El Venezia FC estrena un servicio de hospitalidad en barco antes del partido diseñado por Elevate
Por Bret McCormick
Casi 100 aficionados optaron por un medio de transporte muy diferente para acudir al partido inaugural de la temporada de la Serie A del Venezia FC, disputado el domingo contra el Lecce. El club, del que ahora son copropietarios Tim Leiweke y Francesca Bodie, estrenó «La Serenissima», un ferry de lujo destinado al traslado de los aficionados antes y después de los partidos hasta el estadio del club, situado en una isla.
La embarcación —cuya experiencia fue diseñada por Elevate y construida por la empresa italiana Opera— cuenta con dos niveles: el primero, cubierto, con interiores oscuros y asientos de cuero con respaldo alto; y el segundo, al aire libre. Ambas plantas disponen de bares y ofrecen unas vistas impecables de la Venecia histórica.
«Es hospitalidad más allá de cuatro paredes», afirmó Drew Bryant, director creativo de Elevate. «No hemos construido una habitación, sino un mirador».
La embarcación forma parte de una nueva colaboración entre el Venezia y Elevate, que ha sido designada como socio operativo del club. Elevate también ayudará a identificar marcas que encajen con la identidad del Venezia y a ampliar la lista de patrocinadores comerciales del club.
Bodie es la primera mujer presidenta del Venezia FC y una de las dos mujeres presidentas de la Serie A, tras una inversión de 117 millones de dólares en el Venezia FC por parte de un consorcio formado, entre otros, por ella misma, Leiweke y la estrella canadiense del rap Drake. Leiweke y Bodie formaban parte anteriormente del consejo de administración de Elevate cuando trabajaban en Oak View Group.
«Desde el punto de vista creativo, ya habíamos establecido una relación de confianza con Francesca», afirmó Bryant. «Apreciaban nuestra perspectiva y nuestro punto de vista, y querían ponerlos de relieve».
El trayecto en ferry comienza en San Marcos, el corazón de Venecia, y recorre la laguna veneciana hasta llegar al estadio. Se tarda 30 minutos en llegar al estadio en barco, pero «La Serenissima» tardará aproximadamente una hora, lo que permitirá a los espectadores disfrutar plenamente de la experiencia y de las vistas.
«Realmente estamos haciendo que la ciudad brille», afirmó Bryant. «El interior crea el ambiente y dejamos que el escaparate transmita el momento».
El club ofrece la experiencia «La Serenissima» tanto por partido como mediante un abono de temporada. El precio variable parte de 300 €, lo que incluye una entrada para el partido. El barco también está disponible para eventos privados.
Elevate sabe cómo sacar partido comercial a una jornada de partido, pero tuvo que profundizar en la esencia de el Venezia para crear algo que resultara auténtico a nivel local. Los interiores del barco son oscuros y evocadores, al igual que la marca veneciana de vanguardia, que combina a partes iguales el naranja y el verde tras la fusión, a finales de los años 80, de dos clubes rivales. Los destellos del agua están presentes en toda «La Serenísima», y el equipo creativo de Elevate incluso diseñó mantas específicas para llevar a bordo en los días más fríos.