NFLمبادرة « Commanders » التابعة لـ «Elevate» لدعم مشروع الاستاد الجديد
بقلم سوزان لينجيسواران
وستدعم الوكالة المجالات الأساسية المرتبطة بالمشروع الجديد، بما في ذلك مبيعات المقاعد المميزة وخدمات الضيافة.
أعلن فريق «واشنطن كابيتالز» ( Commanders)، التابع لرابطة كرة القدم الأمريكية ( NFL)، عن إبرام شراكة جديدة مع الوكالة التجارية الدولية «إليفيت» (Elevate) في إطار سعيه للمضي قدمًا في مشروع ملعبه الجديد.
وبموجب هذه الاتفاقية متعددة السنوات، ستقوم شركة «إليفيت» بدعم عدة مجالات أساسية مرتبطة بمشروع الاستاد الجديد، بما في ذلك:
• مبيعات واستراتيجيات المقاعد الفاخرة وخدمات الضيافة، بما في ذلك تطوير المساحات الفاخرة وتجارب المشجعين.
• الاستراتيجية الإبداعية لمركز تجربة الاستاد ومركز المبيعات، بما في ذلك مواد العروض التقديمية، ومواد سرد القصص، والرسومات التصويرية.
• رؤى واستراتيجيات وبيانات وأبحاث لمساعدة الشركات في التخطيط وتحديد المواقع واتخاذ القرارات المتعلقة بالسوق.
قال بن غومبرت، الرئيس التنفيذي للاستراتيجية والنمو في شركة «إليفيت»: «إن فريق « Commanders » يبني مشروعًا تاريخيًّا بحق، وهو مقر جديد لأحد أكثر الفرق شهرةً في الدوري الإنجليزي الممتاز ( NFL) في إحدى أعظم مدن العالم».
"نحن فخورون بتقديم كل ما لدينا — من استراتيجية تجارية، ورؤى، وخدمات ضيافة، وإبداع، وغير ذلك — لمساعدة شركة « Commanders » في بناء معلم بارز سيحدد معالم الحقبة المقبلة لهذه العلامة التجارية."
تأتي هذه الصفقة الجديدة بعد مرور عام على إعلان فريق « Commanders » عن عودته إلى مقره في العاصمة الأمريكية، بعد حصوله على موافقة مجلس مدينة واشنطن العاصمة لبناء ملعب جديد في موقع ملعب «روبرت ف. كينيدي التذكاري» (RFK) الذي توقف عن العمل، والذي لعب فيه الفريق لأكثر من ثلاثة عقود.
من المتوقع أن يُفتتح الملعب الجديد، الذي يتسع لحوالي 65,000 مقعد، والمنطقة المحيطة به ذات الاستخدامات المتعددة في عام 2030، بتكلفة تقترب من 4 مليارات دولار.
وبموجب شروط الاتفاقية، ستستثمر شركة « Commanders » ما لا يقل عن 2.7 مليار دولار لبناء استاد مغطى يمكن استخدامه على مدار العام، في حين ستستثمر المدينة حوالي 1.1 مليار دولار على مدى السنوات الثماني المقبلة في الاستاد والمساكن والمساحات الخضراء ومجمع رياضي على مساحة 170 فدانًا من الأراضي المطلة على نهر أناكوستيا. وسيشغل الاستاد نفسه 16 فدانًا فقط من تلك المساحة.
وبالإضافة إلى تشييد الملعب، ستتولى شركة « Commanders » مسؤولية تفعيل وتطوير عدة قطع أراضي حول الملعب، حيث ستشمل المطاعم وأماكن الترفيه والفنادق والمساكن والمساحات الخضراء وغيرها.
قال أندرو سيدني، رئيس قسم التذاكر في واشنطن Commanders: «لطالما كانت شركة «إليفيت» شريكًا موثوقًا به، ونحن نتطلع إلى مواصلة تعاوننا مع المضي قدمًا في خططنا لتقديم وجهة متميزة تخدم مشجعينا والمجتمع ككل».
"فريقهم يفهم طبيعة أعمالنا وسوقنا والفرص التي تنتظرنا، وستشكل خبرتهم عنصراً مهماً في تحويل تلك الرؤية إلى واقع ملموس."
تستند الاتفاقية الجديدة إلى العلاقة السابقة التي ربطت «إليفيت» بـ« Commanders »، والتي قادت الوكالة في إطارها عملية البحث والتفاوض لاختيار الشريك الجديد لحقوق التسمية للملعب الحالي للفريق — الواقع في لاندوفر، بولاية ماريلاند — في أغسطس الماضي.
أبرمت «إليفيت» اتفاقية مدتها ثماني سنوات مع «نورثويست فيدرال كريديت يونيون»، وأصبح ملعبها الرئيسي يُعرف الآن باسم «نورثويست ستاديوم». وتستمر هذه الاتفاقية حتى موسم 2031، وهو الوقت الذي يُتوقع فيه انتقال فريق « Commanders » إلى الملعب الجديد.
بالنسبة لشركة «إليفيت»، تُعد هذه الصفقة إضافة جديدة إلى محفظة عملائها، التي تضم «ناسكار» لسباقات السيارات الأمريكية، و«الفورمولا 1» النخبة في عالم سباقات السيارات، وبطولة «الولايات المتحدة المفتوحة» للغراند سلام، ورابطة الجولف النسائية المحترفة، ونادي «مانشستر يونايتد» العملاق في كرة القدم الإنجليزية.
يلعب فريق « Commanders » في ولاية ماريلاند منذ انتقاله إلى هناك عام 1997، حيث يمتد عقد إيجار الفريق في ملعب «نورثويست» حتى عام 2027. وقبل ذلك، كان الفريق يلعب في ملعب «آر إف كيه»، الذي يقع على بعد ميلين شرق مبنى الكابيتول الأمريكي، لمدة 35 موسمًا من عام 1961 إلى عام 1996.
وقد قاد مشروع بناء الاستاد الملاك الجدد للفريق، وهو اتحاد شركات بقيادة الملياردير جوش هاريس، الذي أتم عملية الاستحواذ على فريق « Commanders » في يوليو 2023.
كما ضم الاتحاد أسطورة كرة السلة ماجيك جونسون والملياردير ميتش راليس، شريك هاريس منذ فترة طويلة في مجال الأعمال الرياضية.
استحوذت المجموعة التي يقودها هاريس على حقوق الامتياز مقابل مبلغ قياسي بلغ 6.05 مليار دولار، متجاوزةً الرقم القياسي السابق الذي سُجل في عام 2022 عندما اشترت مجموعة عائلة والتون-بينر فريق «دنفر Broncos » مقابل 4.65 مليار دولار.