Clásico de invierno de 2022

Elevate diseñó el NHL Classic 2022 en el Target Field, sumergiendo a 38 619 aficionados en una experiencia helada inspirada en Minnesota. En el partido más frío de NHL , 38 619 aficionados dieron la bienvenida al Año Nuevo a -21 °C, rodeados de una experiencia visual inspirada en la «Tierra de los 10 000 lagos».

El evento requería un sistema de diseño capaz de soportar condiciones climáticas extremas, reflejar las arraigadas tradiciones invernales de Minnesota y crear una imagen coherente en una amplia variedad de elementos al aire libre. Además, debía transmitir calidez, nostalgia y orgullo local a pesar de las duras condiciones.

Elevate creó un lenguaje de diseño inspirado en los clásicos tejidos regionales, incorporando esa textura y esos motivos en todos los elementos del evento, desde la decoración del campo hasta el programa digital. Este enfoque unificado combinó los motivos lacustres del evento con las actividades al aire libre, creando un entorno envolvente que rendía homenaje a la cultura de Minnesota al tiempo que realzaba el característico espectáculo invernal NHL.