Hemos encuestado a 50 674 estadounidenses. Esto es lo que les une
Por Jim Caruso
«Hemos encuestado a 50 674 estadounidenses. Esto es lo que les une». (The New York Times)
Faltan menos de cuatro semanas para los exámenes parciales y, tres semanas después, llega el Día de Acción de Gracias. Tras las elecciones de 2016, un estudio que hizo un seguimiento de 10 millones de estadounidenses reveló que las personas que pasaban el Día de Acción de Gracias con familiares del partido contrario acortaban sus visitas entre 30 y 50 minutos. Investigadores de la Harvard Kennedy School y Fox Sports se plantearon otra pregunta: ¿y si un partido de fútbol americano pudiera mantener a la familia unida un poco más de tiempo? Tras encuestar a 50 674 estadounidenses, descubrieron que todas las aficiones analizadas —de los « MLB », los « NFL » e incluso de los principales equipos universitarios de fútbol americano— presentaban una mezcla de ideologías políticas. Entre los aficionados de los Titans y los Jaguars, las aficiones más conservadoras de la « NFL », los republicanos superan a los demócratas solo en una proporción de dos a uno, y la proporción se invierte en el caso de los Chargers y los Giants, las más progresistas. En sus experimentos, cuando las personas se enteraban de que alguien del otro partido animaba al mismo equipo, sentían más simpatía hacia esa persona, casi tanto como si compartieran la misma religión.
Las próximas ocho semanas traerán consigo la Serie Mundial, la fase más importante de la temporada de la « NFL », así como los derbis de fútbol americano universitario y la clasificación para los play-offs, todo ello compitiendo con los anuncios de campaña y las campañas navideñas por el mismo espacio en pantalla. Para las marcas, se trata de un periodo agitado, a veces tenso y, sin duda, costoso, en el que deben hacer malabarismos con todos estos mensajes que compiten entre sí y luchar por captar la atención del consumidor.
Interior EPIC
Los aficionados al fútbol no se clasifican claramente según su afiliación política, pero sí destacan en otros aspectos. Utilizando la plataforma de análisis de comportamiento del consumidor de EPIC, comparé a los aficionados al fútbol con la población general de EE. UU. mayor de 18 años para ver en qué aspectos se desmarcan en cuanto a quiénes son, qué compran, qué ven y qué siguen.
Hubo algunas cosas que llamaron la atención:
1 Los aficionados al fútbol tienen un 24 % más de probabilidades que los adultos estadounidenses de poseer acciones y bonos.
2 Aproximadamente 1 de cada 8 aficionados al fútbol compró un vehículo nuevo, frente a 1 de cada 10 adultos estadounidenses.
3 Los aficionados al fútbol tienen un 35 % más de probabilidades que los adultos estadounidenses de estar interesados en la cadena de televisión ESPN.
4 Uno de cada cinco aficionados al fútbol siente afinidad por el canal de YouTube de ESPN Sports, frente a uno de cada diez adultos estadounidenses.
5 Los aficionados al fútbol tienen un 81 % más de probabilidades que los adultos estadounidenses de mostrar afinidad por Dwayne «The Rock» Johnson en las redes sociales.
6 Más de uno de cada tres aficionados al fútbol americano muestra interés por el béisbol en las redes sociales, frente a menos de uno de cada cuatro adultos estadounidenses.
El fútbol sigue siendo uno de los pocos ámbitos en los que las marcas pueden llegar a ambos bandos a la vez, y se trata de un público muy valioso. Estos aficionados invierten, compran coches nuevos y siguen el deporte mucho más allá del domingo y de la pantalla de televisión.
Rincón del consumidor: Lo que me interesa esta semana
Audios: «Out Of The Blue»: un podcast sobre deportes de Míchigan
Tras una segunda derrota consecutiva, el equipo de «Out of the Blue» expresa lo que todos los aficionados de Michigan están pensando.
Lo que veo: fútbol, fútbol y más fútbol
Michigan tiene descanso este fin de semana, así que me estoy preparando para el partido contra Penn State en Ann Arbor el 17 de octubre. A pesar de las últimas derrotas, en casa siempre se anima al «Go Blue». Estoy pendiente de la jornada de la « NFL » y esta semana voy a animar en persona en el Reino Unido al Manchester United, cliente de Elevate.
Comida: Pasta all'Amatriciana
La «Pasta all’Amatriciana», una de las cuatro pastas clásicas romanas, se elabora con guanciale, tomate y queso pecorino romano. Cocino mucha comida italiana en casa, y este es el plato que preparo para mi familia y mis invitados. Solo lleva unos pocos ingredientes, así que es sencillo, delicioso y gusta a todos los comensales. Cuando esté en Londres esta semana, cambiaré la pasta por la pizza en Napoli on the Road, recientemente nombrada la mejor pizzería del mundo.
