Por Rob Schaefer
Durante el Abierto de Estados Unidos de 2025, la USTA y Elevate han habilitado un espacio de demostración en el recinto para ofrecer un avance de las nuevas zonas VIP que se crearán gracias alas obras de mejoraque la USTAestá llevando a cabo en las instalaciones.
Y aunque no está previsto que las gradas inferiores junto a la pista del Arthur Ashe Stadium se renueven hasta 2026, y los nuevos espacios VIP situados debajo del Ashe no se inaugurarán hasta 2027, la USTA ya está registrando una demanda por parte de los abonados.
Según Rob Moran, vicepresidente de ventas de Elevate para el Abierto de Estados Unidos, la USTA ha recibido más de 700 depósitos para paquetes de asientos junto a la pista y servicios de hospitalidad para 2026 y 2027. Aunque aún se están definiendo la imagen de marca y las especificaciones exactas de cada zona del club, los precios de los paquetes para todo el torneo oscilan entre unos 43 000 y 86 000 dólares para 2026 y entre 48 000 y 120 000 dólares para 2027, e incluirán diferentes niveles de asientos, acceso y servicios con todo incluido.
«Nuestra gran campaña de marketing aún no ha comenzado», declaró Moran a SBJ. «Empezará la tercera semana —la semana que viene— del [U.S. Open], así que prevemos que esa cifra [de depósitos] aumente de forma bastante significativa en cuanto haya más conciencia del producto en el mercado».
Del amplio proyecto de renovación de 800 millones de dólares que la USTA está llevando a cabo en las instalaciones del Abierto de Estados Unidos, se están invirtiendo 550 millones en el estadio Ashe. Las obras añadirán nueve espacios para socios en las entrañas del estadio, que sustituirán a las oficinas administrativas de la USTA e incluirán una salida que se abre justo detrás de la silla del árbitro para acceder a las localidades junto a la pista. También se ampliará el tamaño de cada uno de los palcos del estadio Ashe.
Actualmente, los dos espacios VIP del Abierto de Estados Unidos —la Sala 1968 y el Overlook— se instalan temporalmente cada año, con motivo del torneo, en la parte superior de unas instalaciones de tenis cubiertas situadas justo al este del estadio Ashe.
Elevate es el socio comercial de la USTA para servicios de hospitalidad de lujo desde 2020, mientras que la USTA colabora con Rossetti (el arquitecto encargado del proyecto de renovación general) y con el diseñador de restaurantes neoyorquino Garrett Singer para diseñar los espacios de lujo.
El centro de visitas para el sector hotelero cuenta con personal de ventas de Elevate para guiar a los posibles compradores a lo largo del proceso e incluye de todo, desde nuevas representaciones hasta una fragancia personalizada que la USTA ha desarrollado junto con la casa de perfumes IFF (denominada «Grandstand») para su uso en sus zonas VIP.
«Las imágenes aún están en fase de desarrollo», afirmó Kirsten Corio, directora de comunicaciones de la USTA. «Pero queríamos ofrecer a todos los suscriptores y a los posibles interesados la oportunidad de echar un vistazo a lo que se puede hacer y a lo que podría llegar a materializarse para 2027».
. Echa un vistazo al interior gracias a este vídeo de SBJ: Vídeo
