Von Alex Silverman
Im Rahmen eines 10-jährigen Betriebsvertrags wird Elevate die Premium-Hospitality-Aktivitäten im Estadio Banorte (ehemals Estadio Azteca), dem größten und traditionsreichsten Stadion Mexikos, leiten. Das Stadion in Mexiko-Stadt wird im Vorfeld der FIFA-Weltmeisterschaft 2026 für mehr als 200 Millionen US-Dollar renoviert und soll im nächsten Jahr zur Apertura-Saison der Liga MX wiedereröffnet werden.
Im Rahmen der Vereinbarung, deren finanzielle Bedingungen nicht bekannt gegeben wurden, wird Elevate die Strategie, den Vertrieb, den Service und den Betrieb im Estadio Banorte bei Veranstaltungen wie den Spielen der mexikanischen Nationalmannschaft, von Club América und Cruz Azul leiten. Dieser Auftrag setzt die rasante globale Expansion von Elevate fort, da es sich um den ersten Betriebsvertrag des Unternehmens in Mexiko handelt. Die Agentur hatte bereits in den vergangenen vier Jahren mit Vertretern des Estadio Banorte an einer Machbarkeitsstudie zusammengearbeitet, in der die Präferenzen der Fans hinsichtlich der Premium-Bereiche des Stadions untersucht wurden.
„Wir haben hier das große Ziel, weiterhin Mitarbeiter in Mexiko zu vermitteln“, sagte Al Guido, Vorsitzender und CEO von Elevate. „Wir sind große Fans dessen, was sie aufbauen. Wir haben in der Vergangenheit bereits mit der Liga MX zusammengearbeitet und ihnen dabei geholfen, ihre Wachstumsstrategie zu konzipieren, und wir leisten viel Beratungsarbeit in der Region. Aber eine umfassende Betriebsvereinbarung abzuschließen, ist für uns eine Premiere in Mexiko, und ich glaube nicht, dass es einen besseren Start gegeben hätte als mit dem Estadio Banorte.“
Durch die Modernisierung der Anlage wird die Kapazität auf rund 90.000 Plätze erweitert und es werden neue VIP-Angebote eingeführt, darunter mehr als 5.000 Premium-Sitzplätze, darunter VIP-Sitzplätze direkt am Spielfeldrand, Club-Sitzplätze und Suiten. Elevate hat in Mexiko-Stadt ein Erlebniszentrum errichtet, in dem die neuen Premium-Angebote vorab besichtigt werden können, und plant die Ernennung eines Vertriebsleiters, der ein Team von mehr als 20 Führungskräften aus den Bereichen Premium-Vertrieb und -Service in Mexiko-Stadt leiten soll.
Elevate ist nicht für den Premium-Vertrieb im Zusammenhang mit der FIFA-Weltmeisterschaft im nächsten Jahr zuständig; dieser wird von On Location, dem Hospitality-Anbieter der FIFA für das Turnier, übernommen. Elevate ist derzeit auch nicht an den Vertriebsaktivitäten für künftige NFL in diesem Stadion beteiligt, unterhält jedoch enge Beziehungen zu den 49ers, die über internationale Vermarktungsrechte in Mexiko verfügen und bereits zweimal im Estadio Banorte gespielt haben.
Das Estadio Banorte gehört der Grupo Ollamani, die 2024 aus Televisa ausgegliedert wurde. Das Unternehmen ist auch Eigentümer des Club América, dem Hauptnutzer des Stadions und einer der beliebtesten Mannschaften der Liga MX. Die mexikanische Bank Banorte schloss Anfang dieses Jahres einen Vertrag über den Erwerb der Namensrechte für das legendäre Stadion ab, der auch die Bereitstellung von Krediten zur Finanzierung der umfangreichen Renovierungsarbeiten umfasste.
