كرة القدم رياضة سريعة ومكثفة. ولهذا السبب أطلقت «فبريز» حملتها الجديدة «Can’t Wash This»، التي تستند إلى حقيقة بسيطة: كرة القدم تنبعث منها الروائح الكريهة أيضًا. وبصفتها الشريك الرسمي لمكافحة الروائح الكريهة في دوري كرة القدم الأمريكي (Major League Soccer)، استعانت «فبريز» بتريفور نوح للترويج لروائحها المنعشة.
تنطلق حملة «إليفيت» بالتزامن مع محتوى جديد مدمج مع العلامة التجارية خلال البودكاست «What Now? With Trevor Noah». وفي إطار تغطيته لكأس العالم، قام نواه بالتصوير داخل غرفة تغيير الملابس لفريق «ريد بولز نيويورك». كما تشمل الحملة الإبداعية محتوى من المؤثرين والتكامل مع حسابات الأندية على مواقع التواصل الاجتماعي في دوري كرة القدم الأمريكي (MLS)، بما في ذلك «لوس أنجلوس غالاكسي» و«إف سي سينسيناتي» و«ريد بولز نيويورك» و«أتلانتا يونايتد».
قال نوح: «لقد أحببت كرة القدم طوال حياتي. من المثير أن نرى كيف اجتاحت كرة القدم الولايات المتحدة، وبدا لي أن «فبريز» تتناسب تمامًا مع هذا الاتجاه — فهي علامة تجارية تلعب دورًا أساسيًّا في روتين كرة القدم».
كما تعاونت العلامة التجارية مع الفنانة متعددة التخصصات تيمي كوكر لتصميم حذاء مستوحى من العطر وتركيب فني بعنوان «Boot Room»، والذي يشكل محور جولة «Febreze Boot Room Tour»، وهي تجربة متنقلة بمساحة 40 قدمًا × 40 قدمًا. وتشمل محطات الجولة ما يلي:
• 17 يوليو: لوس أنجلوس غالاكسي ضد لوس أنجلوس إف إيه سي، لوس أنجلوس، 3:30 مساءً – 7:30 مساءً
• 25 يوليو: مهرجان مشجعي نجوم الدوري الأمريكي لكرة القدم (MLS All-Star Fan Fest)، شارلوت، 4 مساءً – 10 مساءً
• 26 يوليو: مهرجان مشجعي نجوم الدوري الأمريكي لكرة القدم (MLS)، شارلوت، من الساعة 4 مساءً حتى 8 مساءً.
• 18 أغسطس: فعالية مؤقتة في نيويورك سيتي، فلاتيرون، من الساعة 10 صباحًا حتى 6 مساءً.
• 22 أغسطس: مباراة نادي سينسيناتي لكرة القدم (FC Cincinnati)، سينسيناتي، من الساعة 3 مساءً حتى 6 مساءً.
وقالت المتحدثة باسم العلامة التجارية «فبريز»، إسرا ييكسيك، لـ«أجينسي ديلي»: «تخلق كرة القدم المزيد من اللحظات التي صُمم منتج «فبريز فابريك» خصيصًا لها: حقائب المعدات، والأحذية ذات المسامير، والأرائك، ومقاعد السيارات، وأماكن مشاهدة المباريات، وأسطح غرف تغيير الملابس التي تمتص الروائح الكريهة، ولكن لا يمكن غسلها دائمًا. ورأت «فبريز» فرصة لتقديم حل منتج حقيقي بطريقة تبدو مناسبة للوقت، ومفيدة، ومتوافقة مع ثقافة هذه الرياضة».
تشمل أعمال «إليفيت» في مجال العلامات التجارية كلًّا من «يو إس بنك» و«دوراسيل» و«بينيميماك».
