بقلم هنري فلين
اقترب نادي فالنسيا الإسباني من الدوري الإسباني من إبرام اتفاق مع شريك لحقوق التسمية لملعبه الجديد «نو ميستالا»، وذلك بعد أن تعاون مع شركة «إليفيت سبورتس» المتخصصة في الاستشارات الرياضية والترفيهية.
بدأت شركة «إليفيت» (Elevate)، التي تتخذ من الولايات المتحدة مقراً لها، في عام 2022 بمساعدة Everton أحد أندية الدوري الإنجليزي الممتاز، Everton مع شركة المحاماة التجارية «هيل ديكنسون» (Hill Dickinson) بشأن ملعبه الذي أُعيدت تسميته ليصبح «ملعب هيل ديكنسون». وترتبط مرافق العديد من الفرق بالفعل بمنظمات خارجية؛ ومن الأمثلة على ذلك في إسبانيا ملعب «سبوتيفاي كامب نو» التابع لبرشلونة وملعب «رياد إير متروبوليتانو» التابع لأتلتيكو مدريد.
وبطبيعة الحال، فإن الدافع وراء ذلك هو الجانب المالي. فالأندية تحصل على إيرادات إضافية من بيع حقوق تسمية ملاعبها لجهات خارجية، وإن كان بعضها يرفض ذلك حفاظًا على تقاليد العلامة التجارية. أما في حالة فالنسيا، فإن الأمر يندرج ضمن خطة أوسع نطاقًا لتوليد الإيرادات، بدءًا من بيع المزيد من التذاكر وصولاً إلى خدمات الضيافة، وذلك عند مغادرة ملعب «ميستالا» الذي يبلغ عمره 102 عامًا والانتقال إلى المقر الجديد في صيف عام 2027، كما هو متوقع.
"إن الشراكة مع شركة Elevate لتسويق حقوق تسمية ملعب نو ميستالا تُعد خطوة حاسمة في مسيرتنا نحو المستقبل."
خافيير سوليس
المدير التنفيذي لنادي فالنسيا
"يضمن هذا التعاون توافقنا مع علامة تجارية عالمية تشاطرنا قيمنا ورؤيتنا، كما يزودنا بالموارد اللازمة لتعزيز طموحاتنا الرياضية."
لقد كان مشروع الملعب الجديد لنادي فالنسيا قيد الإعداد منذ فترة، حيث تم وضع الخطة الأولية له منذ عام 2006. ووسط تأخيرات ناجمة عن عقبات مالية، استؤنف البناء في يناير من أجل إنشاء ملعب قد يستضيف مباريات كأس العالم عام 2030. وستستضيف إسبانيا والبرتغال والمغرب معاً بطولة الفيفا بعد خمس سنوات، وبحلول ذلك الوقت، من المفترض أن يكون بطل الدوري لعام 2004 قد تأقلم مع محيطه الجديد.
