تكشف البيانات الجديدة التي أصدرتها «إليفيت» حول العودة إلى المدارس أن العائلات تشتري نفس المنتجات من مرحلة الروضة وحتى المرحلة الثانوية

تشير التحليلات إلى استمرار ولاء المستهلكين لقطاع التجزئة وانتشار اتجاهات التسوق الرقمي مع اقتراب موسم العودة إلى المدارس

‍

مع اقتراب موسم العودة إلى المدارس، استفادت «إليفيت» — وهي شبكة وكالات عالمية متكاملة — من نظامها الخاص EPIC الخاصة بها للكشف عن حقيقة مفاجئة في مجال التسويق بالتجزئة: لا يغير الآباء طريقة تسوقهم مع تقدم أطفالهم في السن. سواء كانوا يشترون أقلام تلوين لطفل في الروضة أو آلات حاسبة لطالب في المدرسة الثانوية، تظل العائلات وفية لنفس المتاجر، ويكون الدافع الرئيسي وراء ذلك هو القيمة.

"يُعد موسم العودة إلى المدارس أحد أكثر المواسم تنافسية، لكن العديد من تجار التجزئة ما زالوا يقسمون جمهورهم بطرق لا تعكس الطريقة التي تتسوق بها الأسر اليوم." 

جيم كاروسو

رئيس قسم الابتكار في شركة Elevate

قامت شركة "إليفيت" بتحليل سلوك المستهلكين في أكثر من 250 مليون أسرة أمريكية لديها أطفال في المراحل الابتدائية والمتوسطة/الثانوية (من 7 إلى 18 عامًا) بهدف استخلاص رؤى يمكن للعلامات التجارية وتجار التجزئة والمسوقين الاستفادة منها في حملاتهم الخاصة بعودة المدارس. فيما يلي رابط التقرير الكامل؛ وتشمل النتائج الرئيسية ما يلي:

‍

• جاذبية وول مارت الشاملة: تُعد وول مارت المتجر المفضل لدى أسر طلاب المدارس الابتدائية (20.58٪) والمتوسطة/الثانوية (20.56٪) على حد سواء، مما يدل على عدم تراجع الولاء مع تقدم الأطفال في السن.
• السلوك الذي يركز على الرقمية أولاً: 38% من الأسر تتسوق عبر الإنترنت استعداداً للعودة إلى المدارس، مع توزيع متساوٍ في التفضيل عبر مختلف مراحل الحياة.
• سيادة المتسوقين الباحثين عن القيمة: أكثر من 70% من الأسر تصف نفسها بأنها متسوقون يبحثون عن القيمة أو يركزون على استخدام القسائم.
• عادات ثابتة عبر مراحل الحياة: تظل تفضيلات المتاجر ووسائل الإعلام والمنصات ثابتة بشكل لافت للنظر من المرحلة الابتدائية وحتى المرحلة الثانوية.

‍

وتابع كاروسو قائلاً: «يتعين على العلامات التجارية وتجار التجزئة والمسوقين إعادة النظر في الطريقة التي يتعاملون بها مع المتسوقين في موسم العودة إلى المدارس هذا العام. وهذا يعني إعطاء الأولوية للاستراتيجيات التي تركز على القنوات الرقمية، وتوفير تجارب تسوق سلسة عبر جميع القنوات، والاستفادة من منصات مثل فيسبوك وإنستغرام وبينتيريست التي يقضي الآباء وقتهم عليها بالفعل».

‍

لإجراء مقابلات إعلامية أو للحصول على مزيد من المعلومات حول العودة إلى المدارس للعام الدراسي 2025-2026، يرجى الاتصال بـ press@oneelevate.com. 

‍

نبذة عن Elevate:
Elevate هي شبكة وكالات عالمية متكاملة تلتزم بمساعدة المؤسسات والعلامات التجارية والجامعات على إقامة روابط أعمق مع جمهورها لتحقيق النمو. تخدم Elevate أكثر من 1,000 عميل في مجالات الرياضة والترفيه والمنتجات الاستهلاكية والتجزئة وغيرها، وتعمل على تحويل المتابعين إلى معجبين مخلصين. وباعتبارها وكالة ترتكز على الابتكار، تستفيد Elevate EPIC وهي منصة المعلومات الخاصة بها التي تعمل بالبيانات المتقدمة وتكنولوجيا الذكاء الاصطناعي. EPIC أدوات لرؤى المستهلكين، وبيع التذاكر، وتحليلات العقارات، وغيرها، مما يمكّن العملاء من تعظيم عائد الاستثمار، وتعزيز تفاعل المعجبين، وصياغة حملات تعزز الولاء الدائم. تأسست Elevate في عام 2018، وتتعاون مع عملاء في جميع أنحاء العالم من مكاتبها في أمريكا الشمالية وأوروبا وآسيا وأستراليا. لمزيد من المعلومات، يرجى زيارة www.oneelevate.com.