Por Jim Caruso
La película «KPop Demon Hunters» de Netflix se ha convertido rápidamente en la película original más vista de la plataforma, con 236 millones de visualizaciones en solo 10 semanas, según The Wall Street Journal. Para los expertos de Hollywood, esto fue toda una sorpresa. Para cualquiera que esté al tanto del comportamiento de los consumidores, no lo fue.
La película de animación sobre un grupo femenino de K-pop que lucha contra invasores sobrenaturales parecía una apuesta arriesgada, hasta que las familias empezaron a verla, a volver a verla y a cantarla. En realidad, su éxito fue el resultado previsible de la convergencia de tendencias en el streaming, la música y el fandom.
El público familiar es el motor de los mayores éxitos del streaming. Los padres no se limitan a darle al «play» una sola vez, sino que vuelven a ver los contenidos, creando así la «economía de la repetición» que prolonga la vida útil de un título.
Los padres de la generación millennial gastan un 13 % más que la media en compras relacionadas con la familia, lo que pone de manifiesto su enorme influencia a la hora de convertir contenidos en fenómenos de moda. También destacan por su interés en los documentales centrados en la música, lo que demuestra que las historias intergeneracionales tienen un gran poder de permanencia. Si se combina el potencial de reespecta con un gancho musical, se consigue el tipo de fidelidad que las plataformas tanto ansían.
La banda sonora de «KPop Demon Hunters» no solo ha entrado en las listas de éxitos, sino que se ha vuelto viral. La Generación Z sitúa la música entre sus principales aficiones (25,4 %), seguida de cerca por los padres millennials (18,5 %). Ese cruce de generaciones es el puente cultural que sustenta el fandom familiar. La Generación Z también destaca especialmente en lo que respecta a los influencers relacionados con la música.
TikTok acelera este ciclo. Según la encuesta de Harris Poll, el 76 % de los usuarios de TikTok descubre música nueva en la aplicación. El propio Informe sobre el impacto de la música de TikTok confirma que no se trata solo de un lugar donde encontrar canciones, sino donde estas se hacen populares. Por eso «Golden», de la banda sonora de «KPop Demon Hunters», pasó de la película a los bailes de TikTok, los Shorts de YouTube y las listas de reproducción familiares en cuestión de semanas.
. Puede que Hollywood califique la película como un éxito inesperado, pero las señales eran claras. El K-pop, como tema de interés general, registra un índice de 190,9 entre la Generación Z frente a los adultos estadounidenses, mientras que el «K-pop Dance Mirror» (contenido creado por fans) alcanza un índice de 147,4. Más allá de las señales de los consumidores, el mercado global de eventos de K-pop se valoró en 8100 millones de dólares en 2021 y se prevé que alcance los 20 000 millones de dólares en 2031, según Allied Market Research. La comunidad de fans es enorme, cuantificable y monetizable.
Los padres no solo toleran las obsesiones de sus hijos, sino que las amplifican. Los padres de la generación millennial se interesan un 37 % más por los temas de las redes sociales que la Generación Z, lo que ayuda a explicar por qué la demanda minorista de productos relacionados con «KPop Demon Hunters» se disparó tan rápidamente. El marketing nostálgico y el fanatismo familiar son factores que, según se ha demostrado, impulsan el gasto de los consumidores.
«KPop Demon Hunters» no es una excepción. Es un modelo a seguir. Para los profesionales del marketing, la lección es sencilla: dejen de sorprenderse. Las señales ya son evidentes en la forma en que los padres de la Generación Z y los millennials ven contenidos en streaming, comparten y gastan. Los datos lo dicen todo: las marcas solo tienen que prestar atención.
