نادي فينيسيا لكرة القدم يطلق لأول مرة برنامج ضيافة على متن قارب قبل المباريات من تصميم شركة «إليفيت»

بقلم بريت ماكورميك

‍

اتخذ ما يقارب 100 مشجع مسارًا مختلفًا تمامًا لحضور المباراة الافتتاحية لنادي فينيسيا لكرة القدم في الدوري الإيطالي يوم الأحد ضد فريق ليتشي. وقد أطلق النادي، الذي يمتلك تيم ليويك وفرانشيسكا بودي حصة من أسهمه حاليًا، خدمة «لا سيرينيسما»، وهي في الأساس عبارة عن عبّارة فاخرة مخصصة للتنقل قبل المباراة وبعدها إلى ملعب النادي الواقع على الجزيرة.

‍

القارب — الذي صممته شركة «إليفيت» وصنعته الشركة الإيطالية «أوبرا» — يتألف من طابقين؛ الطابق الأول مغلق ويتميز بتصميم داخلي داكن ومقاعد جلدية ذات ظهر مرتفع، أما الطابق الثاني فهو في الهواء الطلق. ويضم كلا الطابقين بارات وإطلالات خلابة على مدينة البندقية التاريخية.

‍

قال درو براينت، المدير الإبداعي في شركة «إليفيت»: «إنها ضيافة تتجاوز حدود الجدران الأربعة». «لم نبني غرفة، بل بنينا نقطة مشاهدة مميزة».

‍

وتعد هذه القارب جزءًا من علاقة جديدة بين «فينيسيا» و«إليفيت»، التي تم تعيينها كشريك تشغيلي للنادي. كما ستساعد «إليفيت» في تحديد العلامات التجارية التي تتوافق مع هوية «فينيسيا» وتوسيع قائمة الرعاة التجاريين للنادي.

‍

‍

‍

‍
بودي هي أول رئيسة لنادي فينيسيا لكرة القدم، وإحدى رئيستين في دوري الدرجة الأولى الإيطالي (السيري أ)، وذلك في أعقاب استثمار بقيمة 117 مليون دولار في النادي من قبل اتحاد شركات ضمّها هي وليويك ونجم الراب الكندي دريك، من بين آخرين. وكان ليويك وبودي عضوين سابقين في مجلس إدارة شركة «إليفيت» (Elevate) عندما كانا يعملان في مجموعة «أوك فيو» (Oak View Group).

‍
قال براينت: «من الناحية الإبداعية، كان هناك مستوى من الراحة كنا قد بنيناه بالفعل مع فرانشيسكا. فقد كانوا يقدرون منظورنا وطريقة رؤيتنا ويرغبون في إبرازهما».

‍

تبدأ رحلة العبارة من سان ماركو، قلب مدينة البندقية، وتتعرج عبر بحيرة البندقية حتى تصل إلى الملعب. تستغرق الرحلة إلى الملعب 30 دقيقة بالقارب، لكن رحلة «لا سيرينيسيما» تستغرق حوالي ساعة، مما يتيح للركاب الاستمتاع بالتجربة والمناظر الخلابة.

‍

قال براينت: «إننا نُبرز جمال المدينة حقًّا». «الديكور الداخلي يخلق الأجواء المناسبة، ونحن نترك النافذة لتجسد اللحظة».

‍

يقدم النادي تجربة «لا سيرينيسما» سواء على أساس كل مباراة على حدة أو من خلال تذكرة موسمية. تبدأ الأسعار المتغيرة من 300 يورو، وتشمل تذكرة المباراة. كما تتوفر القارب لإقامة المناسبات الخاصة أيضًا.

‍

تتمتع شركة «إليفيت» بالخبرة في تسويق أيام المباريات، لكنها اضطرت إلى التعمق في ثقافة نادي «فينيسيا» لابتكار شيء يتناسب مع الهوية المحلية. تتميز التصميمات الداخلية للقارب بألوانها الداكنة والأجواء الغامضة — تمامًا مثل العلامة التجارية الرائدة في مجال الموضة في مدينة البندقية، التي تجمع بين اللونين البرتقالي والأخضر بنسب متساوية، وذلك في أعقاب اندماج الناديين المتنافسين في أواخر الثمانينيات. وتظهر إشارات إلى بريق المياه في جميع أنحاء «لا سيرينيسما»، بل إن الفريق الإبداعي في «إليفيت» صمم بطانيات خاصة لتوضع على متن القارب في الأيام الباردة.