Por Alex Silverman
Elevate se encargará de las iniciativas de hospitalidad premium en el Estadio Banorte (antes Estadio Azteca), el estadio más grande y con más historia de México, en virtud de un contrato de explotación de 10 años. El estadio de Ciudad de México está siendo sometido a obras de renovación por valor de más de 200 millones de dólares con vistas a la Copa Mundial de la FIFA 2026, y está previsto que vuelva a abrir sus puertas para la temporada de Apertura de la Liga MX el año que viene.
En virtud del acuerdo, cuyos términos financieros no se han revelado, Elevate se encargará de la estrategia de hospitalidad, las ventas, el servicio y las operaciones en el Estadio Banorte para eventos como los partidos de la selección mexicana, el Club América y el Cruz Azul. Este proyecto supone una continuación de la rápida expansión global de Elevate, ya que se trata del primer acuerdo operativo de la empresa en México. La agencia ya había colaborado con los responsables del Estadio Banorte durante los últimos cuatro años en un estudio de viabilidad para analizar las preferencias de los aficionados respecto a las zonas VIP del estadio.
«Tenemos la gran ambición de seguir contratando personal en México», afirmó Al Guido, presidente y director ejecutivo de Elevate. «Somos grandes admiradores de lo que están construyendo. En el pasado hemos colaborado con la Liga MX, ayudándoles a definir su estrategia de crecimiento, y realizamos muchos trabajos de consultoría en la región. Pero tener un acuerdo operativo completo es algo inédito para nosotros en México, y no creo que hubiera una mejor manera de empezar que con el Estadio Banorte».
Las mejoras en las instalaciones ampliarán la capacidad a unas 90 000 localidades e introducirán nuevas ofertas VIP que incluyen más de 5000 asientos premium, entre los que se encuentran asientos VIP junto al campo, asientos club y palcos. Elevate ha construido un centro de experiencias en Ciudad de México para ofrecer un avance de las nuevas ofertas premium y tiene previsto nombrar a un director de ventas que dirija un equipo de más de 20 ejecutivos de ventas y servicios premium en Ciudad de México.
: Elevate no se encarga de las ventas de productos premium para la Copa Mundial de la FIFA del año que viene, de las que se ocupa On Location, el proveedor de servicios de hospitalidad de la FIFA para la competición. Elevate tampoco participa actualmente en las ventas relacionadas con futuros NFL en el estadio, pero mantiene estrechos vínculos con los 49ers, que poseen los derechos de comercialización internacional en México y han jugado dos veces en el Estadio Banorte.
El Estadio Banorte es propiedad del Grupo Ollamani, que se escindió de Televisa en 2024. La empresa también es propietaria del Club América, el principal equipo del estadio y uno de los más populares de la Liga MX. El banco mexicano Banorte cerró un acuerdo a principios de este año para adquirir los derechos de denominación del legendario estadio, lo que implicó la concesión de un crédito para ayudar a financiar las amplias obras de renovación.
