Febreze ha ampliado su colaboración con la Major League Soccer con el lanzamiento de «Can’t Wash This», una campaña basada en la idea de que, a medida que crece la afición por el fútbol en Estados Unidos, también lo hace el olor que se acumula en la equipación, el interior de los coches, los sofás y otras superficies blandas que no se pueden meter simplemente en la lavadora. Desarrollada junto con Elevate, la campaña transforma esta ventaja práctica del producto en una plataforma futbolística más amplia que abarca contenidos, experiencias y la participación de los aficionados.
La campaña incluye contenido integrado con el programa *What Now?* de Trevor Noah, renovaciones de las salas de botas en los clubes de la MLS, colaboraciones con creadores y una gira experiencial a nivel nacional en la que se exhiben obras de arte inspiradas en los aromas, creadas por la artista multidisciplinar Temi Coker. La gira se inauguró en Los Ángeles durante el partido entre el LAFC y el LA Galaxy, un clásico de la rivalidad local, con una activación inmersiva en la sala de botas, donde los aficionados pudieron refrescar sus botas de fútbol de diseño personalizado con Febreze Fabric, explorar una exposición de botas inspiradas en los envases de Febreze y disfrutar de instalaciones interactivas, como una «Zona de aromas», expositores de productos de gran tamaño y oportunidades para probar muestras.
Tras su estreno en Los Ángeles, la gira «Boot Room Tour» continuará en el partido de las estrellas de la MLS en Charlotte, antes de viajar a Nueva York, Cincinnati y Atlanta. A través de esta campaña, Febreze se posiciona como el «Combatiente oficial de los olores» de la Major League Soccer, utilizando experiencias en directo y contenidos creados por influencers para vincular su mensaje de frescura con la creciente cultura y pasión que rodea a este deporte.
Esta campaña publicitaria titulada «Can’t Wash This» se publicó en Estados Unidos en julio de 2026. Fue creada para la marca Febreze por la agencia de publicidad Elevate. Esta campaña de marketing experiencial y publicidad exterior (OOH) pertenece al sector de los productos para el hogar y consta de 6 elementos publicitarios. Se publicó hace 20 minutos.
