بقلم جيم كاروسو
أصبح فيلم «KPop Demon Hunters» من إنتاج «نتفليكس» بسرعة أكبر فيلم أصلي على الإطلاق لهذه المنصة، حيث سجل 236 مليون مشاهدة في غضون 10 أسابيع فقط، وفقًا لصحيفة «وول ستريت جورنال». وكان هذا الأمر بمثابة صدمة للمطلعين على كواليس هوليوود، لكنه لم يكن مفاجئًا لمن يراقب سلوك المستهلكين.
بدا الفيلم المتحرك الذي يتناول قصة فرقة فتيات ك-بوب تواجه غزاة خارقين للطبيعة وكأنه مغامرة محفوفة بالمخاطر — إلى أن بدأت العائلات في مشاهدته مرارًا وتكرارًا والغناء مع أعضائه. وفي الواقع، كان نجاحه نتيجة متوقعة لتقاطع اتجاهات في مجالات البث المباشر والموسيقى ومجتمع المعجبين.
: الجمهور العائلي هو المحرك الرئيسي لأكبر نجاحات خدمات البث. فالآباء والأمهات لا يكتفون بمشاهدة المحتوى مرة واحدة فحسب، بل يعيدون مشاهدته، مما يخلق «اقتصاد إعادة المشاهدة» الذي يطيل من عمر العمل الفني.
ينفق الآباء من جيل الألفية 13% أكثر من المتوسط على المشتريات المتعلقة بالأسرة، مما يشير إلى دورهم البارز في تحويل المحتوى إلى ظاهرة. كما يتفوقون في مشاهدة الأفلام الوثائقية التي تعتمد على الموسيقى، مما يثبت أن القصص التي تربط بين الأجيال تتمتع بقدرة على البقاء. اجمع بين إمكانية إعادة المشاهدة واللحن الموسيقي الجذاب، وستحصل على نوع الجاذبية التي تتوق إليها المنصات.
لم يقتصر الأمر على دخول الموسيقى التصويرية لـ "KPop Demon Hunters" قوائم الأغاني الأكثر استماعًا فحسب، بل انتشرت بشكل واسع. تضع جيل Z الموسيقى على رأس قائمة اهتماماتهم (25.4%)، ويأتي الآباء من جيل الألفية في المرتبة الثانية مباشرةً (18.5%). ويشكل هذا التقاطع الجسر الثقافي الذي يربط بين عشاق المسلسل من أفراد الأسرة. كما يتفوق جيل Z في متابعة المؤثرين المرتبطين بالموسيقى.
يُسرّع تطبيق TikTok هذه الدورة. وفقًا لاستطلاع هاريس، يكتشف 76% من مستخدمي TikTok موسيقى جديدة عبر التطبيق. ويؤكد تقرير تأثير الموسيقى الصادر عن TikTok نفسه أن التطبيق ليس مجرد مكان لاكتشاف الأغاني، بل هو المكان الذي تحقق فيه هذه الأغاني نجاحًا كبيرًا. ولهذا السبب، انتشرت أغنية «Golden» من الموسيقى التصويرية لفيلم «KPop Demon Hunters» من الفيلم إلى رقصات TikTok ومقاطع YouTube Shorts وقوائم التشغيل العائلية في غضون أسابيع.
قد تصف هوليوود هذا الفيلم بأنه نجاح غير متوقع، لكن المؤشرات كانت واضحة. فقد سجل مؤشر الاهتمام العام بـ«كي-بوب» 190.9 بين جيل Z مقارنة بالبالغين في الولايات المتحدة، بينما سجل مؤشر «كي-بوب دانس ميرور» (محتوى المعجبين) 147.4. وبالإضافة إلى مؤشرات المستهلكين، بلغت قيمة سوق فعاليات موسيقى البوب الكورية العالمية 8.1 مليار دولار في عام 2021، ومن المتوقع أن تصل إلى 20 مليار دولار بحلول عام 2031، وفقًا لشركة Allied Market Research. إن قاعدة المعجبين ضخمة وقابلة للقياس ويمكن تحقيق أرباح منها.
لا يكتفي الآباء بتسامحهم مع هوايات أطفالهم فحسب، بل إنهم يعززونها. يتفاعل الآباء من جيل الألفية مع اهتمامات وسائل التواصل الاجتماعي بنسبة تزيد بنسبة 37% عن جيل Z، وهو ما يساعد في تفسير سبب الارتفاع السريع في الطلب على منتجات "KPop Demon Hunters" في متاجر التجزئة. فقد ثبت أن التسويق القائم على الحنين إلى الماضي وشغف العائلات بالمنتجات هي عوامل محفزة لإنفاق المستهلكين.
إن مسلسل «KPop Demon Hunters» ليس استثناءً. إنه نموذج يُحتذى به. وبالنسبة للمسوقين، فإن الدرس بسيط: توقفوا عن الشعور بالدهشة. فالإشارات واضحة بالفعل في الطريقة التي يتبعها الآباء من جيل Z وجيل الألفية في مشاهدة المحتوى عبر البث المباشر ومشاركته وإنفاقهم. فالبيانات تروي القصة — وما على العلامات التجارية سوى أن تصغي.
