Der Rose Bowl bereitet sich darauf vor, zur UCLA-Football-Saison 2026 einen neuen „South End Zone Field Club“ zu eröffnen. Damit bietet die Spielstätte in Pasadena erstmals Premium-Sitzplätze direkt am Spielfeldrand an. Das Projekt soll rund 1.000 neue Premium-Sitzplätze in Club- und Logenkonfigurationen schaffen und soll rechtzeitig zum Heimspielauftakt der UCLA am 12. September gegen San Diego State fertiggestellt sein.
Der Club entsteht im südlichen Endbereich des Stadions und wird einen klimatisierten Innenbereich sowie komfortable Sitzgelegenheiten im Außenbereich umfassen. Laut einem Bericht des „Sports Business Journal“ wird der Club über einen Empfangsbereich im Speakeasy-Stil und eine 360-Grad-Bar verfügen, deren Form dem Rose Bowl nachempfunden ist. Auf der Projektseite „Lasting Legacy“ des Rose Bowl wird er sowohl als Premium-Anlage an Spieltagen als auch als Veranstaltungsort an spielfreien Tagen beschrieben.
Das Premium-Layout soll den Gästen ein noch intensiveres Erlebnis auf dem Spielfeld bieten als die bisherigen Sitzplätze im Stadion. SBJ berichtete, dass Fans im neuen Club den Spielern der UCLA ein High-Five geben können, wenn diese durch den Tunnel auf das Spielfeld laufen, und die Pressekonferenzen nach dem Spiel durch eine Glaswand verfolgen können, wobei der Ton über Lautsprecher übertragen wird.
Der Field Club ist Teil der umfassenden Kapitalkampagne „Lasting Legacy“ des Rose Bowl. Laut Angaben des Rose Bowl stellt der Anbau an der südlichen Endzone die erste Phase eines langfristigen, privat finanzierten Ausbauprogramms dar, das darauf abzielt, die Anlage für ihre Hauptnutzer und das Veranstaltungsgeschäft zu verbessern und gleichzeitig den historischen Charakter des Stadions zu bewahren.
Elevate ist federführend beim Ticket- und Immobilienverkauf sowie bei der Markteinführungsstrategie für die Premium-Club-Sitzplätze im Rose Bowl Stadium.
