Auf der Grundlage von Erkenntnissen über das beobachtbare Verhalten von über 250 Millionen Verbrauchern aus EPIC Elevate Performance and Insights Cloud) deckt Elevate auf, wer das Sportpublikum wirklich ist – und wie dessen unerwartete Verhaltensweisen, von der Fan-Kultur in ländlichen Gebieten bis hin zur Interaktion mit Premium-Inhalten, kulturelle und wirtschaftliche Auswirkungen haben.
: Wer schaut F1 Amerika eigentlich F1 ? Die Zahlen könnten Sie überraschen
Brad Pitt und das Team von „Top Gun: Maverick“ haben gerade zwei Jahre und 200 Millionen Dollar investiert, um den realistischsten Formel-1-Film aller Zeiten zu drehen – mit dem Ziel, neue US-Fans für den Sport zu gewinnen. Aber hier ist das Problem: Das amerikanische F1 sieht ganz und gar nicht wie das Publikum eines Hollywood-Blockbusters aus. Wenn Marken und Vermarkter glauben, dieser Film würde F1 plötzlich F1 einem Trend der Generation Z machen, erzählen die Daten eine ganz andere Geschichte.
Unsere neuesten Zuschauerzahlen zeigen, dass die US-Fangemeinde F1nicht nur wächst, sondern sich zu einer einzigartigen Mischung aus ländlicher Treue, finanzieller Stabilität und globaler Neugier entwickelt.
:Das ländliche Amerika liebt F1 Ja, wirklich)
Wenn man sich Formel-1-Fans in den USA vorstellt, denkt man meist an Jetsetter an den Küsten, die Espresso schlürfen, während sie sich die Höhepunkte aus Monaco ansehen. Die Realität? Die ist viel komplexer – und interessanter.
Eine der größten Überraschungen? Haushalte in ländlichen Gegenden verfolgen F1 mit 3,5-mal höherer Wahrscheinlichkeit F1 der durchschnittliche Amerikaner. Das ist nicht nur eine interessante Statistik, sondern ein Weckruf für Marken, die davon ausgehen, dass F1 in New York oder Los Angeles beginnt und endet. In kleineren Städten gibt es einen unerschlossenen Markt, der sich genauso für Präzisionstechnik begeistert wie jeder Fan an der Küste.
:Wohlhabend, älter und sehr wählerisch
Dies ist keine Geschichte über die Generation Z. Tatsächlich sind 18- bis 21-Jährige in den USA kaum als F1 vertreten (0,8 %). Stattdessen besteht das Publikum überwiegend aus älteren, wohlhabenden Haushalten.
Dies ist die Art von Verbraucher, der Handwerkskunst und Erlebnis gegenüber Impulskäufen den Vorzug gibt. F1 interagieren mit 21,47-mal höherer Wahrscheinlichkeit mit Inhalten von Magazinen für Oldtimer und Sportwagen – die Daten deuten darauf hin, dass es sich um ein anspruchsvolles Publikum handelt, das nicht durch TikTok scrollt.
:Wie sie fernsehen – und was sie dabei übersehen
Wenn Sie auf Influencer-Trends setzen, lassen Sie F1 lieber links liegen. Fans interagieren seltener mit Influencern aus der Automobilbranche (0,66 %).
Aber wenn sie einmal aufmerksam sind, bleiben sie eine Weile. F1 beschäftigen sich intensiver mit längeren Inhalten, insbesondere mit Gaming- und Videoinhalten, wobei die Indexwerte um 30 % bis über 2.000 % höher liegen als bei der allgemeinen Bevölkerung.
Das sind großartige Neuigkeiten für Plattformen, die diesen Film später streamen werden. Aber für Marken, die auf virale Social-Media-Momente setzen? Nicht so sehr.
:Warum das wichtig ist
Der F1 wird zweifellos neue Zuschauer für F1 gewinnen. Doch wenn Marken auch nach dem Abspann präsent bleiben wollen, müssen sie verstehen, wer bereits dabei ist.
F1 den USA ist nicht nur ein Sport-Franchise, sondern ein Lifestyle-Phänomen. Die Zielgruppe besteht aus erlebnisorientierten Konsumenten, die sich nicht von Quantität beeindrucken lassen – sie wollen Qualität. Marken, die auf authentische Partnerschaften, hochwertige Kampagnen und storybasiertes Marketing setzen, werden auffallen. Alle anderen werden einfach übergangen.
