bowl y un crecimiento significativo en las ventas de abonos de temporada y en las tasas de renovación. El departamento de deportes de la Universidad de Purdue ha bautizado la próxima campaña de encuestas como «Your Ross-Ade Stadium», lo que refleja la importancia de la participación de los aficionados a la hora de identificar ideas prácticas.
En el estudio se incluirán las opiniones de los aficionados sobre aspectos como las zonas de entrada y salida, la señalización, los servicios de restauración, el entretenimiento, el aparcamiento, la comunicación y otros. La primera fase de distribución y recogida de las encuestas a las partes interesadas —dirigidas a los abonados de la temporada de fútbol americano de Purdue, a quienes compran entradas para uno o varios partidos, a los estudiantes actuales, a los antiguos alumnos y a los aficionados de West Lafayette-Lafayette, Indianápolis, todo Indiana, Chicago y otras localidades— comenzará a mediados de enero mediante correos electrónicos informativos.
«El departamento de deportes de Purdue se compromete a ofrecer a nuestros deportistas y aficionados los entornos más modernos y dinámicos para entrenar, competir y animar».
Mike Bobinski
Vicepresidente y director de deportes interuniversitarios, Purdue
«Nuestra nueva colaboración con Elevate nos permite adoptar un enfoque moderno y reflexivo para definir estrategias e iniciativas futuras, al tiempo que reforzamos el papel de Purdue como fuerza progresista en el deporte universitario. Estamos seguros de que la experiencia de Elevate en el deporte profesional, sus conocimientos basados en datos y su metodología de vanguardia darán lugar a resultados que entusiasmarán a los actuales y futuros abonados, estudiantes, antiguos alumnos y muchos más. Purdue se enorgullece de colaborar con Elevate en este proyecto, ya que aportan su experiencia y su influencia al ámbito del deporte universitario».
«La determinación de la Universidad de Purdue de abordar esta renovación a gran escala con una perspectiva inteligente y analítica, junto con su firme voluntad de crear la mejor experiencia posible en los partidos universitarios, centrada en los aficionados, la convierten en el socio ideal para trasladar los conocimientos y el enfoque analítico de Elevate, procedentes del ámbito de las oficinas directivas del deporte profesional, al ámbito universitario».
Al Guido
Director general de Elevate
«Este proyecto brinda a Elevate la oportunidad de aprovechar al máximo los importantes recursos de nuestros socios, desde el dominio de la gestión de bases de datos hasta la competencia y la aptitud para aplicar una estrategia centrada en los aficionados y basada en el análisis de datos. El equipo de fútbol americano de la Universidad de Purdue ha llegado a un punto crítico en el desarrollo y la atención a su creciente base de abonados, y su intención de implementar esta estrategia inteligente y centrada en los aficionados es una prueba de su posición como líderes de opinión en el ecosistema universitario».
La adopción por parte de Purdue del enfoque basado en datos de Elevate para la renovación del estadio, que se basa en los comentarios directos de los aficionados, se produce tras un periodo de fuerte crecimiento en la venta de abonos de temporada y entradas para partidos individuales. Entre 2016 y 2018, la asistencia media a los partidos en casa de Purdue creció casi un 50 %, lo que la situó a la cabeza del país en cuanto a crecimiento medio entre los programas de fútbol americano universitario; pasando de una asistencia media de 34 451 espectadores en 2016 a 51 120 en 2018. Purdue fue la única universidad que vio aumentar su asistencia media a lo largo de la temporada en 3.000 aficionados por partido entre 2016 y 2017 (logrando el mejor incremento medio a lo largo de la temporada del país, con 13.433 entre las temporadas 2016 y 2017) y entre 2017 y 2018 (logrando un aumento medio de 3.236 espectadores de la temporada 2017 a la de 2018). Esta temporada, los Boilermakers atrajeron a dos multitudes que llenaron el aforo del estadio Ross-Ade, con 60.716 espectadores, en los partidos contra Ohio State e Iowa, algo que no ocurría desde 2007. La asistencia media a los partidos en casa del equipo de fútbol americano de la Universidad de Purdue fue la más alta desde la temporada 2008. Las ventas de abonos de temporada se dispararon, con un aumento de más de 6.000 localidades entre 2017 y 2018, y una tasa de renovaciones del 95 %, la más alta de la historia de la universidad. En 2018, Purdue agotó las 10.000 localidades asignadas a los abonos de temporada para estudiantes.
Los abonos para la temporada 2019 de fútbol americano de la Universidad de Purdue saldrán a la venta el martes 22 de enero de 2019, y la fecha límite para la compra con prioridad es el 30 de abril de 2019. Las ocho categorías de precios de los abonos de temporada 2019 ofrecen diversas opciones a los aficionados de los Boilermakers e incluyen localidades en el codiciado lado oeste del estadio Ross-Ade, mientras que las opciones de asientos premium de lujo están disponibles en el Shively Club, el Buchanan Club y las suites de lujo. El depósito es de 50 $ por entrada y puede realizarse o llamando a la taquilla Hayes Family Athletics Ticket Office al 765.494.3194. Los aficionados interesados en reservar asientos o en obtener más información sobre cómo mejorar su experiencia de aparcamiento y asientos el día del partido pueden llamar al John Purdue Club al 765.494.8506 o hacer clic aquí.
ACERCA DEL DEPORTE EN PURDUE:
El departamento de deportes de Purdue es una entidad auxiliar autosuficiente que no recibe financiación ni de la universidad ni del estado y que destina más de 11 millones de dólares al año a becas. Purdue cuenta con los siguientes 18 deportes interuniversitarios: béisbol, baloncesto masculino, baloncesto femenino, campo a través masculino, campo a través femenino, fútbol americano, golf masculino, golf femenino, fútbol femenino, sóftbol, natación y saltos masculinos, natación y saltos femeninos, tenis masculino, tenis femenino, atletismo masculino, atletismo femenino, voleibol femenino y lucha libre. Los Boilermakers compiten en la Big Ten Conference, la colección de instituciones más destacada del país. Once equipos terminaron entre los 25 primeros en sus respectivos campeonatos de la NCAA durante los últimos dos años. Purdue fue la única universidad del país que se clasificó para los octavos de final del Torneo de Baloncesto Masculino de la NCAA en 2017 y 2018, con una victoria en un partido de fútbol americano de bowl entre medias. En 2017-18, los equipos de Purdue lograron una media de 6,35 en la Big Ten, lo que les valió el cuarto puesto y el mejor resultado del departamento desde 2009-10.
ACERCA DE ELEVATE:
Elevate es una consultora líder en el sector del deporte y el entretenimiento que ofrece soluciones innovadoras y de eficacia probada a organizaciones de todo el panorama mundial del deporte y el entretenimiento. Elevate aprovecha los amplios recursos, las relaciones y la experiencia de sus socios para innovar y poner en práctica estrategias y soluciones integrales en materia de renovación de recintos, licencias de estadios, venta de entradas premium, hospitalidad corporativa y mucho más. Creada en 2018 como resultado de la asociación entre los San Francisco 49ers Harris Blitzer Sports & Entertainment (HBSE), Elevate dio la bienvenida a Oak View Group (OVG), Ticketmaster y Live Nation como socios en junio de 2018. Elevate actúa como representante oficial de OVG en ventas y servicios premium para sus más de nueve proyectos de desarrollo actuales y futuros, incluida la remodelación transformadora de 700 millones de dólares del actual Key Arena en el Seattle Center.
