بقلم أليكس سيلفرمان
ستتولى شركة «إليفيت» إدارة خدمات الضيافة الفاخرة في «إستاديو بانورتي» (المعروف سابقًا باسم «إستاديو أزتيكا») — وهو أكبر وأقدم ملعب في المكسيك — بموجب اتفاقية تشغيل مدتها 10 سنوات. ويخضع الملعب الواقع في مدينة مكسيكو حاليًا لأعمال تجديد تبلغ تكلفتها أكثر من 200 مليون دولار استعدادًا لكأس العالم لكرة القدم 2026، ومن المقرر إعادة افتتاحه لاستضافة موسم «أبيرتورا» في الدوري المكسيكي الممتاز (Liga MX) العام المقبل.
وبموجب الاتفاقية، التي لم يتم الكشف عن تفاصيلها المالية، ستتولى شركة «إليفيت» قيادة استراتيجية الضيافة والمبيعات والخدمات والعمليات في ملعب «إستاديو بانورتي» خلال فعاليات مثل مباريات المنتخب المكسيكي وناديي «كلوب أمريكا» و«كروز أزول». ويأتي هذا التعاون في إطار التوسع العالمي السريع لشركة «إليفيت»، حيث يُعد أول اتفاقية تشغيلية للشركة في المكسيك. وكانت الوكالة قد تعاونت سابقًا مع مسؤولي ملعب «إستاديو بانورتي» على مدار السنوات الأربع الماضية في إجراء دراسة جدوى تهدف إلى تقييم تفضيلات المشجعين فيما يتعلق بالمناطق المميزة في الملعب.
قال آل غويدو، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة Elevate: «لدينا طموح واسع النطاق هنا لمواصلة توظيف الكوادر البشرية في المكسيك». "نحن معجبون جدًا بما يقومون ببنائه. لقد تعاملنا في الماضي مع Liga MX، وساعدناهم في التفكير في شكل استراتيجية نموهم، ونقوم بالكثير من الأعمال الاستشارية في المنطقة. لكن إبرام اتفاقية تشغيل كاملة هو الأول من نوعه بالنسبة لنا في المكسيك، ولا أعتقد أن هناك طريقة أفضل للبدء من Estadio Banorte."
ستؤدي التحسينات التي ستُجرى على الملعب إلى زيادة سعته إلى حوالي 90,000 مقعد، بالإضافة إلى تقديم عروض جديدة لضيوف الكبار تشمل أكثر من 5,000 مقعد فاخر، بما في ذلك مقاعد كبار الشخصيات المطلة على الملعب، ومقاعد النادي، والأجنحة الخاصة. وقد أنشأت شركة «إليفيت» مركزًا تجريبيًا في مدينة مكسيكو سيتي لتقديم عرض مسبق للعروض الفاخرة الجديدة، وتخطط لتعيين مدير مبيعات لقيادة فريق يضم أكثر من 20 مسؤولاً تنفيذياً في مجالي المبيعات والخدمات الفاخرة في مدينة مكسيكو سيتي.
لا تتحمل شركة «إليفيت» مسؤولية جهود بيع الخدمات المميزة لكأس العالم لكرة القدم العام المقبل، حيث تتولى شركة «أون لوكايشن» — المزود الرسمي لخدمات الضيافة للاتحاد الدولي لكرة القدم (FIFA) خلال البطولة — هذه المهمة. كما لا تشارك «إليفيت» حاليًا في جهود بيع التذاكر NFL المقرر إقامتها في المستقبل في هذا الملعب، لكنها تربطها علاقات وثيقة بفريق 49ers»، الذي يمتلك حقوق التسويق الدولية في المكسيك وقد لعب مرتين في ملعب «إستاديو بانورتي».
يمتلك ملعب «إستاديو بانورتي» مجموعة «أولاماني»، التي انفصلت عن شركة «تيليفيسا» في عام 2024. وتمتلك الشركة أيضًا نادي «كلوب أمريكا»، الذي يعتبر المستأجر الرئيسي للملعب وأحد أشهر الفرق في دوري «ليغا إم إكس». وقد أبرم بنك «بانورتي» المكسيكي صفقة في وقت سابق من هذا العام للحصول على حقوق تسمية هذا الملعب الأسطوري، تضمنت تقديم قرض للمساعدة في تمويل أعمال التجديد الواسعة النطاق.
