El fútbol americano es el deporte nacional de Estados Unidos, pero no todos los aficionados lo viven de la misma manera. Algunos lo ven por la tradición, el espíritu de comunidad y las grandes jugadas. Otros lo viven a otro nivel: seleccionan jugadores, se obsesionan con los enfrentamientos y convierten los domingos en una competición propia basada en los datos.
En Elevate, nuestra plataforma EPIC Elevate Performance and Insights Cloud) pone de manifiesto lo diferentes que son los aficionados a los deportes de fantasía de los aficionados al fútbol tradicional. Ambos grupos son importantes. Pero las cifras muestran que los jugadores de deportes de fantasía están redefiniendo lo que significa ser aficionado al fútbol en la era moderna.
Casi el 47 % de los aficionados al fútbol fantástico son mujeres, lo que contrasta con la percepción tradicional de que el fútbol es un deporte dominado por los hombres. El fútbol fantástico atrae a un público más joven, más urbano y más conectado digitalmente. No son meros espectadores, sino participantes activos que viven el fútbol como si fuera su propio equipo. A todos los aficionados al fútbol les encanta este deporte. ¿Y los aficionados al fútbol fantástico? Lo viven.
Los aficionados al fútbol americano de fantasía también muestran un mayor interés por las actividades al aire libre y la caza, mientras que los aficionados tradicionales se inclinan más por el ritual de las reuniones para ver los partidos. Esto demuestra que sus prioridades en cuanto al estilo de vida difieren con tanta claridad como sus hábitos mediáticos.
En lo que respecta al comportamiento de los consumidores, los aficionados a la liga fantástica gastan más y diversifican más sus inversiones que los aficionados al fútbol.
Nuestros datos también revelan que los aficionados a las ligas de fantasía invierten en su hogar. Estos aficionados son considerablemente más activos en las categorías de decoración y reformas del hogar que los aficionados al fútbol tradicionales. Para las marcas, esto supone una señal de que los aficionados a las ligas de fantasía no solo influyen en lo que ocurre los domingos, sino también en cómo gastan a lo largo de la semana.
Los aficionados al fútbol tradicional se centran en las retransmisiones de los partidos en directo. Los aficionados a los deportes de fantasía, sin embargo, son auténticos usuarios multipantalla. Los aficionados a los deportes de fantasía no solo consumen contenidos, sino que los siguen de cerca. Categorías de influencers como la comedia, las noticias y los reality shows atraen a millones de jugadores de deportes de fantasía, mientras que los aficionados tradicionales se centran en la cobertura específica de sus equipos y en las retransmisiones locales. Esta diferencia es importante: demuestra que los jugadores de deportes de fantasía están tan al tanto de las conversaciones culturales como de los resultados deportivos.
Esto significa que, mientras los aficionados al fútbol tradicionales están pegados al partido, los jugadores de fantasy tuitean, ven retransmisiones y se desplazan por las redes al mismo tiempo, fusionando deporte, cultura y conversación en una sola experiencia. Para los aficionados tradicionales, el partido es el evento principal. Para los aficionados al fantasy, es el evento principal más un chat grupal en directo, un feed de noticias y un flujo de memes, todo a la vez.
Los aficionados al fútbol tradicional se caracterizan por su lealtad y sus rituales, desde las reuniones familiares para ver los partidos hasta los encuentros comunitarios. Ambos son apasionados, pero los jugadores de fantasy plasman esa pasión en cada decisión, cada enfrentamiento y cada publicación.
Ambos públicos son importantes, pero se comportan de manera diferente.
. Juntos, conforman el ecosistema de la cultura futbolística moderna. Pero, en lo que respecta a las oportunidades de marca, los jugadores de fantasy generan una mayor implicación y una mayor afinidad con los consumidores. Si los aficionados tradicionales son el público del estadio, los aficionados al fantasy son los que organizan la fiesta posterior en todas las pantallas.
El fútbol puede ser el punto en común, pero los aficionados a los deportes de fantasía están reescribiendo las reglas del juego. Compran más, ven más contenidos en streaming y se expresan más, impulsando la cultura más allá del campo. Para los profesionales del marketing, comprender estas diferencias es clave para adaptar las estrategias con precisión. Porque cuando entiendes cómo viven los aficionados a los deportes de fantasía en comparación con los aficionados al fútbol tradicional, no solo llegas a una audiencia. Conectas con los impulsores de la cultura deportiva moderna.
