Aprovechando los datos sobre el comportamiento observable de más de 250 millones de consumidores recopilados por EPIC Elevate Performance and Insights Cloud), Elevate descubre quiénes son realmente los aficionados al deporte y cómo sus comportamientos inesperados —desde el fanatismo en zonas rurales hasta la interacción con contenidos premium— generan un impacto cultural y comercial.
¿Quién ve realmente F1 Estados Unidos? Los datos podrían sorprenderte
Brad Pitt y el equipo de «Top Gun: Maverick» acaban de dedicar dos años y 200 millones de dólares a rodar la película de Fórmula 1 más realista de la historia, concebida para atraer a nuevos aficionados estadounidenses a este deporte. Pero aquí está el quid de la cuestión: el F1 estadounidense F1 no se parece en nada al de una superproducción de Hollywood. Si las marcas y los profesionales del marketing creen que esta película convertirá de repente F1 una tendencia entre la Generación Z, los datos cuentan una historia muy diferente.
Nuestros últimos datos de audiencia muestran que la base de aficionados F1en Estados Unidos no solo está creciendo, sino que está evolucionando hacia una combinación única de fidelidad rural, estabilidad económica y curiosidad por el mundo.
: Ala América rural le encanta F1 sí, de verdad)
Cuando la gente piensa en los aficionados a la Fórmula 1 en Estados Unidos, suele imaginarse a gente de la alta sociedad en las costas, tomando un espresso mientras ven en streaming los momentos más destacados de Mónaco. ¿La realidad? Es mucho más compleja... y más interesante.
¿Una de las mayores sorpresas? Los hogares de zonas rurales son 3,5 veces más propensos a seguir F1 el estadounidense medio. No se trata solo de una curiosidad; es una llamada de atención para las marcas que dan por sentado que F1 empieza y termina en Nueva York o Los Ángeles. Existe un mercado sin explotar en las ciudades más pequeñas que se entusiasma tanto con la ingeniería de precisión como cualquier aficionado de las costas.
:una zona acomodada, de gente mayor y muy selectiva
Esta no es una historia sobre la Generación Z. De hecho, los jóvenes de entre 18 y 21 años apenas cuentan como F1 (0,8 %) en Estados Unidos. En cambio, la audiencia se inclina hacia hogares de mayor edad y con mayor poder adquisitivo.
Se trata de un tipo de consumidor que valora la artesanía y la experiencia por encima de las compras impulsivas. F1 tienen 21,47 veces más probabilidades de interactuar con contenidos de revistas sobre coches clásicos y deportivos; los datos sugieren que se trata de un público exigente, no de uno que se dedica a desplazarse por TikTok.
:cómo ven las cosas y qué pasan por alto
Si te interesan las tendencias de los influencers, pasa de F1. Los aficionados son menos propensos a interactuar con influencers del sector automovilístico (0,66 %).
Pero cuando prestan atención, se quedan un rato. F1 interactúan mucho más con los contenidos de mayor extensión, sobre todo en lo que respecta a los videojuegos y los vídeos, con valores de índice que oscilan entre un 30 % y más de un 2000 % por encima de los de la población general.
. Es una gran noticia para las plataformas que emitirán esta película más adelante. ¿Pero para las marcas que apuestan por momentos virales en las redes sociales? No tanto.
:por qué es importante
Sin duda, F1 atraerá a nuevos espectadores a F1. Pero si las marcas quieren seguir ahí cuando terminen los créditos, deben comprender quiénes son los que ya forman parte de este mundo.
F1 Estados Unidos no es solo un evento deportivo; es todo un estilo de vida. Se trata de consumidores que buscan experiencias y a los que no les impresiona la cantidad: quieren calidad. Las marcas que apuesten por colaboraciones auténticas, activaciones de alto nivel y un marketing basado en historias llamarán la atención. Las demás pasarán desapercibidas.
