بقلم روب شيفر
خلال بطولة الولايات المتحدة المفتوحة لعام 2025، افتتحت الرابطة الأمريكية للتنس (USTA) وشركة «إليفيت» (Elevate) مساحة عرض تجريبية في الموقع لتقديم لمحة عن المساحات الجديدة المخصصة للضيافة الفاخرة التي ستنشأ في إطارعمليات تحديث الملاعب الجاريةالتي تقوم بها الرابطة الأمريكية للتنس.
ورغم أنه من المقرر ألا يتم استبدال المقاعد السفلية المطلة على الملعب في استاد آرثر آش قبل عام 2026، وألا تفتح المساحات الجديدة المخصصة للأندية تحت الاستاد قبل عام 2027، فإن الاتحاد الأمريكي للتنس (USTA) يشهد بالفعل طلبًا من المشتركين.
وفقًا لروب موران، نائب رئيس المبيعات في شركة «إليفيت» والمسؤول عن بطولة الولايات المتحدة المفتوحة، فقد استلم الاتحاد الأمريكي للتنس (USTA) أكثر من 700 دفعة مقدمة لحجز باقات المقاعد المجاورة للملعب وباقات الضيافة لعامي 2026 و2027. وفي حين لا تزال العلامة التجارية والمواصفات الدقيقة لكل منطقة من مناطق النادي قيد التحديد، تتراوح أسعار باقات البطولة الكاملة بين 43 ألف دولار و86 ألف دولار تقريبًا لعام 2026، وبين 48 ألف دولار و120 ألف دولار لعام 2027 - وستشمل مستويات متدرجة من المقاعد والوصول والشمولية الكاملة.
قال موران لـ SBJ: "لم تبدأ حملتنا التسويقية الكبرى بعد". "ستبدأ الحملة في الأسبوع الثالث — أي الأسبوع المقبل — من بطولة [الولايات المتحدة المفتوحة]، لذا نتوقع أن يرتفع رقم [الودائع] بشكل ملحوظ بمجرد أن يزداد الوعي بها في السوق".
من أصل مشروع التجديد الشامل الذي تبلغ تكلفته 800 مليون دولار والذي تنفذه الاتحاد الأمريكي للتنس (USTA) في ملاعب بطولة الولايات المتحدة المفتوحة، يتم استثمار 550 مليون دولار في ملعب «آش». وستضيف الأعمال تسعة أجنحة للنادي في الطوابق السفلية للملعب، لتحل محل المكاتب الإدارية للاتحاد الأمريكي للتنس (USTA)، وتشمل مدخلاً يفتح مباشرةً خلف كرسي الحكم للوصول إلى المقاعد المطلة على الملعب. كما ستؤدي هذه الأعمال إلى زيادة حجم كل جناح من أجنحة ملعب «آش».
في الوقت الحالي، يتم إقامة المساحتين الفاخرتين المخصصتين للأندية في بطولة الولايات المتحدة المفتوحة — وهما «غرفة 1968» و«أوفرلوك» — بشكل مؤقت فوق منشأة تنس داخلية تقع مباشرةً إلى الشرق من ملعب «آش» من أجل البطولة كل عام.
تُعد شركة «إليفيت» الشريك الرئيسي للاتحاد الأمريكي للتنس (USTA) في مجال مبيعات خدمات الضيافة الفاخرة منذ عام 2020، بينما يتعاون الاتحاد مع شركة «روسيتي» (المسؤولة عن التصميم المعماري لمشروع التجديد الشامل) ومصمم المطاعم «غاريت سينغر» المقيم في نيويورك لتصميم المساحات الفاخرة.
يعمل في مركز العرض التمهيدي لقطاع الضيافة فريق من مندوبي مبيعات Elevate لتوجيه المشترين المحتملين خلال جميع مراحل العملية، ويضم المركز كل شيء بدءًا من الصور التصويرية الحديثة وصولاً إلى العطر المخصص الذي طورته الاتحاد الأمريكي للتنس (USTA) بالتعاون مع شركة صناعة العطور IFF (المسمى «Grandstand») ليتم استخدامه في المناطق المتميزة.
قالت كيرستن كوريو، مديرة الاتصالات في الاتحاد الأمريكي للتنس (USTA): «لا تزال الرسوم التوضيحية قيد الإعداد. لكننا أردنا أن نمنح جميع المشتركين والعملاء المحتملين فرصة لإلقاء نظرة على ما يمكن تحقيقه وما قد يتبلور بحلول عام 2027».
ألقِ نظرة على ما بداخلها، بفضل هذا الفيديو من SBJ: فيديو
