JP Morgan Chase

Cuando JPMorganChase (JPMC) se propuso construir su nueva sede mundial en el 270 de Park Avenue, el objetivo no era solo crear un rascacielos, sino definir el futuro del lugar de trabajo moderno. Como sexto edificio más alto de Nueva York y la torre totalmente eléctrica con emisiones netas cero más grande de la ciudad, el proyecto se erige como un faro de la sostenibilidad y la industria estadounidense con una altura de 422 metros. Downstream fue contratada como socio de Diseño de Experiencias (XD) para colaborar con titanes de la arquitectura como Foster + Partners y Gensler.

El principal reto radicaba en «The Exchange», un vestíbulo elevado y núcleo de tránsito con un gran volumen de tráfico. Esta zona es el corazón funcional del edificio, donde los operadores bursátiles y los ejecutivos se desplazan entre los ascensores de los edificios de baja y media altura y la zona de restauración central. La dirección de JPMC quería que este espacio reflejara la grandiosidad social de las «grandes avenidas de Londres o París», pero la realidad física era un pasillo de paso de 15 metros de largo. Necesitábamos transformar un espacio «intermedio» utilitario en una instalación artística de talla mundial que pudiera: Ampliarse y ponerse en práctica: crear una plantilla para XD que pudiera exportarse a la cartera inmobiliaria global de JPMC. Equilibrar el legado y la innovación: respetar la historia de la empresa al tiempo que se utiliza tecnología generativa de vanguardia. Atraer a un público bajo mucha presión: proporcionar una interacción significativa a los profesionales ocupados sin interrumpir su flujo de trabajo.

Downstream ha creado «Vanderbilt Passage», una obra de arte generativa permanente que fusiona la sensibilidad de las bellas artes con tecnología de «nivel Sphere». La instalación cuenta con cuatro «arcos digitales» de 4,7 metros de altura, formados por LED de 1,2 mm, que se extienden desde el suelo, suben por la pared y atraviesan el techo. Esta «arquitectura de luz» se refleja en un cristal negro reflectante situado frente a ella, creando un bucle visual infinito que transforma el estrecho pasillo en una vasta catedral digital. Gracias a TouchDesigner y a los sensores LiDAR integrados, las imágenes y el paisaje sonoro nunca son estáticos, sino que reaccionan en tiempo real al movimiento de los transeúntes para garantizar una experiencia única en cada paso. El contenido fusiona «las bellas artes con el tiempo real», con pinturas generativas creadas a partir de los archivos históricos de JPMC y escenas de naturaleza inmersivas diseñadas para proporcionar un «reinicio» cognitivo a los empleados. Al utilizar los mismos servidores multimedia y tecnología de audio de élite que The Sphere en Las Vegas, Downstream ha logrado «elevar el espacio intermedio», transformando una vía de paso funcional en un destino de talla mundial donde la experiencia digital es tan fundamental como la propia arquitectura.