NFL Commanders , de …, recurre a «Elevate» para apoyar el proyecto del nuevo estadio
Por Susan Lingeswaran
La agencia prestará apoyo en áreas clave relacionadas con el nuevo proyecto, entre las que se incluyen la venta de localidades de categoría superior y los servicios de hostelería.
Los Washington Commanders, del equipo de fútbol americano NFL, han anunciado una nueva colaboración con la agencia comercial internacional Elevate en el marco del avance de su proyecto de nuevo estadio.
En virtud de este acuerdo plurianual, Elevate prestará apoyo en varias áreas fundamentales relacionadas con el proyecto del nuevo estadio, entre las que se incluyen:
• Ventas y estrategia de asientos de categoría superior y servicios de hospitalidad, incluido el desarrollo de espacios de categoría superior y experiencias para los aficionados.
• Estrategia creativa para el centro de experiencias del estadio y el centro de ventas, incluyendo materiales de presentación, recursos narrativos y representaciones gráficas.
• Análisis, estrategia, datos e investigación para facilitar la planificación, el posicionamiento y la toma de decisiones de mercado.
Ben Gumpert, director de estrategia y crecimiento de Elevate, ha declarado: «Los Commanders están construyendo algo verdaderamente histórico: un nuevo estadio para una de las franquicias con más tradición de la NFL en una de las grandes ciudades del mundo».
«Estamos orgullosos de aportar todo lo que tenemos —estrategia comercial, conocimientos, hospitalidad, creatividad y mucho más— para ayudar a la Asociación de Baloncesto de Nueva Orleans ( Commanders ) a construir un edificio emblemático que marcará la próxima era de la franquicia».
El nuevo acuerdo se produce un año después de que los Commanders anunciaran que volverían a su sede en la capital de Estados Unidos, tras haber obtenido la autorización del Consejo del Distrito de Columbia para construir un nuevo estadio en el emplazamiento del desaparecido Robert F. Kennedy (RFK) Memorial Stadium, donde el equipo jugó durante más de tres décadas.
Se prevé que el nuevo estadio, con una capacidad aproximada de 65 000 localidades, y el distrito de uso mixto que lo rodea se inauguren en 2030, con un coste de casi 4 000 millones de dólares.
Según los términos del acuerdo, los « Commanders » invertirán al menos 2.700 millones de dólares en la construcción de un estadio cubierto que pueda utilizarse durante todo el año, mientras que el ayuntamiento invertirá aproximadamente 1.100 millones de dólares durante los próximos ocho años en el estadio, viviendas, zonas verdes y un complejo deportivo en un terreno de 170 acres situado a orillas del río Anacostia. El estadio en sí ocupará solo 16 de esos acres.
Además de construir el estadio, la « Commanders » se encargará de dinamizar y desarrollar varias parcelas de terreno en los alrededores del estadio con restaurantes, locales de ocio, hoteles, viviendas, zonas verdes y mucho más.
Andrew Sidney, director de venta de entradas del Washington Commanders, ha declarado: «Elevate es, desde hace tiempo, un socio de confianza, y esperamos seguir colaborando con ellos a medida que avanzamos en nuestros planes para crear un destino de primer nivel que dé servicio a nuestros aficionados y a la comunidad en general».
«Su equipo entiende nuestro negocio, nuestro mercado y las oportunidades que se nos presentan, y su experiencia será fundamental para hacer realidad esa visión».
El nuevo acuerdo se basa en la relación previa de Elevate con los Commanders, en el marco de la cual la agencia se encargó, el pasado mes de agosto, de la búsqueda y la negociación del nuevo socio para los derechos de denominación del estadio actual del equipo, situado en Landover (Maryland).
Elevate ha firmado un acuerdo de ocho años con Northwest Federal Credit Union, por lo que su estadio pasa a llamarse Northwest Stadium. El acuerdo se extiende hasta la temporada 2031, momento en el que se prevé que los Commanders se trasladen al nuevo estadio.
Para Elevate, este acuerdo se suma a su cartera de clientes, que incluye la Nascar, la liga estadounidense de carreras de stock cars; la Fórmula 1, la élite del automovilismo; el US Open, torneo del Grand Slam; la Asociación Femenina de Golf Profesional (LPGA); y el Manchester United, uno de los grandes del fútbol inglés.
Los « Commanders » juegan en Maryland desde que se trasladaron allí en 1997, y el contrato de arrendamiento del equipo en el Northwest Stadium se extiende hasta 2027. Antes de eso, el equipo jugó en el RFK Stadium, a dos millas al este del Capitolio de los Estados Unidos, durante 35 temporadas, desde 1961 hasta 1996.
El proyecto del estadio ha sido impulsado por los nuevos propietarios de la franquicia, un consorcio liderado por el multimillonario Josh Harris, que completó la adquisición de los « Commanders » en julio de 2023.
El consorcio también contaba con la leyenda del baloncesto Magic Johnson y el multimillonario Mitch Rales, socio de Harris desde hace mucho tiempo en el ámbito de los negocios deportivos.
El grupo liderado por Harris adquirió la franquicia por un precio récord de 6.05 mil millones de dólares, superando la marca anterior establecida en 2022, cuando el grupo de propietarios de la familia Walton-Penner compró los Denver Broncos por 4.65 mil millones de dólares.
