Von Jim Caruso
Während Marken aufstrebende Sportarten und jugendorientierte Plattformen ins Visier nehmen, bleibt eine der lukrativsten Zielgruppen im Profisport weiterhin im Verborgenen: die Fans der Major League Baseball.
Neue Untersuchungen zeigen, dass die Fangemeinde MLBeine nachhaltige Marketingchance darstellt – eine Gruppe, die nicht nur finanziell stark ist, sondern auch digital vernetzt, loyal und bereit zur Interaktion.
Entgegen der weit verbreiteten Annahme, dass die Baseball-Fangemeinde immer älter wird, deuten die Daten auf das Gegenteil hin: MLB sind ein hochwertiges, stabiles Publikum, dessen Beständigkeit und Kaufkraft sie in der heutigen fragmentierten Medienlandschaft zu einem seltenen Gewinn machen.
MLB zeichnen sich durch ihre finanzielle Stärke und Kaufkraft aus. Im Vergleich zum durchschnittlichen Erwachsenen in den USA ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie in die Einkommensklasse von über 1 Million US-Dollar fallen, etwa 1,8-mal höher, und die Wahrscheinlichkeit, dass sie in die Einkommensklasse von 300.000 bis 400.000 US-Dollar fallen, 1,5-mal höher. Außerdem nutzen sie 1,1- bis 1,6-mal häufiger American-Express-Karten – ein Indikator sowohl für Kaufkraft als auch für die Vorliebe für Premium-Marken.
Aus geschäftlicher Sicht handelt es sich hierbei um eine Zielgruppe aus Entscheidungsträgern. MLB sind dreimal so häufig IT-Leiter und 1,2-mal so häufig Datenwissenschaftler wie die allgemeine Bevölkerung. Sie sind häufiger Hausbesitzer und verheiratet mit Familie, was Wohlstand mit familiärer Stabilität verbindet.
Für Marketingfachleute ist die Erkenntnis klar: MLB ein Publikum, das sich Premiumprodukte nicht nur leisten kann, sondern sich auch bewusst dafür entscheidet. Sie sind die ideale Zielgruppe für hochwertige Kampagnen.
MLB neigen zu einem aktiven und zugleich besonnenen Lebensstil, einer Mischung aus sozialem Engagement und strategischer Freizeitgestaltung. Sie weisen bei Pickleball einen 1,6- bis 2,0-fach höheren Wert und bei Puzzle- und Strategiespielen einen 1,5- bis 2,0-fach höheren Wert auf, was darauf hindeutet, dass sich dieselben Eigenschaften, die ihre Fan-Identität prägen – Geduld, Präzision und Loyalität –, auch auf ihre Freizeitgestaltung übertragen.
Sie sind zudem stark in der Erlebniswirtschaft vertreten. MLB besitzen mit 1,6-mal höherer Wahrscheinlichkeit eine Teilzeitnutzungsrecht und nutzen mit 1,1-mal höherer Wahrscheinlichkeit Mietwagen, was auf einen Lebensstil hindeutet, der sich um geplante Reisen und wiederkehrende Erlebnisse dreht. Für Marken aus den Bereichen Gastgewerbe, Reisen und Freizeit passt dieses Publikum in der Nachsaison perfekt zu hochwertigen, erlebnisorientierten Kampagnen.
Wenn es ums Fernsehen geht, sind MLB engagiert und ausdauernd. Die Wahrscheinlichkeit, dass Fans spätabends Sport schauen, ist sechsmal höher, und die Wahrscheinlichkeit, dass sie sich 4–6 Stunden lang vor dem Fernseher aufhalten, ist 1,7-mal höher – oft über mehrere Spiele hinweg oder bei ausführlicher Berichterstattung.
Es handelt sich hierbei um ein digital versiertes Publikum. MLB nutzen HBO dreimal häufiger, Paramount+ 1,6-mal häufiger und Hulu 1,5-mal häufiger. Wichtig ist, dass sie auch etwas häufiger lineares Fernsehen schauen, was zeigt, dass MLB traditionellen und Streaming-Plattformen MLB .
Für Marketingfachleute bietet dieses hybride Konsummodell eine hervorragende Gelegenheit für kanalübergreifende Kampagnen: Begleitinhalte, Live-Aktivitäten in sozialen Medien und Second-Screen-Erlebnisse, die eher anhaltendes Engagement als flüchtige Aufmerksamkeit belohnen.
Die MLB 2025 unterstreichen eine unveränderliche Tatsache: Das Baseballpublikum taucht nicht erst im Oktober auf. Es ist immer da. Was sich ändert, ist die Art und Weise, wie Marken mit ihm interagieren. Diese Fans sind wohlhabend, loyal und äußerst aktiv – ihre Konsum- und Mediengewohnheiten passen nahtlos zu wichtigen Branchen.
Für Marketingfachleute ist der Weg klar:
In einer Zeit, die von der Suche nach Neuem geprägt ist, liegt der Wert des Baseballs in seiner Beständigkeit: einer Fangemeinde, die Engagement, Kaufkraft und langfristige Treue mitbringt.
