Von Jim Caruso
Wenn die meisten Menschen an Fantasy-Sport-Fans denken, stellen sie sich jemanden vor, der sonntags wie gebannt auf sein Handy starrt und Touchdowns und Laufwege verfolgt. Aber wie sieht die Realität aus? Diese Fans sind mehr als nur Punktezähler. Sie sind kulturelle Impulsgeber, einflussreiche Konsumenten und Digital Natives, die maßgeblich beeinflussen, wie Marken mit ihrem Publikum in Kontakt treten.
Die Daten zeigen, dass es sich um vielschichtige Konsumenten handelt, die vielfältige Lifestyle-Interessen, eine intensive Nutzung sozialer Medien und ein ausgeprägtes Kaufverhalten miteinander verbinden. Das macht sie zu einer einflussreichen Zielgruppe, die jede Marke, jede Liga und jeder Vermarkter verstehen muss, um die nächste Wachstumswelle im Sport- und Unterhaltungsbereich voranzutreiben.
Fantasy-Spieler sind nicht nur eingefleischte Fußballfans. Sie bilden eine vielschichtige Zielgruppe, bei der sich Sportbegeisterung mit bestimmten Lebensgewohnheiten verbindet. Im Vergleich zu gewöhnlichen Fußballfans zeichnen sich Fantasy-Sport-Fans durch ein breiteres Konsumentenengagement, eine stärkere digitale Präsenz und ausgeprägtere Verhaltensweisen aus.
Und dieses Publikum verändert sich. „Fast Company“ berichtete Anfang dieses Jahres, dass Frauen mittlerweile etwa 35 % der Fantasy-Football-Spieler ausmachen. Unseren Daten zufolge machen Frauen jedoch tatsächlich fast 47 % der Fantasy-Spieler aus – rund 7,27 Millionen Frauen gegenüber 8,15 Millionen Männern. Das ist ein fast ausgeglichenes Verhältnis, was beweist, dass die Community weitaus ausgewogener und vielfältiger ist, als viele annehmen.
Die Daten zeigen eine Fangemeinde mit vielfältigen Interessen:
12,8 Millionen Menschen teilen vielfältige Hobbys und Leidenschaften im Alltag
11,8 Millionen interessieren sich für die Kategorie „Trucks“, ein typisch amerikanisches Identitätsmerkmal
Marketingfachleute, aufgepasst: Fantasy-Sport-Fans geben gerne Geld aus.
Über 12 Millionen haben kürzlich Einkäufe getätigt, was auf ein starkes Engagement im Einzelhandel hindeutet
Gesundheit und Wellness sind eine herausragende Kategorie mit fast 11 Millionen Käufern in letzter Zeit
Der Kauf von Bekleidung ist ein weiterer wichtiger Indikator: 6,9 Millionen Fans haben Kleidung gekauft
Für Marken bedeutet dies vor allem eines: Fantasy-Sport-Fans konsumieren nicht nur Sport. Sie konsumieren auch Produkte.
Fans von Fantasy-Sport sind keine passiven Scroller. Eine aktuelle Umfrage von Deloitte bestätigt dies: Mehr als 77 % der Fans geben an, dass sie während Live-Sportübertragungen mehrere Dinge gleichzeitig tun, vom Scrollen durch Social-Media-Feeds bis hin zum Überprüfen von Fantasy-Statistiken. Kurz gesagt: Fantasy-Spieler schauen sich das Spiel nicht nur an. Sie verstärken das Erlebnis auf allen Plattformen.
Fans von Fantasy-Sport schauen nicht nur zu. Sie nutzen mehrere Bildschirme gleichzeitig.
Comedy-Sendungen erreichen 14,9 Millionen Zuschauer
Nachrichten ziehen 13,2 Millionen Zuschauer an
Reality-TV erreicht weitere 14,1 Millionen Zuschauer
Das zeigt uns, dass Fantasy-Fans Sport, Humor, Nachrichten und Drama in einem nahtlosen digitalen Stream konsumieren. Sie schauen sich Statistiken an, diskutieren Spielentscheidungen auf Twitter/X und streamen Reality-TV – alles gleichzeitig.
Das ist keine Ablenkung. Das ist eine neue Form der Unterhaltung.
Die Auswirkungen sind enorm. Fans von Fantasy-Sportarten sind:
Täglich sehr aktiv auf verschiedenen Plattformen
Emotional stark eingebunden und reagieren intensiv auf Inhalte
Kaufbereit, mit nachweislicher Kaufaktivität in den Bereichen Gesundheit, Bekleidung und Lifestyle
Für Marken bedeutet dies eine ideale Zielgruppe für Sport-Crossovers, Kooperationen mit Influencern und Lifestyle-orientierte Kampagnen. Diese Fans sind nicht nur Zuschauer. Sie sind die Stammformation des modernen Marketings.
Für Marken und Ligen ist die Strategie klar: Behandeln Sie Fantasy-Fans nicht nur als Zuschauer. Erkennen Sie sie als die kulturellen Impulsgeber an, die sie sind, und schaffen Sie Erlebnisse, die sie auf jedem Bildschirm, in jedem Gespräch und bei jeder Kaufentscheidung ansprechen.
