NFL„ Commanders “ setzt auf „Elevate“, um das Projekt für ein neues Stadion zu unterstützen
Von Susan Lingeswaran
Die Agentur wird die Kernbereiche des neuen Projekts unterstützen, darunter den Verkauf von Premium-Sitzplätzen und Hospitality-Angeboten.
Die Washington Commanders, die zur American-Football-Liga „ NFL “ gehören, haben im Zuge der Weiterentwicklung ihres neuen Stadionprojekts eine neue Partnerschaft mit der internationalen Marketingagentur Elevate bekannt gegeben.
Im Rahmen der mehrjährigen Vereinbarung wird Elevate mehrere Kernbereiche im Zusammenhang mit dem neuen Stadionprojekt unterstützen, darunter:
• Vertrieb und Strategie im Bereich Premium-Sitzplätze und Hospitality, einschließlich der Entwicklung von Premium-Bereichen und Fanerlebnissen.
• Kreativstrategie für das Stadion-Erlebniszentrum und das Verkaufszentrum, einschließlich Präsentationsmaterialien, Storytelling-Inhalten und Visualisierungen.
• Einblicke, Strategien, Daten und Forschungsergebnisse zur Unterstützung bei der Planung, Positionierung und bei Marktentscheidungen.
Ben Gumpert, Chief Strategy and Growth Officer bei Elevate, sagte: „Die ‚ Commanders ‘ schaffen etwas wahrhaft Historisches: eine neue Heimat für eines der traditionsreichsten Teams der ‚ NFL ‘ in einer der großartigsten Städte der Welt.“
„Wir sind stolz darauf, unser gesamtes Know-how – von der Geschäftsstrategie über Marktkenntnisse und Gastfreundschaft bis hin zu kreativen Ideen und vielem mehr – einzubringen, um die „ Commanders “ beim Bau eines Wahrzeichens zu unterstützen, das die nächste Ära der Franchise prägen wird.“
Die neue Vereinbarung kommt ein Jahr, nachdem die „ Commanders “ bekannt gegeben hatten, dass sie in ihre Heimatstadt, die US-Hauptstadt, zurückkehren würden, nachdem sie vom Stadtrat von Washington, D.C. die Genehmigung erhalten hatten, ein neues Stadion auf dem Gelände des stillgelegten Robert F. Kennedy (RFK) Memorial Stadiums zu errichten, wo die Mannschaft mehr als drei Jahrzehnte lang gespielt hatte.
Das neue Stadion mit rund 65.000 Plätzen und dem umliegenden gemischt genutzten Stadtviertel soll 2030 eröffnet werden; die Kosten belaufen sich auf fast 4 Milliarden Dollar.
Gemäß den Bedingungen der Vereinbarung werden die „ Commanders “ mindestens 2,7 Milliarden Dollar in den Bau eines überdachten Stadions investieren, das ganzjährig genutzt werden kann. Die Stadt wird in den nächsten acht Jahren rund 1,1 Milliarden Dollar für das Stadion, Wohnraum, Grünflächen und einen Sportkomplex auf einem 170 Acres großen Gelände am Ufer des Anacostia River bereitstellen. Das Stadion selbst wird davon nur 16 Acres einnehmen.
Neben dem Bau des Stadions wird die „ Commanders “ für die Nutzung und Entwicklung mehrerer Grundstücke rund um das Stadion zuständig sein, auf denen Restaurants, Unterhaltungsangebote, Hotels, Wohnraum, Grünflächen und vieles mehr entstehen sollen.
Andrew Sidney, Leiter des Ticketverkaufs bei den Washington Commanders, sagte: „Elevate ist seit langem ein vertrauenswürdiger Partner, und wir freuen uns darauf, unsere Zusammenarbeit fortzusetzen, während wir unsere Pläne vorantreiben, ein erstklassiges Veranstaltungszentrum zu schaffen, das unseren Fans und der breiteren Öffentlichkeit zugutekommt.“
„Das Team versteht unser Geschäft, unseren Markt und die vor uns liegenden Chancen, und sein Fachwissen wird entscheidend dazu beitragen, diese Vision zu verwirklichen.“
Die neue Vereinbarung baut auf der bisherigen Zusammenarbeit von Elevate mit den „ Commanders “ auf, in deren Rahmen die Agentur im vergangenen August die Suche nach einem neuen Namensrechtspartner für das derzeitige Stadion des Teams – das sich in Landover, Maryland, befindet – sowie die entsprechenden Verhandlungen geleitet hatte.
Elevate hat einen Achtjahresvertrag mit der Northwest Federal Credit Union abgeschlossen; das Heimstadion der Mannschaft heißt nun Northwest Stadium. Der Vertrag läuft bis zur Saison 2031, also etwa zu dem Zeitpunkt, zu dem die „ Commanders “ voraussichtlich in das neue Stadion umziehen werden.
Für Elevate bedeutet dieser Vertrag eine Erweiterung seines Kundenportfolios, zu dem bereits die US-Stock-Car-Rennserie NASCAR, die Elite des Motorsports, die Formel 1, das Grand-Slam-Turnier US Open, die Ladies Professional Golf Association sowie der englische Fußballgigant Manchester United gehören.
Die „ Commanders “ spielen seit ihrem Umzug im Jahr 1997 in Maryland, wobei der Mietvertrag des Teams für das Northwest Stadium bis 2027 läuft. Davor spielte die Mannschaft 35 Spielzeiten lang, von 1961 bis 1996, im RFK-Stadion, zwei Meilen östlich des US-Kapitols.
Das Stadionprojekt wurde von den neuen Eigentümern des Vereins vorangetrieben, einem Konsortium unter der Leitung des Milliardärs Josh Harris, das im Juli 2023 die Übernahme der „ Commanders “ abgeschlossen hat.
Zu dem Konsortium gehörten außerdem die Basketballlegende Magic Johnson und der Milliardär Mitch Rales, Harris’ langjähriger Geschäftspartner im Sportbereich.
Die von Harris angeführte Gruppe erwarb die Franchise zu einem Rekordpreis von 6,05 Milliarden Dollar und übertraf damit die bisherige Bestmarke aus dem Jahr 2022, als die Eigentümergruppe der Familie Walton-Penner die Denver „ Broncos “ für 4,65 Milliarden Dollar gekauft hatte.
